微信公众号互选广告审核案例及禁投品类

审核案例解析第一期

一、禁投品类

k12

K12素材审核要点：

● 广告内容禁止出现学龄前至高中阶段学科线上或线下培训

● 广告内容禁止出现学龄前至高中阶段非学科线上或线下培训

● 广告内容不得涉及拍题搜题

● 广告内容不得出现超前学内容

● 广告内容不得承诺或暗示培训效果

k12广告错误素材示意

二、重点关注规范内容

1. 资质授权

1.1 品牌授权

品牌授权素材审核要点：

● 若涉及第三方业务或品牌，需提供业务授权或品牌授权

素材涉及第三方品牌

1.2 明星授权

明星授权素材审核要点：

● 若涉及明星名义、形象、评价、推荐等，需提供明星授权

广告素材涉及明星名义

2. 收益/功效承诺

2.1 零成本/高收益

零成本/高收益描述素材审核要点：

● 不得明示或者暗示保本、无风险或者保障收益等

● 不得使用时间+效果的表述方式

素材涉及高收益承诺

2.2 医疗治愈率

医疗治愈率素材审核要点：

● 广告不得出现宣传治愈率、有效率等诊疗效果

● 广告投放的素材内容应与广审内容保持一致

微信公众号广告不得涉及诊疗效果

2.3 护肤彩妆功效承诺

护肤彩妆功效承诺素材审核要点：

● 具体时间+具体效果

● 具体用量+具体效果

● 化学类护肤品不支持使用所有涉及具体数值+效果承诺性描述

● 不得明示或者暗示产品具有医疗作用，不得使用医疗用语

微信公众号广告护肤彩妆不得涉及功效承诺

3. 受益人/专业人士推荐证明

3.1 教育受益人/专业人士

受益人/专业人士素材审核要点：

● 不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明

不得以受益者形象投放微信公众号广告

3.2 金融受益人/专业人士

受益人/专业人士素材审核要点：

● 不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明

微信金融广告不得以受益人形象推荐

4. 虚假营销

虚假营销素材审核要点：

● 广告文案素材不支持以编故事的形式推销某种食用类/养生产品，利用二维码引导添加微信号、了解、购买产品或服务

微信公众号广告素材不得引导添加微信

审核案例解析第二期

一、禁投品类

1. 封建迷信

广告内容禁止出现算命、算卦、占卜、风水、测字、八卦、开光、运程预测等的商品或服务，以及宣称通过上述商品或服务可达到提升运程、消灾降褐、转运、改善人体机能的效果

微信公众号广告禁投封建迷信类产品

2. 赌石

广告内容禁止出现赌石，通过贩卖原石进行赌博的行为

微信公众号广告禁投赌石

3. 跨境电商

跨境电商广告中禁止出现：营销培训、代运营、无货源带货、一件代发等内容

微信跨境电商广告错误素材示意

4. 护肤彩妆禁投药妆

微信公众号广告禁投药妆

5. 违规证券禁投个股推荐、股票配资、股票杠杆内容

微信公众号广告证券行业禁投素材

6. 私募基金

广告内容禁止出现私募性金融产品内容

微信公众号广告禁投私募性金融产品

二、重点规范内容

1. 通用规范—国家党政

1.1 不得使用国旗、党徽、团徽、红领巾、军队、军人、军服、华表、天安门、人民大会堂、人民英雄纪念碑等形象用作商业广告

微信公众号广告素材不得涉及国旗

1.2 不得使用国家机关、国家机关工作人员的名义作推广

不得使用国家机关工作人员名义

1.3 不得使用党和国家领导人及国母的名义或者形象，包括离任或者已故党和国家领导人的名义或者形象作商业宣传

微信公众号广告不得涉及领导人形象

1.4 未经央视授权，不得使用央视的称号或以央视名义举办的活动或开展业务

未经授权不得使用央视名义

2. 通用规范-非医疗行业不得涉及医疗用语及医护形象

除医疗、药品、医疗器械广告外，其他产品或服务的广告内容，不得涉及易与医疗、药品、医疗器械混淆的情形，对消费者造成误导

2.1 非医疗行业广告，不得使用医疗用语：

治疗、医治、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、祛瘀、医疗、疗效、微整形、注射、基因技术、医学护肤、病邪、阴阳失调、治愈、疗程、不手术、不吃药、除湿气、祛湿、排毒、改变睡眠质量、调理寒凉体质、临床试验、医学证明、XXX医院试验证明、激光脱毛、抑郁、失眠、心理咨询等

2.2 非医疗行业广告，不得使用医护形象进行宣传推广

2.2.1 不得描述广告中人物为医生/护士身份

2.2.2 不得出现人物穿着医院白大褂/手术服/护士服的专业医护服饰

2.2.3 出现研发团队场景可支持穿着科研服饰（如白大褂），需提供合作证明

微信公众号广告不得涉及医护形象

3. 护肤彩妆

1）护肤彩妆-行业资质

1.1 若为国产非特殊用途化妆品，提供《国产非特殊用语化妆品备案登记凭证》

1.2 若为国产特殊用途化妆品，提供《国产特殊用途化妆品批注证书》及“国产特殊化妆品批准文号”（目前仅支持投放：染发、烫发、美白、防晒）

1.3 若为进口品牌，提供《进口化妆品卫生许可证》或《进口非特殊用途化妆品备案登记凭证》或《进口特殊用途化妆品备案登记凭证》

2）护肤彩妆-功效承诺

2.1 不支持使用承诺性文案描述不可逆的皮肤问题，如：祛斑、去皱、去眼袋、去黑眼圈、修复/告别/消除/解决/摆脱/根治/专克XX、不反弹等

微信公众号护肤彩妆广告不得涉及承诺性描述

4. 医疗健康

1）医疗健康-行业资质

1.1 医疗行业欲发布广告，必须事先取得医疗机构/医疗器械/药品/保健食品等的《广告审查表》或《广告审查准予许可决定书》

1.2 涉及销售进口药品，须提供《进口药品注册证》（明确药品批准文号）及海关通关单/口岸药检所验报告

1.3 进口一类医疗器械，须提供《第一类医疗器械备案凭证》；进口二类医疗器械，须提供《医疗器械注册表》

2）医疗健康-不得使用医护、患者的形象或名义做推荐证明

医疗广告禁止以患者名义做推荐

3）医疗健康-不得使用医疗器械或诊疗场景

不得出现医疗器械或治疗诊疗场景

微信医疗健康广告不得出现医疗器械

以上文章为大家介绍的是微信公众号广告的相关审核规则及平台禁投品类，在微信公众号广告发布之前，微信推广平台会根据国家法律法规以及平台审核规则对其进行检查需确保广告真实合法，素材不符合相关规定将无法上线广告主在投放之前一定要认真阅读。