微信广告全域增长新指南 -公域增量篇

腾讯广告创享会重磅发布“三环四力”新模型——从微信广告生态丰富的触点矩阵，到电商运营抓手，再到商流辅助抓手，协同做强商品力、内容力、投放力、品牌力。

本篇「营在融合」会先从「直播」和「短视频」场景进行解析，聚焦公域增量重点：「直播」告别流量空转，从冷启突破走向大场爆发；「短视频」借平台红利加速起量，用内容矩阵撬动持续增长。

一、以“三环四力”重构微信广告经营增长逻辑

在微信广告生态里，增长已经不再依赖单一场景，而是由公域获客、交易转化、用户沉淀层层联动。围绕这一逻辑，腾讯广告在创享会上提出全新的微信经营框架「三环四力」：以三环联动串起经营链路，以四力协同夯实增长底盘。

1、三环经营

基于目前微信的交易模式，从触点矩阵，并针对不同触点制定差异化的电商运营手段，到商流辅助抓手，将优质的经营动作转化为实打实的生意收割。在微信广告生态内形成完整的GmV经营。

2、四力协同

1）商品力

提升商品数字化理解，优化选品与商品表达

2）投放力

升级智投产品，解决起量痛点，实现竞价提效

3）内容力

AI扩容优质创意，深耕「店播+达播+大场」多元直播生态

4）品牌力

实现品牌×平台×经营的整合协同

在这一经营框架下，首先需要清晰微信触点矩阵和生意流转路径

生意结构优化，从丰富的链路中，寻找适配模式发展

26年希望商家通过微信广告多元场景构建更健康的生意结构，其中公域直播和短视频依旧是增长重点场景。

二、直播：告别流量空转，解锁转化+沉淀双引擎

1、店播：构建适配微信视频号广告用户的人货场，筑底微信交易的基本盘

自播增长主要分为三个阶段：

1）冷启突破

没流量、没人看、没人买？

①场景/组货优化

从绿幕背景转换实景提升真实感。

②稳定拉时长

月千万级品牌直播间直播时长集中在5~8小时*

③付费加速

通过微信视频号广告加速冷启动。

室内卖货转赛场直播带货日均GmV环比提升15倍

从室内转实景仓播，店铺周GmV环比+233%，带动广告日耗提升

2）流量突破

有基础 难放大？

①高GPM场景

提升非广告的其他的高GPM渠道使用

②选品诊断优化

针对微信视频号广告人群偏好选品以及直播表现跳这个选品

③矩阵破瓶颈

④私域反哺

私域直播预约，同时会员通引流新会员

⑤ADQ+微信豆

多端+多版位广告拓展，提升gpm带动自然流

江南布衣前期直播间通过投流，撬动自然流增长、矩阵直播间的选品、话术等诊断优化，H2直播间环比倍数增长

3）大场爆发

资源散 提升少？

①超级单品成生意杠杆

从前期测试中挖掘潜力单品，搭配渠道专属机制爆推

②差异化大场

好友日、品牌日、会员日、节点大促、新品首发

③大场后承接

后面持续运营很重要

华为好友日单一尖货爆品贡献大比例GMV，好友日活动后持续开播，部分店铺日均交易额提升超10倍

2、达播：助力品牌微信生意快速跃迁

1）腾讯广告平台政策助力热招品牌达播发展

2）腾讯广告推广案例拆解

①选达人

达人粉丝画像

粉丝质量评估

调性与风控

自建视频号BD团队，更了解微信视频号广告达人生态。

②组商品

食品垂达，妈妈人群多，性价比儿童奶囤货

综合类头达，用户消费力强，中高客单老年奶粉

自营直播间，拉新复购两手抓，经典款+主题赠品

达播专属组品策略、价格带设计、差异化货盘避免价格冲突

③做专场

成熟招募SOP

长期合作

品牌沉淀成熟的SOP，素材/话术等赋能达人，建立信任

④长合作

混场测试

小专场放大

专场冲高

年框合作

现视频号合作达人10000+，基本囊括头达&全量机构

三、短视频：借腾讯广告平台激励东风，联动公私域快速起量

1、平台助力：短视频带货是平台重点发展的链路之一

短视频带货是平台重点发展链路之一。

带货视频限制放宽，优质内容延长推荐

短视频带货增量，可获得电商成长卡激励

十万粉以下单日可发5条挂车短视频 | 十万粉以上单日可发10条挂车短视频

2、内容矩阵：内容储备+一鱼多吃+IP护城河

1）自有团队打造优质短视频内容

重场景+活人感

商品篇幅占比不超30%

文案合理添加多个#话题

用#话题锁定精准用户，同时贴合热点，增加蓝词抓取几率

内容工场沉淀爆款sop

批量付费加速测试素材

某团队：优质带货内容+矩阵账号付费分发短视频带货单月超10W单

2）外部合作，一鱼多吃的短视频内容库

发挥中小达人“商品内容化优势”

多团长合作批量测素材

从微付费到起量追投

爆款授权作为腾讯广告投放

小店直购、非视频号版、直播引流、AI混剪拓展

某零食品牌：月产原创素材百条，KOC短视频投放CVR高达12%，单品短视频带货gmv超百万

3）好内容为直播精准引流，沉淀忠实用户

直播间主力素材 80%为高管IP内容混剪 破百万高管大场5小时gmv

腾讯广告「三环四力」新模型，打通公域获客、交易转化与用户沉淀链路，以商品、内容、投放、品牌四力筑牢增长根基。依托直播、短视频两大核心场景，通过店播、达播与内容矩阵打法，帮助商家摆脱流量空转，在微信广告生态搭建健康生意结构，持续挖掘长效经营增量。如果有想要在腾讯广告开户的商家广告主们欢迎联系北京【巨宣网络】公司，我们是一家专业做腾讯广告投放服务的公司，有着十分丰富的运营经验，无论您是想投放哪个地区还是哪个行业，巨宣网络都可以满足您的投放需求，有意向的广告主们欢迎咨询腾讯广告开户​电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）！期待您的来电！