腾讯广告营销链路-数据接入与归因（一）

一、使用指引

主要分为以下两大模块操作，请仔细阅读以下操作手册：

1.投放平台-工具箱-转化归因-新建转化流程：选择方式→填写基本信息→选填监测链接→通过联调→激活转化

2.投放平台-新建营销-使用转化：新建营销→…→选择转化→…→提交

1.转化归因是什么

1.1.概念说明

转化归因指「效果营销」场景下，在特定时间周期内，将用户的一条「转化行为」（例如：购买，下载，安装等）归属到一条具体「营销」上的过程。 您可以通过数据源上报/转化接入/平台上报等渠道回传转化数据，归因后的转化数据用于精准衡量投放带来的转化量与转化成本。转化归因功能介绍参考帮助中心-产品介绍说明。

数据源是接入、查看、授权、分发数据的工具，您可以基于网站/应用/线下/小程序/公众号/小游戏等建立对应的数据源，接入对应场景下的用户数据、商品数据、订单数据等，并将接入的数据作为资产授权给其他账号或分发给各应用场景。数据源接入参考数据接入平台DataNexus（以下简称DN，原有的知数DMP所有数据接入功能已全部迁入）。

腾讯广告营销链路指用户在营销活动中，从点击到完成转化所经过的完整路径，由承接转化的营销载体和多个行为节点序列组成。客户通过在营销创编中选择营销链路，精准表达营销标的和转化路径。

1.2.产品介绍

转化归因承载了客户接收营销触点数据（营销监测服务）、客户上报转化数据（转化上报服务）、平台归因以及投放对应的标的物、优化目标等概念，是打通数据和投放的重要模块。

针对主要投放网页客户，无论您是否已在DataNexus（原知数DMP）建立数据源，转化归因均支持创建网页类转化。

当前支持API和JS两种上报方式。

2.如何在创建营销时使用转化归因

2.1.判断上报方：自建上报还是平台上报？

腾讯广告营销采用两种方式收集转化数据，我们称之为两种上报类型，即自建上报和平台上报：

2.2.自建上报前置准备

2.2.1.转化归因权限

您可以在腾讯广告投放平台-工具箱-转化归因，进行广告营销监测服务配置和转化数据上报。

2.2.2.腾讯广告营销链路权限

在转化归因中创建规则时，如需选择营销链路，请联系对接的行业运营开通相关权限。

2.2.3.有效的Web落地页链接（必填）

新建网页转化时需要有效的网页链接，与腾讯广告投放营销时推广的网页链接一致；

选择JS上报方式时网页链接无长度限制，选择API上报方式时网页链接长度不超过128个字符。

2.2.4.点击/曝光监测链接（选填）

如果您需要接收平台下发的点击/曝光信息，请准备可以接收下发数据的服务器接口地址，填写所需字段如clickid等，生成点击/曝光监测链接。具体使用方式详见点击监测链接使用指南

监测链接不支持SNI，下发时是IP，建议是http/服务器上不要多个域名。

*除了点击下发可以获取点击数据，推广Web落地页时也常使用落地页拼参方式获取点击数据。在腾讯营销推广时，每次点击都会生成一个click-id，在跳转到落地页时，会将 click-id 作为参数传入对应的URL中。对于腾讯营销非微信流量为URL中的参数qz-gdt的值，对于微信流量为URL中的参数gdt-vid的值。

2.3.操作步骤演示与说明

步骤1：选择新建转化方式

入口：腾讯广告投放平台-工具箱-转化归因-网页转化-新建网页转化

请联系为您上报转化数据的技术侧，确认该营销的转化行为由以下哪种方式进行上报：

新建方式一：首次数据接入（推荐）

如果您计划或已使用点击下发的-CALLBACK-（cb）或新版转化归因进行数据上报，可以继续使用该方式上报；

在投放Web落地页时，支持API上报数据，请确认您计划使用的数据接入方式。

新建方式二：已有数据源上报

如果您的转化数据已通过DMP知数或DataNexus的数据源进行上报，您可以选择已有的数据源创建转化，用于投放；

数据源内已有的数据可能是通过不同上报方式接入的，当前支持获取API方式上报至数据源内的数据。

例如，计划投放的网页htpp1在腾讯已有投放记录，数据源ID123，您可以选择使用数据源123直接创建一个转化，转化投放标的物为网页http1，该转化可以直接用于腾讯广告投放。

已有数据源上报时，数据源列表来源于DataNexus数据源管理。若您创建转化时没有在列表中找到计划使用的数据源，请确认（1）该数据源是否是您登录账户下自建/被授权的数据源；（2）在DN平台已支持转化归因场景，并且开启了资产分发。

步骤2： 填写基本信息（可选择营销链路）

入口：腾讯广告投放平台-工具箱-转化归因-网页转化-新建网页转化-新建页面

转化名称（必填）

支持中文英文及数字，总计不超过120字符；

可根据实际情况命名，账户内不同转化配置名称不能重复。

转化类型（必填）

o选择网页类型，输入有效的Web落地页链接；

o获取JS密钥：在新建JS网页转化表单填写页面输入web落地页链接后，可点击右侧的获取密钥按钮来获取密钥。

一个网页只能使用一个密钥，将密钥嵌入JS中才能正常上报。

只有创建和被授权该密钥的账户可以看到全量数据。

获取的密钥会自动复制到剪贴板。后续也可以在网页转化-详情-配置信息中可以看到生成的密钥。

优化目标（必填）

腾讯广告投放营销时希望达成的目标，模型会根据设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户；

优化目标列表为您在投放网页类型营销时，可选的所有优化目标；请确认您计划投放的推广类型、营销版位后选择优化目标；

选择优化目标后，需要将相应的转化行为上报，转化激活后才能在投放时使用。

深度优化目标（必填）

用户在优化目标的基础上发生的行为可以设定为深度优化目标。

深度目标优化：区分优化转化行为和优化ROI，对应营销需要进行出价。

深度辅助优化：对应营销不需要客户出价，由系统辅助出价；该字段有白名单控制，非全量可见。

腾讯广告营销链路（需开通权限）

营销链路：表示用户在一条营销发生曝光/点击之后实际发生的转化行为序列；

链路开关：如果您的账户配置了链路权限，才可见营销链路开关，默认开启；如果您需要开启营销链路，请联系您所对接的行业运营，为您进行内部配置；

链路选择：选择链路时，会默认展示对应转化类型和优化目标组合下可用的营销链路，可进行筛选，仅支持单选；

上报节点：选择链路后，可以指定要上报数据的对应节点；其中链路要求必报的节点会默认勾选目无法取消，建议上报的节点可自行取消勾选

归因方式（必填）

选择优化目标和深度优化目标使用的归因方式，默认点击归因。

点击归因：最常见的归因方式，转化效果关联最后一次点击，适合大多数场景。

曝光归因：腾讯广告转化效果优先关联对应周期内的点击，若关联不到点击会关联曝光归因时间窗内的曝光。曝光归因有助于增加转化量，摊薄成本，更快速地渡过冷启动。曝光归因非标准选项，如有需要，请联系您所对接的行业运营同学，进行内部申请配置。

监测链接（选填）

监测链接的配置，通过选择DN配置的监测链接组，也可以在界面上直接填写

点击监测链接（选填）：

在用户点击的时候往指定接口地址发送明细信息

点击监测链接主要用于客户自归因，您通过点击监测接口可以获取到用户点击明细，通常包含clickid、设备id、ip信息等；接下来，客户内部进行数据匹配，将全网的转化数据与收到的点击信息进行匹配；最后，将匹配成功的转化信息上报至AMS的回调地址。

曝光监测链接（选填）：

在用户曝光的时候往指定接口地址发送明细信息

该服务非标准字段，如有需要，请联系您所对接的行业运营同学，进行内部申请配置