好品山东，让源头好物在微信广告生态开出销路

金秋九月，正是烟台苹果成熟的时节，渤海之滨的鱼虾正肥，沂蒙山间的板栗、山楂次第登场，齐鲁大地物产丰饶、各有滋味。

9月4日，寻味中国 · 好品山东——微信广告生态生意经营培训暨选品会落地济南。在山东省商务厅、省文化和旅游厅的指导下，来自全省 16 市的食品企业代表，与 50 余位深耕食品赛道的视频号带货达人齐聚一堂，会议把微信广告生态经营方法、投放工具、扶持政策一次讲透，让山东好品与达人流量面对面。

一、初心：为地方好物搭 一座走向全国的"桥梁"

「寻味中国」以商家经营培训+达人直播溯源为核心方式，先后走进云南、安徽等多个省份，已陪伴1200+商家完成微信生意0到1的起步。消费者正养成在微信视频号广告、微信小店广告下单购买源头好物的习惯——这是一场正在发生的消费迁移，也是确定性增长窗口。

山东省商务厅电子商务处处长在致辞中说道，近年来山东把电商作为促消费、稳增长、兴乡村的重要抓手，"十四五"期间全省网络零售额年均增长11.7%，今年全省网上零售额保持20%以上的高速增长；省政府近期更出台16条举措，力争到2028年全省实物商品网络零售额突破8000亿元。「寻味中国」正好为山东搭建了一座桥梁，借助微信广告生态的流量与社交裂变优势，把山东好品、好景推向全国。

二、赋能：五位专家，把"怎么在微信做生意"拆到底

腾讯广告营销食品饮料增长策划从"信任"讲起：微信生态底层逻辑是信任，由此带来三大特征——弱比价、低退货、高复购，食品饮料类目平均客单价在100–200元。经营的三大要义是"强人设、重复购、重三率(商责纠纷率、商品好评率、品质退款率)。商品力核心在"人群痛点+货组机制+信任背书+商品呈现"，熟龄用户更关心家庭健康、孩子成长、送礼体面与囤货刚需，品质比低价更能打动他们。她还拆解了微信视频号广告的达人类型，供商家更有章法地对接合作。

腾讯广告营销食品饮料增长顾问从"流量"出发：微信视频号广告有"内容流量池+广告流量池"两大池子，对应微信豆、小店投放、ADQ三种工具。微信豆成本低、适合软广内容加热与冷启；微信小店广告投放"无转化不扣费、保ROI"，对新店友好；ADQ能全域拉新放量。她针对不同阶段商家给出对应打法：老字号如何实现一个月GMV增长3650%、酒类品牌如何通过达播把ROI做到13等——选对模型、组合投放，就能在微信视频号广告抓住新增量。

腾讯营销微信小店广告投放产品运营进一步分享了对新商家最友好、无转化不扣费的"小店投放"工具：极简投放(约0.5个人力即可上手)、无转化不扣费、素材低门槛(AI素材可自动生成)。一个店最多可托管800个商品、单个计划支持40条素材，食品类目平均ROI2.9、客单价约70元。建议商家把店内全部商品托管，让系统帮忙"测品测素材"，低成本冷启。

腾讯某服务商联合创始人带来实战打法：从活动提报、店铺诊断、违规申诉，到商达撮合、广告投放代运营，帮商家"一商一群"贴身陪跑。他分享了连云港"小燕子"的案例——从2022年一场3.5万GMV起步，经人设、选品、矩阵号裂变，2025年全年做到2.5亿GMV；也提到金秋大促成长卡激励、新店技术服务费减免等扶持。

腾讯营销食品饮料增长负责人压轴解读腾讯广告平台扶持核心逻辑：一切流量与补贴都围绕"三率"与"三店铺"(品牌好店、热销好店、服务好店)展开——先把商品卖好、把口碑做出来，就能逐级拿到官方补贴。她还重点提到山东有546个地理标识商品可申请"原产地直发"流量扶持、热招品牌可享达人带货10%平台费用减免，并宣布山东商家"陪跑计划"。

三、蓄势待发：50+视频号带货达人积极报名山东溯源

经过前期甄选，共有50余位微信视频号广告带货达人参与本次山东溯源，将在9月下旬奔赴山东开展系列直播。达人们将收获的不仅是溯源好品和单场GMV，更能获得"返场复购"的长尾效应：此前寻味安徽专场的铜陵白姜，在达人播溯源专场中热销4000单，30天后返场再爆卖2万单！

四、对接：好货当面选、基建现场搭，高效赋能企业对接

商家培训结束后，现场进入热烈的商达撮合环节。来自山东16个城市的200+地标好物鳞次栉比、琳琅满目，达人团队、KOC机构与商家面对面交流，锁定合作意向。

同时，场内还开设了"开店开户服务区"，官方服务商帮商家提前把基建搭好：快速开通微信小店——有店商品才能挂进直播间；提前开通腾讯广告推广账户——达人把货卖爆之后，商家能立刻把爆款热度接住、销量放大。

五、期待：老字号与新锐，都在微信找到新增长

山东省农村电商联盟秘书长：期待与「寻味中国」项目深度合作，借助腾讯广告平台流量和达人资源，赋能山东企业数字化转型。

山东老字号商家代表：传承国家级非遗，主打阿胶、膏方等高品质滋补好物。这次会议收获满满，重点摸清了视频号商业化带货的逻辑。

山东龙头品牌代表：以小麦全产业链覆盖米面粮油、禽蛋、肉制品、调味品。通过参会对接到不少资源，找到了数字化新思路。

山东新锐品牌商家代表：专注豆制品休闲零食，鹌鹑蛋豆干、麻酱面筋是爆款。这次会议快速对接到腾讯广告官方和达人资源，把微信生态"从0到1"的打法理顺了。

山东农特产品代表：主打"一枣一世界"沾冬2号，皮薄肉脆，维C含量极高，感谢平台为农特产品打开线上销路。

一站站走来，「寻味中国」做的从来不止是带货——而是帮助地方好物打开微信销量，为各省市打造更鲜明的产地名片。让我们共同期待9月下旬山东专场的系列达人溯源直播，让齐鲁好物卖得更远、把山东名片递得更广。

本次寻味中国 · 好品山东选品培训会，以专业赋能、资源对接搭建起齐鲁好物通往全国的线上桥梁。依托微信广告生态流量、完善工具与专属扶持政策，助力山东各类商家突破经营瓶颈。随着达人溯源直播开启，将持续擦亮山东好品名片，赋能地方电商产业长效增长。如果有想要在腾讯广告开户的商家广告主们欢迎联系北京【巨宣网络】公司，作为专业做腾讯广告投放服务的公司，我们有着十分丰富的运营经验，无论您是想投放哪个地区还是哪个行业，巨宣网络都可以满足您的投放需求，有意向的广告主们欢迎咨询腾讯广告开户​电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）！期待您的来电！