本地吃喝玩乐中秋国庆节点营销指南 | 腾讯广告投放

9月11日起，腾讯广告营销全面开启中秋国庆双节营销窗口。13天超长消费窗口，本地+出行2类客群同步覆盖，3种追踪方式看清效果。家庭团聚、假日出游、换季消费集中释放。提前蓄水、抓准人群、选对货盘，才能把节日流量变成到店客流与生意增量。

一、腾讯广告营销，让节日生意从“等客来”变成“主动找客”

1、流量够大

微信广告覆盖主流消费人群，双节流量充足，预算加码也能稳定跑量。

2、触达够近

依托LBS定向，主动找到门店周边有需求的人。

3、锁客够早

提前捕捉正在规划行程的游客，在用户决策期抢占注意力。

4、转化够短

广告直达小程序，打通曝光、领券、下单与到店消费。

二、中秋国庆限定补贴来袭

1、产品策略

依托大盘策略拓展流量空间，优化腾讯广告投放表现，助力客户稳定放量。

2、客户服务保障

重点客户可享审核提效及投放问题专项排查服务。

三、餐饮篇：守住本地盘，接住游客增量

1、中秋国庆 x 旅行到访定向

假期大量用户离开常住地，热门城市客流结构随之变化。只按常住地做LBS定向，容易漏掉外来客流。

腾讯广告投放动作 | 保留原有广告，同时新建一条广告单独测试“旅行到访”定向，形成“常住人群+旅行到访人群”双覆盖。

1）常住人群

地图圈选门店周边Xkm，守住本地基本盘。

2）旅行到访

按行政区域选择，如“上海市黄浦区”，捕捉节假日游客增量；支持全流量。

3）适合客户

在上海、北京、成都、重庆、杭州、三亚等热门旅游城市设有门店，且依赖到店转化的商家。

2、微信视频号广告内容加热，好友点赞圈层渗透

视频号官号或门店伙伴优质内容加热，投放点赞优化目标，旅游到访定向门店覆盖省市区县，爱心赞带动好友推荐社交裂变。

官号挂载门店POI组件，获取更多本地流量，实时命中旅行到访人群。

3、选品关键词 | 多人欢聚、团圆分享、节日限定

	团圆聚会	节日送礼	户外出游
产品	团圆宴、披萨、汉堡多人餐、茶咖多次卡	蟹卡、月饼、餐饮品牌储值卡	即饮产品、方便食品
利益点建议	多人畅吃、超值好价、一桌尽欢	大牌心意、佳节送暖	出游必备、即开即享、快速补给

4、创意形式&内容

1）创意形式推荐

多图形式，搭配图文链接，提升双率！

2）内容制作

主打套餐建议产品铺满画面，主打单品推荐放大产品特色！

四、零售篇：三重需求叠加，放大节日消费

家庭团聚 × 假日出游 × 换季消费同步爆发。抓住礼赠采购、出行补货和家庭到店三类需求。

1、商超便利 | 抢即时需求

围绕门店或仓储点3-5km圈层定向。节前主推月饼、螃蟹礼券；国庆切换聚会零食、啤酒饮料，并搭配首单免配券、满减礼包。

创意Tips：朋友圈用“图文链接”组件突出利益点，首条评论补充价格、门槛与活动时效。

2、购物商场 | 本地客流与游客增量一起抓

商场周边5-10km打点覆盖常住客流，同时新增旅行到访人群；用满减券、餐饮券、满额赠礼等利益点引流到店。

破圈Tips：叠加微信视频号广告加热，放大市集、快闪、打卡活动曝光；官号动态可关联“点赞”优化目标，快速扩大声量。

3、垂直零售 | 礼赠直转化，内容带成交

定向产品兴趣与送礼意图人群，结合小店送礼主推中秋限定礼盒；同步用视频号或直播承接秋冬上新、节日折扣、满额赠礼及会员优先购。

4、选品关键词

	节日送礼	换季装备	聚会团圆	聚会团圆	亲子娱乐
主推商品	月饼、螃蟹、酒水、茶叶礼盒、黄金珠宝、香氛滋补品、企业定制礼盒	秋冬护肤套组、秋装新品、保暖单品	旅游穿搭、户外装备、运动休闲系列	聚会零食、啤酒饮料家庭囤货装、节日限定食品	市集、快闪、手作研学及亲子体验活动
利益点建议	节日限定、送礼到家、满额赠礼	换季上新、套装优惠、会员优先购	出游清单、组合购、限时折扣	多件多折、满减券、即时配送	家庭套票、预约优惠、到店赠礼

五、旅游篇：先抢预订，再接即时消费

“请3休13”拉长出游半径，跨省长线与境外游需求释放。按预订周期布局货盘，别用一套产品打完整个双节。

1、货盘怎么组？

1）节前锁单

主推预售券、房包票、多次卡/年卡等“节前付款、节中履约”商品。

2）场景适配

中秋主打短途微度假，国庆承接跨省长线与拼假出境。

3）三级货盘

引流款做规模、主推款承接成交、拉高款提升客单。

2、选品关键词

旅行社	重点产品：周边短途、跨省长线、出境线路、品质定制游，重点关注新疆、云南、青甘等路线
景点	重点产品：房包票、优速通权益、多人票等高客单组合
酒店	重点产品：假期房券、连住套餐、团圆宴、亲子度假、景酒联票
交通出行	重点产品：往返套票、多次卡、租车套餐、市内出行券

3、四步腾讯广告投放节奏

1）提前预热

9月上旬测试蓄水，节前集中放量，假期承接即时需求。

2）人货匹配

短途覆盖本地常住与周边游客；长线覆盖核心客源城市并做好再营销。

3）节点创意

突出“拼假”与节日优惠，搭配首评、标签和节点文案。

4）动态调控

根据消耗、转化和库存调预算，及时放大高潜产品。

亮点1：“拼假”热点吸睛，首评数字化表达+标签组件

亮点2：轮播新样式，首评组件+节点文案

亮点3：“拼假”热点+节日优惠利益点

4、腾讯广告推广案例

旅行社新玩法：微信视频号广告直播 x OTA小店 （边讲边卖、直接成交）

旅行社直播链路：广告引流进直播间→主播实时讲解与答疑→用户在OTA小店直接下单

1）高效转化

直播广告实时互动转化率更高，主播实时答疑，边讲边卖，快速促成下单。

2）适合客户

有稳定直播能力、OTA小店承接链路和明确主推线路的旅行社。

3）政策激励

当前针对该潜力链路有腾讯广告投流扶持，按测试期实际ADQ广告消耗分层后返。

消耗分层	消耗补贴比例 （基于实际ADQ广告消耗情况后返)
测试期投流消耗≥30W	15%
测试期投流消耗6W-30W	10%
测试期投流消耗3W-6W	5%

六、腾讯广告投放后追踪：让每一笔增长有迹可循

1、到店归因

看广告带来多少线下客流、到店成本是多少。适合所有有线下门店的客户。

2、微信支付归因

看广告是否带动到店支付。适合拥有微信商户号、且主要通过该商户号收款的客户。

3、小程序下单归因

看广告是否带动品牌小程序成交。适合以微信小程序广告为核心交易阵地的客户。

双节流量已经在路上，提前蓄水、分层触达、动态放量，把节日人气变成生意增量。如果有想要在腾讯广告开户的商家广告主们可以咨询我们北京【巨宣网络】公司，本公司是专业从事腾讯广告投放服务的公司，在业内有着非常丰富的运营经验。我们可以开通的行业也是非常多的，比如：教育、金融、游戏、短剧、招商加盟、电商、保健品等多行业均可投放。巨宣网络腾讯广告开户电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号码），我们是从开户到运营一体服务的，期待您的来电！