腾讯广告审核规则更新及绝对化用语案例解析

互联网广告覆盖了用户生活的方方面面，为了保证用户的合法权益以及品牌之间良性竞争的大环境，国家和平台制定了相关审核标准，来确保互联网广告市场的稳定性；对腾讯广告推广平台而言，不断的更新调整审核规则，一方面是为了规避触犯法律法规，保障投放环境的安全；另一方面是为了减少广告的欺骗性，提升用户的体验，进而促进广告主实现转化、变现。

一、审核规则更新

1. 【规则新增】教育-复读

规则解析

1）禁止投放中考复读

2）高考复读不支持使用低龄化素材、学校教师面向孩子的场景

案例解析

X学校老师面向孩子的场景，涉及擦边K12，不支持

腾讯教育广告素材涉及擦边K12

2. 【规则调整】电商- 虚假人设或事件

规则解析

1）虚构人物行为类：不支持编造违背常理的人物行为，借此宣传产品 

2）过度神化身份类：不支持采用过度神化人物身份及状态，借此宣传产品 

3）借高龄老人博眼球暗示功效类：不支持利用高龄老人形象博人眼球，暗示产品具有特殊功效 

4）过度渲染身份影响力类：不支持过度渲染人物身份影响力来推广产品

3. 【规则放宽】金融-基金名称及代码使用规范

规则解析

金融/基金行业允许在广告中使用基金名称及代码，但须符合以下要求 

1）不支持明示或暗示保本/保收益，预测基金的证券投资业绩及其他夸大类描述；包括但不限于”稳赚不赔“、”收益稳冲4%“、“历史100%兑付”“爆款产品已超募集金额”等 

2）不支持虚假营销活动的描述，包括但不限于“限时限量”、“最后一波”等 

3）不支持引用未经核实、预测性或者模拟的数据

支持参考案例

腾讯金融广告支持参考案例

4. 【规则放宽】牛肉干准入

二、绝对化用语驳回案例

1. 使用排他性质的绝对化描述

案例解析

图片中使用“只有某某榨菜才是真正的榨菜”的表述，会让人觉得排斥其他品牌的榨菜，从而让客户误以为只有这个品牌的榨菜才是好的，不支持

素材描述涉及排他性

在图片中使用“没有减肥公司敢公开减肥药的成本价格，我率先公开”的表述，可能会导致客户误解为仅有该品牌的减肥药价格合理，从而排斥其他品牌的价格，不支持

素材涉及绝对化描述

优化建议

建议使用基于事实的表达方式，同时避免与其他品牌或品类进行直接对比，这样可以更好地传达产品的独特性

2. 特定范围的绝对描述

案例解析

图片中使用“25届初中毕业考生一定要看”的表述，明确指向特定人群，可能会让人觉得这是初中毕业考生必须掌握的内容，这样的说法可能会夸大服务的重要性，不支持

素材描述明确指向初中生人群

图片中使用“海淀妈妈都用这一招”的表述，明确指向特定人群，会让人觉得这是海淀妈妈都在用这个方式，这样的说法可能会夸大服务的必须性，不支持

素材描述明确指向特定人群

图片中使用“新媒体运营工作者必备技能”的表述，明确指向特定人群，会让人感觉这是新媒体运营工作者必须掌握的技能，这样的说法可能会夸大服务的必要性，不支持

素材描述涉及夸大服务的必要性

3. 百分百达成的绝对化描述

案例解析

图片中使用“搜索宕机率：0%”的表述显得过于绝对，实际上在日常使用中，系统可能会因BUG或其他原因出现问题。因此，这种绝对化的描述，不支持

素材表述过于绝对化

图片中使用“A赏中奖概率100%”的表述显得过于绝对，实际上在日常使用中，盲盒内奖品是概率性获得，不一定能抽中指定商品。因此，这种绝对化的描述，不支持

图片中100%的表述显得过于绝对

图片中使用“好评率100%”的表述显得过于绝对，且未提供相关证明；实际上在日常使用中，并非所有人都会给出同样的评价。因此，这种绝对化的描述，不支持

好评率100%的表述未提供相关证明

优化建议

建议如果能够提供真实的证明资质，证明“100%好评”等说法的真实性，可支持使用