微信广告 520 整合营销方案：助力礼赠营销新突破

微信广告针对 520 用户礼赠需求与品牌节点营销诉求，基于「推种聚收」产品链路解决方案，推出「520好礼发现」节点整合营销方案，在社交生态下助力品牌开辟生意新增量。

一、“推”多元触点 助力好礼曝光

「推种聚收」产品链路解决方案中的“推”，是指微信生态核心场景流量推广，帮助品牌实现大规模人群覆盖，快速造势。

1. 朋友圈揭幕画廊广告

本次 520 整合营销方案中，「520好礼发现」官方朋友圈揭幕画廊广告，复用品牌素材，与品牌投放的广告相呼应，扩大礼物曝光，加深用户印象。微信广告官方运营流量资源联合宣推，为品牌提供多元广告营销触点，帮助 CPB肌肤之钥、巴黎世家、雅诗兰黛、cleer、追觅、三得利全球烈酒等品牌获得超 50% 的溢出曝光。

朋友圈揭幕画廊广告

同时，微信广告持续创新，推出适配节点特色的三大形态，助力好礼高效出圈。

2. 朋友圈双幕互动广告

以核心商品为牵引，双幕视频呈现多元卖点；素材丝滑吸引用户互动，品牌自动义动效进一步强化视觉效果；搭配「临近520推荐」的推荐理由，将 520 节日氛围推至高点。

朋友圈双幕互动广告

3. 朋友圈全幅卖点广告

商品组件突出展示礼物功效、参数等核心卖点，轮播动效捕捉用户注意力；完成核心卖点宣传后显示转化按钮，支持微信小店、小程序、原生页、H5链接等多种落地页类型，无缝承接用户礼物购买需求。

朋友圈全幅卖点广告

4. 视频号礼遇剧情广告

充满节日氛围的前序广告剧情引导，吸引用户停留；礼盒模板将产品精心包装成礼物卡，在沉浸观看体验中传递送礼概念；强化转化按钮，助力品牌销售目标达成。

视频号礼遇剧情广告

“种”是指通过微信视频号、公众号互选平台的创作者产出的优质内容，帮助品牌完成深度种草。520 节点，众多品牌携手创作者矩阵，围绕 520 礼赠话题协同造势，从生活场景出发，自然植入品牌好礼信息，以专业、详尽的展示与解读，潜移默化种草，帮助用户轻松选购佳礼。

视频号、公众号互选平台创作者案例精选

值得一提的是，视频号互选平台创作者“一条”征集网友眼中关于爱的表达，凝聚成 3 支以“爱在「微」处”为主题的短片，讲述关于亲情、友情、爱情的故事。截至发文，视频整体播放量超过 2500 万，转评及双赞总和突破 30 万次。评论区中，用户积极分享自身的细腻感悟与真实故事，充分验证了视频号好内容以温情质感打动用户、激发社交种草的能力。此次微信广告营销，也成功让用户记住了微信小店，实现情感共振与商业价值的双重跃升。

视频号互选平台创作者“一条”的主题短片

“聚”是指微信生态全域流量热度互通，聚合在微信搜一搜会场，为品牌创造信息集中展示和持续曝光的机会。「520好礼发现」微信搜一搜会场汇集用户主动搜索、朋友圈话题、对话聊天话题等自然流量，以及微信朋友圈广告外层、微信朋友圈广告首条评论话题、微信视频号互选广告搜索组件等带来的商业流量，形成立体式的礼物流量承接阵地。

「520好礼发现」微信搜一搜会场

此外，今年微信搜一搜会场创新融合互动、送礼和表态三大元素，交互玩法增加趣味，激发用户礼赠意愿；用户送出礼物或设置好礼心动状态，还可以通过社交传播为品牌带来曝光增益。会场涵盖美妆、奢侈品、家用电子等多品类精选好礼，帮助用户通过点选标签找到匹配需求的礼物，也为参与会场的品牌找到更加精准的用户群体。

微信搜一搜会场

“收”是通过品牌微信小店、小程序等载体，顺滑实现微信域内销售转化，完成营销链路闭环。微信小店一键送礼功能作为礼赠营销核心转化环节，激活了社交与口碑传播，通过“大家都在送 / 朋友送过”的信任背书，增强用户送礼的信心与意愿。品牌小程序承载更多品牌信息与会员玩法，给到用户完善的购买与服务体验。

礼物转化链路丰富高效，用户可以通过朋友圈广告、视频号原生广告、视频号互选广告等醒目的送礼形态一键直达品牌微信小店 / 小程序，便捷完成礼物购买与送出；还可以通过微信搜一搜会场、微信“礼物”入口、“订单与卡包”入口等，获得主动顺畅的礼赠体验。

基于「推种聚收」产品链路解决方案，微信广告 520 整合营销方案充分协同微信生态各大场景资源，并对礼赠营销玩法深度优化，激活品牌与用户之间的关系连接。未来，微信广告也将持续围绕「推种聚收」链路，打造节点营销、新品发布、日常种草等不同营销场景解决方案，助力品牌扩大曝光、深度种草与促进转化，探索生意新增长。广告主们有需要进行微信广告推广，可以联系巨宣网络，我们会有专门的工作人员为您服务。