腾讯广告携手阿里妈妈UD共启AI时代商家增长新周期

9月14日，“阿里妈妈UD × 腾讯广告营销双11商家增长峰会”成功举办。本次峰会以“生生不息”为主题，聚焦腾讯广告开放的社交与内容生态，结合淘宝天猫的电商经营基因，双方深度携手，为平台商家迎战双11大促注入创新营销动能，助力商家抢占大促先机。

一、以双向共赢为基，夯实全域融合新底座

某集团市场部总经理在致辞中，以“全域提效、新机增长、双向共赢”三个关键词，给出了阿里妈妈对本年度合作格局的判断。在她看来，过去几年双方共同见证了电商外投从“试水”到“深耕”的转变，今年双11要回答的是如何把深耕变成可持续的增长势能——全域提效上，UD大外投AI能力全面升级，基本具备全场景覆盖与全域用户触达能力；新机增长上，UD效果、UD品牌与淘宝种草小绿星三线同步升级；双向共赢上，联合扶持预算进一步增长并对新老客差异化投放，核心激励提前至9月中旬释放，为商家留出充足筹备窗口。

腾讯广告营销行业销售运营副总经理以“生态繁荣、智能共振、扶持加码”三个关键词总结双方合作的基调，在他看来，过去一年的坚定融合已经交出答卷，今年双11要回答的是如何把融合变成可持续的增长势能，他认为：“在生态繁荣上，微信视频号广告用户规模与时长持续增长，而广告加载率仍处低位，公众号、小程序、小游戏等微信内的流量场景不断扩充新触点、新人群，腾讯广告营销和阿里妈妈UD打通了从品牌、竞价到种草拔草的完整链路；智能共振上，腾讯营销的广告引擎升级至超长行为序列与毫秒级时效，双方的智能叠加不是简单的‘乘二’，而是达到‘平方’量级，从选品素材到找人转化实现全链路加持；扶持加码上，联合扶持力度创双方历史新高，底气来自融合带来的真实效率提升，我们愿为每一位伙伴多添一分实实在在的助力。”

二、以场景协同为面，拓宽用户触达新边界

阿里妈妈UD效果运营负责人用一组数据说明合作的深化：过去一年UD效果腾讯广告在投客户数同比增长47%，日触达峰值达1.5亿，存量客户中超70%实现ROI提升、60%新客ROI同步增长——“不仅在‘拓量’，更在‘提质’。机会空间仍在打开：微信视频号广告高净值人群加速涌入，高学历人群占比跃升；数码、家居、家清等高客单家场景品类正成为新趋势赛道。面向差异化需求，双方打磨了两套工具——单媒体智投将阿里人群能力白盒化，商家只需聚焦好商品与好素材，AI创意由算法自动智选；UDS腾讯则面向专业投手开放深度策略定制。政策层面，腾讯广告平台拿出千万级返货并在双11双重加码，老客反哺、新客激励、出价直补三策齐发，让商家在大促期间敢投、多投、投得值。

三、以AI原生为核，锻造智能投放新引擎

腾讯广告营销战略客户运营中心负责人带来合作最新进展，自21年起双方已迈入第六年，过去一年与阿里围绕AI智能化营销能力，共建「腾讯单媒体智投」与「全媒体智投」，支持店铺拉新、单品投放、直播推广等新目标。今年618，合作商家综合ROI增长25%、新客ROI提升120%，引流成本下降18%；截至9月，单媒体智投已成为商家在腾讯合作下消耗Top1的产品管道。在腾讯广告全域用户的每一种生活状态下，为平台和商家提供触达和连接用户的机会窗口，并与阿里围绕AI智能营销，提高对于优质、精准用户的获取能力；

“生意的增量生机，往往在那些正在产生需求、却还没被识别或满足的用户身上”。他以“需求激发型”与“等等型”两类用户为例——前者常常因为被戳中某个点而买单，而后者知道要什么但仍处在摇摆阶段。为此，单媒体智投融合「内容营销」与「券营销」两项能力：支持达人互选视频推送至单媒体智投创建效果类计划，并将内容资产、数据资产回流至阿里平台便于商家沉淀和统一管理；“券形态”能将淘内既有的用户权益实时搬到站外的用户面前，对新用户转化促进达30%以上。面向双11，腾讯广告营销进一步加码投入——在朋友圈支持“刮一刮”的高级互动形态，并追加百万级增量发券资金和千万级扶持出价补贴，由双方模型实时按用户成交潜力发放与补贴，帮助商家命中精准用户、拉回更多“等等党”，促进生意的生生不息。

底层逻辑正在被重写。阿里妈妈UD效果算法负责人以“更准、更稳、更省”拆解UD广告的三项AI升级：更准，AI多模态理解商品卖点与消费需求，让人货匹配从“标签相同”走向“需求相合“——买过冲锋衣的人不再只被推荐相似冲锋衣，而是结合场景延展至露营、防晒、通勤等新需求；更稳，与腾讯广告共建的3.0联邦大模型不再是数据串联，而是在数据安全前提下将兴趣内容与消费行为序列深度连接；更省，新推UD小智操盘助手，投前给出策略建议，投中盯盘识别异常，投后复盘沉淀可复用模板。正如他所说，AI升级的价值不在于让腾讯广告更复杂，而在于让经营更高效、决策更清晰。

四、以专属能力为径，铺设生意转化新管道

营销在短视频、种草在社区，但用户最长的在线时长与最真实的关系链，仍然活在微信广告生态。腾讯广告营销战略客户生态运营负责人由此抛出UDS的使命，正是为天猫商家铺设这条通往微信的管道。

作为腾讯营销投放3.0平台的核心是“Rank-Up双腿模型”——左腿以AI识别优质内容，右腿以AI预判转化人群。UDS由此开放三大专属能力：腾讯广告官方落地页统一承接站外流量；AIM+智能投放把上万种参数组合交由AI托管；作为全媒体唯一支持直播间跳转的通路加持，让每一份预算都转化为确定性增长。正如他所说，腾讯广告投放没有静态答案，持续迭代才是增长的内核。面向双11，UDS从产品、政策、运营、审核四维全方位支撑，为商家生意转化保驾护航。

五、以心智共振为擎，激发品牌增长新势能

技术在重构人、货、场的关系，但营销的本质没有变——品牌依然需要和用户建立最真实的连接。腾讯广告营销战略客户销售中心负责人以“心智共鸣，生意共振”为题，给出一个清晰的公式：心智×内容 = 商家生意焕新。两个国民级平台协同的意义正在于此——在腾讯建立心智，在淘宝完成转化。

微信朋友圈广告是“心智场”，微信视频号广告则是今年双11最值得关注的“内容场”。依托独有的社交裂变机制，一条好内容会因一次裂变获得5到10次额外曝光；过去一年视频号互选收入规模增长205%、互选加热收入增长574%，重度观看用户占比在主流平台中排名TOP1。

面向双11，UD品牌 × 腾讯广告生态的升级落在资源更全、数据更通、链路更顺三件事上：新增OTT、视频剧场与喜马拉雅等核心资源；电商与社交数据安全打通，投放人群可回流阿里数据银行做二次追投；腾讯到淘宝丝滑直达，大幅降低流失。淘宝种草小绿星官方种草项目则以“在视频号种草，在淘宝成交”跑通双平台分工，并在投前、投中、投后提供达人筛选、出价可控与效果度量的全链路支持。

从“两个平台怎么合作”到“两个平台能一起为商家带来什么”，腾讯广告营销与阿里妈妈的六年携手，正在完成一次实质性的升级。增长从来不是一场大促的胜负，而是一条不断向前的曲线。用户的需求在生长，内容的场景在生长，AI的能力在生长，商家的生意也因此生生不息。如果有想要在腾讯广告开户的商家广告主们欢迎联系北京【巨宣网络】公司，作为专业做腾讯广告投放服务的公司，我们有着十分丰富的运营经验，无论您是想投放哪个地区还是哪个行业，巨宣网络都可以满足您的需求，有意向的广告主们欢迎咨询腾讯广告开户​电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）！期待您的来电！