腾讯广告教育行业暑期大促冲量指南

一、教育暑期旺季趋势洞察

5月起，教育行业进入暑期大促旺季,用户需求显著增长。暑期相关内容在微信广告生态中热度持续走高

从历年情况看，行业呈现显著的季节性波动，5月底（期末考试季增长）、6月（暑假购书潮增长）、8月开学前（次增长）

从今年情况看，暑期相关内容在微信指数上持续走高，预计6月初进入第一波峰值，6月中下旬进入第二波峰值

教育广告暑期流量趋势图

今年暑假，家长们主要关注家庭教育、学校教育、学生身心健康；与此同时，广告量级与暑期生态热度走势一致，尤其视频号直播在暑期旺季规模化放量并持续保持高增长态势

微信视频号广告流量趋势

二、腾讯广告教育行业整合全量资源

● 暑期整体节奏

● 核心策略

多样链路形态＋丰富广告版位＋高效产品能力＋优质创意指引＋达人互选矩阵＋专属扶持

1、链路形态：

小店直播、信息流H5、小店直购，三种链路形态支撑广告主多样化推广目标

腾讯广告教育行业链路分布

2、流量形态：

6-7月整体流量库存持续上涨，各版位流量增幅 10%-30%，为教育行业广告主放量提供基础支撑

3、品类建议：

把握赛道特点制定组品策略，减少测品周期加速放量

4、产品能力：

● 微信小店升级：

智能投放端提升腾讯广告投放的效率，送礼能力打造爆款智投

①极简创编减少广告搭建成本，只需表达【营销内容、出价预算、地域】

②智能中控主导系统优化决策—释放投手精力专注选品和创意优化

● 创意提效工具-妙思

商品混剪

学习全网跑量视频，产出高转化卖货脚本，重组广告主视频原料，精准话音匹配，批量生成混剪成片

商品口播

分品类提供特性数字人和音色，省去真人实拍，仅需输入要推广的商品/服务，三分钟即可0-1生成口播成片

三、行业 showcase

客户：某民营品牌图书公司

应用场景：短直双开

关键数据：项目roi大于1.5，直购链路增量30%

小店送礼

适合图书、教辅品类，借助儿童节、618、暑期等关键营销节点打造爆品，让图书不再是商品，而是承载心意的知识礼盒

广告投放送礼链路样式

小程序融合小店链路示意

目前，家长中90后年轻群体较多，他们会更加关注孩子的教育问题，但这部分家长消费更加理性，教育行业竞争也逐渐加剧；随着国内双减政策的实行，K12学科培训逐渐退出教育市场，AI数字化教育以及孩子身心素质教育成为行业的新引擎；面对当下的大环境，教育行业的老板们就不能只依赖于线下，要着眼于互联网电商能力，线上线下双结合，才能突破痛点实现生意新增长。