腾讯广告通过影视IP+互选Buff叠加，让TCL借势破圈！
当下，影视IP已进阶为年轻人重构生活意义的“精神基建”。借共情故事缓解焦虑，用消费仪式确认身份。当TCL将产品植入《大奉打更人》高光场景时，“王鹤棣同款电视”不仅是商品，更是参与剧情的“实体弹幕”，此“情感-消费”链式反应，推动IP联名款转化率提升，印证“内容即货架”的新消费哲学。
腾讯广告如何用一部剧让TCL“逆龄生长”？通过分析发现，高效锚定年轻圈层、创新整合长短视频营销策略，TCL成功打破品牌老龄化桎梏，实现行业渗透率与用户心智的双重跃升，为家电行业年轻化转型树立全新标杆。
品牌破局：腾讯广告借势IP撬动年轻市场
面对家电行业竞争加剧与品牌用户老龄化问题，TCL以影视IP为突破口，通过腾讯广告如翼进行双TA多维分析，选定悬疑动作剧《大奉打更人》为核心载体。该剧凭借主演王鹤棣、田曦薇的粉丝影响力及高浓度TA匹配（18-39岁大家电消费人群），成为品牌与年轻群体建立情感共鸣的桥梁。数据显示，剧集热播期间，#许七安天地一刀斩#等话题累计曝光超6000万次，微博热搜登榜49次，成功绑定"观剧即生活"的消费场景。
策略创新：长短双轮驱动，分层渗透圈层
投前-腾讯广告为TCL制定AIM策略
以「年轻化破圈」为核心目标，聚焦25-39岁核心刚需人群及18-24岁潜力群体，筛选具备高人群浓度、兴趣偏好的达人，完成基础画像分析与流量资源整合，为高效曝光奠定基础。
投中-腾讯广告创新的剧内外整合营销模式
剧中采用「START法则」：通过剧中高光场景渗透、高频次覆盖、创新互动形式、明星内容赋能及跨场景资源联动，实现品牌价值自然传递，集均广告曝光频次超3次，用户沉浸感显著提升。
剧外布局「HOT矩阵式传播」：分阶段推进大剧蓄能（预约期造势）、热度爆发（内容引爆话题）、加深种草（兴趣人群高效触达，持续收割流量），实现从流量曝光、微信热度到心智份额的断层领先。
投后-通过腾讯广告如翼多维度价值度量，数据印证品效销合一
通过如翼数据分析发现，本次《大奉打更人》的合作推动TCL品牌资产与市场地位全面升级：
1. 人群广度：品牌资产高效扩量，5R人群总量提升8倍，行业排名大幅提升；大家电机会R0渗透率排名显著提升，大家电行业R0人群渗透率增长20倍+。
2. 心智深度：品牌深度人群全面爆发，增速断层领先，域内搜索量超越竞品。品牌心智增速领跑竞品，R3流入率超竞品60%+，18-25岁高消费群体占比提升6倍+，品牌搜索量稳居行业第一。
3. 社交势能：微信热度指数环比增长91%，远超行业均值；剧外互动覆盖视频号、朋友圈、直播等多元场景，形成"追剧-种草-消费"闭环。
营销启示：IP营销的科学化实践
TCL在腾讯广告投放时，腾讯广告以IP实现对年轻高消群体的强势渗透，叠加互选定向深度锁定高浓度垂类人群，通过「广度辐射+深度捆绑」，不仅验证了影视IP在品牌年轻化中的战略价值，更探索出"长短协同、分层击穿"的科学营销路径。
重新读懂年轻人——他们买的不是家电，是陪伴自己闯荡江湖的"战友"；他们追的不只是剧，是能安放焦虑、激发共鸣的精神据点。而TCL要做的，就是永远站在这些"据点"的C位，做他们生活剧本里的"硬核配角"。
本次TCL与腾讯广告合作的影视IP形式，给了我们其他品牌行业一些参考意见，发现了更多腾讯广告投放和合作模式的可能性，并且当前腾讯广告开户只需要满足首充5000即可，有需要的拨打我们北京巨宣的热线电话：400-960-2809！与我们联系！！！
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