腾讯广告推广素材分析应用

一、功能介绍

素材分析包含图片素材和视频素材两张报表，供客户查看内容素材的效果数据，并根据数据调整和优化相关素材，提升腾讯广告投放效果。

二、使用指引

1、步骤1：选择报表类型

在腾讯广告推广素材分析报表中选择需要查看的图片素材/视频素材

2、步骤2：设置筛选项

可根据图片名称/图片id筛选所需查看的图片（可复选）

可根据花费、曝光量、点击量、目标转化量、目标转化成本、目标转化率6个数据指标进行筛选，筛选方式包括大于/小于某数值

3、步骤3：选择数据口径

1）营销播放

转化数据统计至腾讯广告营销播放时间点。适合场景：营销整体生命周期表现。

2）转化回传

转化数据统计至行为上报时间点。适合场景：实时查看当日上报数据情况。

4、步骤4：选择时间维度

可选择分日、合计两种类型的时间维度。

5、步骤5：选择时间范围

可选择今天、昨天、最近7天、最近30天、最近90天等时间维度，也可自定义时间范围。自定义时间范围最常为1年。

6、步骤6：腾讯广告投放数据对比（根据实际需求自行选择是否进行数据对比）

点击【数据对比】按钮，选择需要对比的时间段即可。

7、步骤7：选择需要展示的指标和展示方式

1）选择指标

点击【自定义展示指标】和【自定义列】，选择所需查看的腾讯广告投放数据指标，分别展示在数据趋势和数据报表中。可选择的指标类型有：属性指标、基础指标、互动指标、转化及生命周期、视频号、公众号等。

2）选择展示方式

数据趋势展示框内，可对指标进行单选和复选进行趋势展示，同时可选择展开/折叠趋势图。

8、步骤8：查看版位细分数据、查看汇总数据（根据实际需求自行选择）

可分别点击【版位细分】、【查看汇总数据】来查看

版位细分暂只支持时间维度为分日数据，只支持查询前一天及以前的数据；不支持实时数据查询，不支持选择今日数据。由于流量差异较大，极少量数据可能会显示版位“未知”，属于正常情况。

9、步骤9：下载数据（根据实际需求自行选择）

可点击【下载】按钮，将数据以excel形式下载至本地用于分析。

三、常见问题

1、新投放的腾讯广告推广素材报表可以查看当天的数据吗？

新投放的素材报表更新频率为T+1，无法查看当天的数据。

2、投放搜索营销，素材报表为什么没有数据？

搜索营销不支持素材报表，您可通过创意组件报表查看相关数据。

借助腾讯广告素材分析工具，可以从多维度拆解图片与视频素材的投放表现，灵活切换数据口径、对比不同时段效果，结合版位数据筛选优质素材，持续迭代创意内容，降低转化成本，放大腾讯广告投放收益。如果想要了解更多关于腾讯广告投放问题的商家广告主们可以咨询我们北京【巨宣网络】公司，我们是提供从开户到运营一体服务的。想要在腾讯广告开户的老板们欢迎联系客服电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号码），期待您的来电咨询！