最近，霞浦的“赶海父子”火了。霞浦毗邻东海，被誉为“中国大黄鱼之乡”，是我国著名的海鲜产业带。而“赶海父子”中的父亲，家里几代人都以养殖海产为生。从小跟随父亲赶海的儿子回乡创业，与父亲两人乘着直播浪潮，让全国消费者看到了真实有趣的霞浦赶海生活、买到了鲜活美味的海产品，也实实在在赚到了钱，把日子过得越来越富裕。

作为根植于当地海鲜产业带的直播玩家，“赶海父子”充分发挥了产业带优势，用赶海、加工海产品等视频内容吸引粉丝，并进一步优化组品，把特产大黄鱼包装成适合顾客保存、烹饪的“黄鱼鲞”，成功将生鲜“非标品”转化为“标品”。真诚动人的账号人设，真实生动的产业带原生场景，品质优良、物美价廉的产品，三者协同加持，让“赶海父子”的直播流量和成交量持续攀升，迅速突破了千万级的GMV。

而“赶海父子”的成功，是腾讯研究院与腾讯广告合力深耕产业带的结果，也是近年来在“县”经济火热面貌的一个缩影。在腾讯研究院的社会价值实践与腾讯广告的运营扶持之下，越来越多产业带的中小微商家立足县域内的特色产业，通过直播带货的形式，吹响了产业带在“县”大发展的号角。今年，腾讯研究院继续深入江浙赣滇闽粤六省12县区，推出了《产业带在“县”：经济韧性新引擎》研究报告，从农产品、轻工品和非遗等三个极具代表性的产业出发，对在县域经济助推产业带发展进行了总结，深挖产业带商家如何利用数字化工具箱与广告流量势能，为自己找到勤劳致富的新路径，又如何成为提速县域经济和产业带数字化增长的核心动能。

过去，产业带商家苦于品牌知名度不高、产品找不到合适的销路，即使产品物美价廉而又独具特色也难以被广大的消费市场看见。对于大多数的“白牌”商家来说，从零到一建设消费者的信任更是十分困难。

在这样的行业背景下，数字化或将成为产业带商家把握县域经济增长机遇的关键，以线上资源整合带动线下生产、生活组织方式重构，并进一步与县城产业带的地理特色深度结合，通过搭载线上直播，产业带商家能够绕开传统采购链路，从原产地直达消费者，打破城乡经济体中存在的壁垒，畅通和引导各类资源要素向农村流动，在融合的意义上重构呈现关系，从而带来更多发展机会，带动县域内产业带上的空间连接和上下游发展。

而产业带想要做好直播经济，抓住县域经济机遇，至少需要供应链、服务商、商家及激励机制等四方协同。

因此，腾讯广告与腾讯研究院携手，一方面以视频号、小程序、企业微信等数字工具箱为连接器，针对不同产业带商家的痛点，提供数字化“基建”服务，畅通经济主体间的毛细血管。

在农产品产业带，联动行业服务商、达人，打造具有产业特色化的培训伴教体系，让经过培训的小微商家和服务商快速掌握数字化工具，引进并留住流量；在轻工品产业带，借助生态公私域联动的优势，利用个性化推荐系统拓展全国市场，将直接销售优质产品到一线城市，同时基于本地市场和熟悉的社交圈，增加销售和收入，重塑升级业务、供应链和营销模式；在非遗产业带，利用熟人社交的信任关系，使好友间分享内容更顺畅，为交易提供可信承诺，助力非遗企业实现品牌效应和交易转化的裂变式增长。

品牌广告带动产业带品牌化发展：商家还可借助品牌广告投放曝光，向全网用户展示县域特色产业，打造品牌 IP与“产地名片”，通过规模化认知、社交裂变，带动品牌发展。

除了海鲜产业带，腾讯研究院与腾讯广告还大力助推农产品、轻工业、非遗等产业带的发展。目前在菌菇、皮革、紫砂壶等产业带已涌现出多个标杆商家，他们的案例经验也将为后续产业带的开拓建设提供切实的行业参考。

屏南县毗邻中国最大的菌菇交易市场古田县，并在当地政府的政策牵头下，逐渐积累下良好的电商基础，建立起“货源地直采”销售模式。从人货场的逻辑来看，屏南产业带的成功，在于鲜活生动的人设IP，正能量的主题和产业带乡村生活的独有魅力，满足了消费者的内容需求，让屏南品牌深入人心，最终点亮菌菇产业带的销量引擎。

海宁被誉为“中国皮都”，皮革产业一直以来是当地GDP的重要支柱产业之一，然而近年来消费者需求的变化和原材料的上涨，为当地产业的进一步发展带来挑战。对此，基于腾讯生态多触点、多通路和全面的商品推荐机制，当地的产业带商家以多场景种草直播直接联通观众，借力私域生态，从生产链的后端走向前端，建立起更接近消费者的品牌形象，塑造产业带新名片。

而在全球最大的紫砂产业带宜兴，视频号为产业带商家销售渠道梗阻、复购率低等痛点问题提供了全新解法。以视频号为阵地，工艺师可以建立起自己的个人“大师IP”，以私域沉淀的用户群体撬动公域流量，突破社交圈层，提高IP效应与交易转化成果，并进一步激活当地产业带上下游活力，最终显著拉动就业和经济。

四、结语

在腾讯生态上，产业带经济已经全面开花，以多样化的形态和旺盛的活力，展现出中国经济发展的全新面貌。未来，平台也将持续发挥商业连接器的生态作用，为产业带中小微商家的成长持续赋能。

本文章为大家讲述了腾讯广告与腾讯研究院携手，搭载县域经济发展快车道，突破单线性发展规划，迈向多元化创新发展赛道，县域借助腾讯广告推广平台，以腾讯视频号、腾讯小程序等数字工具箱为桥梁，以腾讯广告推广流量优势为加速带，面向不同产业带商家的不同卡点，精准投放流量，提高产品曝光度，打造品牌知名度，在县域经济勤劳致富的阳光大道上阔步前行。腾讯广告平台不仅能发挥连接器作用，更能提供精准流量的营销价值，使信息流广告则能有效触达更大圈层用户扩大品牌影响，共同满足商家定向引流和品牌营销需求，助力生意经营提效。