微信视频号广告原生内容推广X深转
发布时间：2026-09-16浏览次数：17
一、微信视频号广告投放模式&链路总览
| KOL主页视频挂车 | 合作KOC主页挂车 | 主页自有视频挂车 | |
|---|---|---|---|
| 链路示意 |  |
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| 支持链路&归因 | ✅ 直购：主页挂车下单归因 ❌ 直播 |
✅ 直购：主页挂车下单归因 ❌ 直播 |
✅ 直购：主页挂车下单归因 ✅ 直播：挂车+呼吸灯进播归因 【挂车时：挂车+呼吸灯共同归因；不挂车时：呼吸灯归因】 |
| 支持版位 | 💡 微信视频号信息流广告 💡 订阅号盒内视频信息流 | ||
| 支持投放产品 | 🌟 ADQ（竞价推广+智能投放） 🌟 全域通 🌟 互广联投 |
🌟 ADQ（竞价推广+智能投放） 🌟 全域通 |
🌟 ADQ（竞价推广+智能投放） 🌟 全域通【仅可挂车投直购】 |
| 双佣金情况 | 优选联盟目前adq暂不支持投流部分佣金设置，adq投流仍以「普通」佣金率结算，建议设置单佣金即可 |
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二、审核指引
| ADQ（智能投放+竞价推广） | 微信小店广告（全域通） | 互广联投 |
|---|---|---|
| 创意搭建好后，会出现以下几种状态： ●投放中：审核已通过，素材可正常投放 ●创意准备中：视频内容投放准备中or创意未创建成功，请耐心等待 ●创意准备失败： 1）处理办法1：请联系视频创作者前往【视频号私信-视频号团队】查看该条视频的作品优化建议，或前往手机端创作者中心-账号诊断查看视频号状态是否正常 2）处理办法2：请参考 微信视频号运营规范修改创意，或者选择其他符合规范的动态进行微信视频号广告投放，或咨询视频号-创作者中心- 帮助与反馈-问题咨询
●审核中：等待广告审核 ●审核不通过/部分投放中：存在拒审组件，优先进行申诉进入人工审核定位具体问题点，根据审核详情修改素材
●素材外层显示审核不通过，内层组件审核通过 不通过提示：请参考《微信视频号运营规范》修改创意，或者选择其他符合规范的视频号动态投放。
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●【微信小店广告推广素材效果】可查看不同素材的审核状态 当计划状态=推广中/审核中/待投放，支持对审核不通过的素材发起复审。 1）点击“审核详情”唤起弹窗查看拒审理由。若对审核有疑问，可点击“申请复审”按钮，必填复审原因，最多50字。 注意：每次只支持1条素材复审。若申请复审后被驳回，审核状态为不通过且不支持二次复审，按钮取消。
2）拒审素材支持「解读原因」 在审核详情中，点击"解读原因"即可查看拒审点的具体说明，帮助快速理解问题、定位修改方向。 若未显示“解读原因"入口，表示该违规点暂无解读说明；如仍有疑问，可点击右上角“平台咨询”联系客服
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进入互选平台营销对象管理下可查看营销单元和视频素材状态 ●投放中：广告正常投放中 ●审核中：等待广告审核，超过24小时可联系对应的直客销售或行业运营经理进行提报 ●审核不通过：联系对应的直客销售或行业运营经理进行提报
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三、腾讯广告投放指引
1、ADQ投放指引
1）腾讯竞价广告推广操作指引
| ADQ-竞价推广操作指引 | |||
|---|---|---|---|
| Step1授权 | Step2广告新建 | Step3创意新建 | Step4数据查看 |
| 腾讯广告投放管理平台→工具→微信生态账户授权→视频号授权
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✧推广互选达人KOL主页内容需前置在互选平台完成下单，勾选有意向二次推广；（推广官号自有内容和非互选koc内容直接跳过）
✧完成微信小店广告授权 ✧ 确认腾讯广告推广视频挂车成功
✧腾讯广告投放管理平台→竞价推广→新建营销单元
✧设置广告营销内容→选择商品销售→微信小店商品→点击推广视频号主页视频
✧选择商品销售→微信小店商品→推广商品对应的视频号和内容
注：【视频号状态问题】 下拉勾选视频号，经过视频号官方审核通过的内容会展示在下方。如果视频没有展示/置灰，属于以下几种情况： 1）【不展示】自检视频号主页挂车的链接，是否和「营销对象内容」设置里选择小店商品一致 2）【不展示】视频号官方在审核中，请稍等一段时间（约半天）重试 3）【置灰】视频号官方审核没有通过，请去「视频号私信-视频号团队」查看该条作品的优化建议，或者前往手机端「创作者中心-账号诊断」查看视频号状态是否正常 ✧继续完成设置腾讯广告投放版位→定向→出价与预算→营销单元设置→创意设置→提交并新建创意 |
点击添加创意
广告创建环节勾选的主页视频将自动回填，无需再次勾选
如需补充上传其他达人内容，可以在创意「+」操作
⚠️*不要把一个达人的同一条视频内容上传多次，这样会导致「重复创意」 |
在创意页面，找到使用了原生动态推广的创意，即可查看该创意数据
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2）智能投放操作指引
| ADQ-智能投放操作指引 | |||
|---|---|---|---|
| Step1授权 | Step2广告新建 | Step3创意新建 | Step4数据查看 |
| 腾讯广告投放管理平台→工具→微信生态账户授权→视频号授权
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✧腾讯广告投放管理平台→AIM+智能投放→新建项目
✧投放场景选择小店单链路智投→微信小店商品
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方式一：自动托管创意 ✧智能创意设置→打开「组件全库智选」按钮，下方自动选取「账户所关联的视频号」，并默认拉取微信视频号广告内的主页视频
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✧在创意管理页，找到「组件全库智选创意」，并点击「组件」按钮
✧「原生动态托管创意」将由「视频号主页视频组件」类型展示
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| 方式二：手动添加创意 ✧在已有计划下点击【添加创意】
✧在创意编辑页，点击「创意形式」按钮，打开指定创意形式，选择微信视频号广告主页视频
✧选择账户所绑定的视频号，并选择该视频号下的主页视频，可多选。选择完毕后即可投放
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在创意页面，找到使用了原生动态推广的创意，即可查看该创意数据
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3）ADQ投放常见问题及解法
| 问题 | 原因 | 解法 |
|---|---|---|
| 0 曝光/跑不出去量 | 1、未过审(常见) 2、出价太低，竞争力不足(常见) 3、素材无历史数据积累，pctr和 pcvr 较低，竞争力不足(常见) 4、0 曝光-触发了某种流量限制(罕见) |
1、定向全放开(年龄/地域等) 2、 使用一键起量 3、 提价，每隔 1h 提价10%-20% 如以上操作均做了仍然0曝光/不起量，请联系运营排查诊断 |
| 跑太快/空耗 | 1、下单率突变增长带动竞争力显著提高 2、一键起量/出价过于激进 |
1、暂停 ctr、cvr 低的素材 2、如有使用一键起量，暂停一键起量 3、小幅度下调出价 |
| 广告突然下线 | 审核人工复检问题 | 检查广告创意过审情况 |
2、微信小店广告（全域通）
| Step1授权 | Step2广告新建 | Step3创意新建 | Step4数据查看 |
|---|---|---|---|
| ✧微信小店——小店投放——工具——视频号投广授权 授权推广商品对应发布的挂车视频的视频号，包括自有视频号、达人视频号  ✧小店投放——商品托管——添加托管商品 添加希望推广的商品，设置目标ROI和成交出价  |
授权完成后，系统将自动优选授权视频号下与推广商品一致的商品挂车视频作为该商品的广告创意投放，无需手动勾选确认 *系统不会使用不符合微信视频号广告运营规范的视频内容 *支持手动排除主页视频，不用于广告创意推广  |
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3、互广联投
| Step1授权 | Step2 广告及创意新建 | Step3数据查看 |
|---|---|---|
| 二次推广开启后，需授权添加用于联投任务投放的广告主账户 进入腾讯广告营销互选平台，右上角发布任务，选择创建-联投任务-视频号 |
✧创建联投任务 根据推广需求设置基础信息→选择创作者→任务需求→任务设置
✧二次推广设置 授权推广账号：将联投任务视频授权给其他广告主账户进行腾讯广告投放 注意：达人参加任务时需要同意二次推广授权，不同意的达人无法参加任务！！
✧开启智能投放 创建的联投任务可以选择是否自动投放二次推广，选择自动投放系统会优选50/100个视频进行自动投放
✧营销单元设置
✧添加视频（必须！） 1) 添加投流素材：点击【添加视频]，可选取当前营销单元绑定的联投任务下，达人已发布的视频作为投放素材 2) 素材状态查看：点击【更多】-【视频管理】，可查看所有已选中投放的达人视频，确认素材状态为启用。
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进入二次推广-联投营销单元管理，查看联投任务的二次推广视频数据
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四、腾讯广告推广素材制作指引
核心起量内容共性总结：【偏硬素材】
| 维度分类 | 特点拆解 | 制作tips |
|---|---|---|
| 人-koc | 垂类清晰、人设稳定 | 儿童用品选妈妈号（科爱揉腹仪）、生活博主接生活小家电（徕芬吹风机）、数码测评号接智能硬件（TCL 智能锁） |
| 真人出镜、素人感强 | koc形象接地气、亲切感，社交分享感 | |
| 历史内容有"爆款潜质" | 至少 1 条播放 > 均值 5–10 倍 非广告条数据同样稳定 起号轨迹平滑，无异常刷量 |
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| 货-选品 | 低客单价、低决策门槛 | 多为200元以下（均价71.6），试错成本低 |
| 强刚需、普适受众 | 面向大众日常需求，避开效果因人差异大的品 | |
| 产品特性可视化、有记忆点 | 效果直观、能在几秒内演示出反差或惊喜，卖点单点极致化，增强用户记忆锚点 | |
| 场-内容 | 前3秒产品卖点前置 | 痛点场景、结果前置、人群点名或视觉冲击 |
| 产品露出围绕功能/效果/福利三主线 | 全程产品聚焦，多点露出，用可视化演示（前后对比、实测、特写） | |
| 真实生活场景拍摄使用 | 在真实使用场景中演示（厨房、卧室、通勤、办公桌等），边用边说，展示"用后即时效果" |
五、常见问题及解答
1、归因口径区别：
1）ADQ成交数据查看
①优化目标=下单情况下，数据指标「目标转化量」：是点击原生内容推广广告后，在未来30天内，通过「任意途径」进入小店全店下单并「支付订单的次数」
②优化目标=24h下单情况下，数据指标「目标转化量」：点击腾讯广告原生内容推广广告后，在未来24h内，通过「任意途径」进入小店全店下单并「支付订单的次数」（如用户实际下单的是全店的其他商品，会导致优选联盟无对应商品带货数据*）
2）ADQ数据口径区别
①「转化回传」口径
历史+今日所有的广告带来的「今日」成交数据，也就是所有今天成交的都算，不管啥时候点的广告
②「广告播放」口径
今日所有广告带来的「今日」成交数据，历史广告带来的今日成交不算
3）ADQ和微信豆、电商罗盘的关系
由于微信豆和ADQ分属不同产品，数据不互通且归因逻辑都是「点击末次归因」，所以如果同一个用户在归因周期（24h/30天）内看过广告，但通过微信豆等渠道最终下单，可能微信豆、腾讯广告投放两渠道同时归因。导致微信豆下单次数+ADQ下单次数>罗盘整体下单次数
2、 ADQ双佣金支持时间？
目前仍在修复中，adq暂不支持投流部分佣金设置，adq投流仍以「普通」佣金率结算，建议设置单佣金即可
视频号主页挂车广告支持 ADQ、全域通、互广联投多模式投放，配套审核规范、素材创作技巧与归因方案。商家依托达人挂车素材、智能投放能力，快速排查起量问题，释放微信视频号广告原生内容流量潜力，高效承接小店成交，抢抓视频号电商红利，助力生意长效增长。有想要在腾讯广告开户的商家广告主们可以联系北京【巨宣网络】公司，本公司是专业从事腾讯广告投放服务的公司，在业内有着非常丰富的运营经验。我们可以开通的行业也是非常多的，比如：教育、金融、游戏、短剧、招商加盟、电商、保健品等多行业均可投放。有意向的广告主欢迎咨询巨宣网络腾讯广告开户电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号码），期待您的来电咨询！
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