腾讯广告「首次下单」出价产品升级！助力交易类用增客户后效提升！

本文章主要介绍腾讯广告「首次下单」出价产品升级的相关内容，包括概念介绍、适配客户、使用效果、产品优势以及成功案例，如果您想了解体验腾讯广告「首次下单」出价产品，欢迎联系我们巨宣网络，专注腾讯广告投放服务，咨询电话：400-960-2809。

一、什么是「首次下单」

1、介绍

为了进一步贴近平台类客户提升交易用户数、优化用户生命周期内ROI的投放买量目标，推出腾讯广告「首次下单」优化能力，由原本优化用户的每一次下单PV成本转向优化单个用户首次下单UV成本，并基于用户后续的交易次数和金额，实现提升ROI的加强目标。

2、适配客户及业务诉求

①适配客户：综合电商平台、OTA平台等，以交易用户平均成本为实际考核的广告主。

②业务诉求：综合电商平台、OTA平台等，以「交易用户平均成本」为实际考核的广告主。

腾讯广告下单用户

腾讯广告首次下单费用

2、腾讯广告首次下单使用效果

优化能力[PV优化→UV优化]与实际考核计算方式对齐，用户成本下降兑换提价&规模提升。

对比「下单」出价产品的单个交易用户

二、腾讯广告产品优势，解码用户增长

回归用增业务本质，为客户提供精准购买首次下单用户[即纯新or回流，且发生交易行为用户]的能力。使用首次下单购买的用户通常增量效果、用户价值、ROI更好，配合出价提升，可获得买量规模空间的提升，叠加ROI深辅能力可进一步优化后效。

腾讯广告产品优势

三、优秀案例

1、腾讯广告电商客户A

①投放诉求：找到更多有下单行为用户，进而优化交易ROI，提高预算释放空间；

②投放效果：下单成本应用「首次下单」出价，下单成本降低20%；ROI表现微信、优量汇流量下ROI效果快速打正，兑换提价、预算提升空间；跑量能力，非微流量冷启速度快，微信流量经策跑量能力调优跑量能力同样较优；

③投放策略：快速起量→深浅层目标能够稳定达成→「首次下单」目标对比激活目标后效达成优势→增投量级放大；

2、腾讯广告电商客户B

①投放诉求：按照UV逻辑，严格考核目标用户的成交成本；

②投放效果：成本，应用「首次下单」出价，下单用户成本降低15%；ROI表现，对比「下单」出价提升10%；跑量能力，微信朋友圈版位跑量能力最优；

③投放策略：全流量基建覆盖→「首次下单」目标后端成本显著优势→增投量级放大；

3、腾讯广告OTA客户C

①投放诉求：找到更多有交易行为的用户，提升整体交易ROI；

②投放效果：成本达成，应用「首次下单」出价，下单新用户成本降低40%；ROI表现，ROI达标；跑量能力，平台与内容广告版位跑量能力较优；

③投放策略：高出价积累转化快速通过冷启动→稳定成本达成→量级稳定下探「首次下单」成本扩大成本优势→「首次下单」预算增长；

四、腾讯广告首次下单体验流程

腾讯广告首次下单体验流程