腾讯广告「百家」计划第一届圆满收官，共绘微信生态生意增长新蓝图

6月24日，腾讯广告在深圳滨海大厦举办的2025年第一届「百家」计划·百家之长论坛暨颁奖典礼上，历时四个月的首届「百家」计划交出亮眼成绩单。

该项目跳脱传统说教式培训框架，创新采用 “导师带教 + 平台、商家、服务商三方联动” 模式。汇聚日百家居行业30余家品牌与代理商，历经四个月深度共创，通过场景化实操与策略拆解，带领学员探索互选种草、小店智投及新场景运营玩法，让商家从商业逻辑底层理解为何布局，实现理论到实践的闭环赋能，探索出微信生态的生意增长新路径。

腾讯广告生态进化：为品牌提供丰富经营路径

腾讯广告消电日百中心负责人张思婧在开场致辞中强调，微信生态的14亿日活用户不是冰冷的数字，而是可深度链接的个体。从视频号直播到微信小店，通过公众号商品集合推荐、“小店一起买”拼团等能力，让商品以原子颗粒度穿透到微信生态的方方面面。而小店智投等广告投放新产品工具，达人种草内容与搜一搜、私域的联动，围绕微信小店以系统的方式建立了一个更大、更有意义、上限更高的交易生态系统。

腾讯广告日百家居行业负责人杨朔提出解锁财富密码的四把金钥匙：依托公众号与视频号“专业内容+正能量”生态，构建差异化达人矩阵；小店智投等智能化工具助力品牌投流成本大幅降低；“百家计划特色式”展会营销，线下展会为信任背书，引爆品牌直播间；达人全链路带货模式已臻成熟，品牌借力微信生态创造生意增量。“品牌需要摆脱‘纯收割’思维，在微信生态做长效价值沉淀。”杨朔总结道。

腾讯广告实战交锋：四大战队解锁增长密码

腾讯广告四大课题战队在闭门研讨中输出现实解法：

● 场景创新战队  代表迈巴勒验证“线下展播+工厂实景直播”双轨模式，高信任场景推动转化率跃升；

● 互选种草战队  以索邦的实践介绍了如何高性价比达人矩阵搭建，快速产出场景素材，引导用户转化；并详细拆解了互选保ROI的方法论；

● 智投工具战队  代表零点记忆现身说法。该品牌将智投消耗占比提升至40%，ROI稳定在3.5以上。“智投是个‘智能广告管家”’，用 AI 算法替你完成复杂的广告投放决策”零点记忆负责人表示；

● 生态经营战队  根据微信生态特点，提出“河流模型”理论。以张小泉为例，印证微信小店如何连接起公域与私域之间的流量循环，降本提效为商家带来新增长。

最后，腾讯广告消电日百中心运营负责人丁梁深入总结了大家的实战模型：抓住视频号流量，有效利用智能化工具，继续探索展会场景+互选种草模式，将腾讯生态的私域场景穿透力发挥到极致。

腾讯广告荣光时刻：引领行业的创新力量

颁奖环节成为创新实践的缩影。从课题实践中评选出各个赛道的优胜品牌和战队，以及带领战队学员积极探索的全能导师。参与第一届「百家」计划的12个品牌以优异的成绩，获得“优秀导师&学员奖”。

腾讯广告未未来展望：共建生态共同体

论坛发布三大升级方向：「百家」计划第二届将于第三季度启动，除继续升级导师学员制度及扶持资源外，新增“校友会”机制保障长效资源对接。

“「百家」计划不是一场活动，而是微信生态交易爆发的起点。”张思婧在闭幕致辞中强调，“我们期待与品牌共建‘生态共同体’，让微信的社交沃土生长出超越交易的长青品牌。”

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