腾讯广告×唯品会年中大促爆量秘籍火热出炉，开启销量飙升新篇章

年中大促临近，为助攻品牌商家抓住增长机遇，更有效地利用腾讯生态向唯品会平台生意阵地引流，抢先突围领跑。腾讯广告联合唯品会推出「年中大促爆量秘籍」，针对提升竞价效果、放大品牌声量等商家大促诉求，整合双方产品、资源及政策，打造“政策激励”、“立体扩量”、“智能增效”三大策略升级，帮助商家开启大促新增长，加速生意腾飞！

乘风限时激励     助力生意腾飞

腾讯广告协同唯品会升级激励政策，通过奖励金扶持，合约激励等多元利好政策，助力商家抓住大促机遇，实现生意增长。

1.老客激励

23年在腾讯消耗全品类客户

增量部分最高返货达10%，单客户封顶5W

门槛：每月站内外消耗同比为正，且腾讯消耗同比+20%，且日均增量≥1000

2.新客激励

23年在腾讯未消耗全品类客户

阶梯性激励最高返货达10%

门槛：OTD投放腾讯广告资源，日消耗≥1000，且消耗越高激励越高

3.服饰类目激励

阶梯性激励最高返货达15%

服饰类目客户需提前上报活动及预算即可享受激励

4.合约激励

最高返货达15%  单客户封顶50W

整合站外资源  做大品牌声量

大促期间，多渠道和多平台影响下，用户触点越来越分散，如何高效建设品牌心智？

1.合约强势拉新：

腾讯广告升级广告形态，多场景创意互动带来超高点击率和超强转化，娱乐、资讯等多场景+闪屏、贴片等多形式，加大站外新客引入，助推产品曝光；通过数据能力共建，实现广告追投，最大化人群价值利用，加速促进高意向用户人群转化。下面我们来看看腾讯广告投放合约吸引商家选择的原因。

a.超高点击

腾讯广告强互动引流

b.数据追投

腾讯广告投放合约人群域内再追投并取得强效果转化

c.独享政策

阶梯激励

投放金额≥10万，按消耗金额进行阶梯激励10-20万*10%20万以上*15%

单客户激励金50万封顶

优秀案例：MaxView沉浸式引流,引爆新品上市

科学定向，新品高效触达

粉丝人群：代言人影响力，触达粉丝圈层

品类人群：运动服饰品类，高相关人群

优质创意：官宣明星代言人+全屏冲击第一视觉，尖货吸睛提效点击

落地页丝滑跳转站内“尖货”详情页，无感知唤起  新品利益点突出，凸显明星同款；新会员福利刺激；热销多类目提转化

创高点击↑12%，微信指数↑29%

如何使数据能力共建广告追投，加速促进高潜客群转化？

a.腾讯广告投放人群下探洞察

腾讯广告人群下探洞察

b.再营销人群追投：站内广告追投+站外广告追投

c.后续规划建议：媒介资源选择；人群定向策略；数据服务支持

2.大剧联合共建：

心智共建：资源共采，组合曝光

借势大剧IP爆款，深化用户人群心智，引爆品牌声量、实现品效共赢。

策略1：创意中插；TVC尾插

中插演绎唯品会折扣卖点         商家视频素材快速投放

策略2：创意中插；MaxView尾插

中插商家标品植入    中插素材剪辑投放

爆剧案例：

吸睛内容深化心智,全域联动助力品牌出圈，剧内看的爽、剧外玩的转、社交聊的嗨，实现对IP认同感到交易转化行动

热剧案例：

多场景种草+后链路运营,品效合一

持续迭代产品    加速提质提效

大促期间流量竞争激烈，如何抢先占领流量高地？对此，腾讯广告持续扩展流量场景库存，微信广告、平台与内容广告、腾讯优量汇三大核心流量阵地持续放量，撬动数亿级流量增长；同时，大促系统模型等产品能力全面升级，助力大促高效投放提升ROI；此外，AIGC妙思能力助攻，高效产出匹配多流量版位创意素材，提升广告投放效果，提升转化。

升级点1：流量库存持续拓展,撬动数亿级增长

微信广告：策略放量&节假日流量

升级点2：产品能力全面升级,高效提升ROI

a.差异化优化目标+起量工具组合，提升转化

b.优质版位组合，兼顾多考核指标达成

c.产品差异化策略，让投放更简单

升级点3：AIGC智能化生成创意,提质增效

a.素材解析重组，实现千人千面投放

TCC视频制作/混剪

脚本、制作等由媒体产出商家提前一周提需求

b.同时生成不同规格素材，匹配多版位流量

AIGC图生图

在原创意图上进行二创，商家无需操作

c.衍生创意自动免审，提高创作效率

AIGC 图生视频

不依赖原创意，投放sDPA广告即可，无需商家操作

年中大促爆量秘籍新鲜出炉，三大整合站外资源，做大品牌声量策略全力扶持，贏战年中大促，撬动增长，激发增长新动能，挖掘增长新商机！

本文介绍了年中唯品会同腾讯广告的三大策略，多种营销案例玩法再加码，助力商家生意增长掌握大促增长秘籍，助力商家实现品效双收。有腾讯广告投放相关问题，可以拨打4009602809，联系北京巨宣网络，我们有专业的开户运营人员为您服务，期待您的来电！