短剧 x 视频号主页视频推广 | 微信视频号广告

一、 产品背景

为帮助短剧广告主在视频号中发表的“短剧优质内容”在广告流量中获得更多用户触达及转化机会，放大优质内容传播优势，微信视频号信息流广告现支持广告主选择授权视频号账号中发表的部分内容类型进行投放推广，视频号内容类型包括：IAA免费短剧、IAP 付费短剧的小程序挂载内容，支持将这两种类型的发表视频，在腾讯广告投放端进行投放推广。

二、功能对比

三、使用说明

1、数据上报

1）付费模式投放需要提前将小程序接入腾讯广告sdk，并完整全量上报数据行为及参数

2）IAA模式投放需要完整上报注册行为，及对应product name参数

2、微信视频号广告小程序挂载配置

3、微信视频号广告投放配置

创建步骤	说明	示意图
1、营销内容	●进入腾讯广告投放端 ●IAP付费短剧营销目的选择“商品销售”，IAA免费短剧营销目的选择“用户增长”，并在右侧选择“推广视频号主页视频”
2、勾选视频	●选择视频号主页视频（在视频号主页发布过的视频），且该视频必须要已挂载过IAA 小程序或者 IAP 小程序组件，否则微信视频号广告推广无法生效
3、推广产品	●选择“推广产品”为实际视频号已发布视频所挂载的剧目，需注意“剧目一致性”
4、定向&出价	●根据实际情况填写定向、出价，该部分配置与 3.0/智投的 IAA或IAP 小程序短剧推广一致无变更。 ●支持推广OG： 免费短剧：注册-首日变现 ROI 付费短剧：首日首次付费
5、创意设置	●指定创意形式为“视频号主页视频”，勾选对应视频 ●无需添加额外创意，视频号发布的内容即为“外层素材”，无需填写原视频广告所需的浮层卡片等信息。

四、常见问题

Q：微信视频号广告是否支持在其他流量场景展示？

A：视频号主页视频推广的广告创意仅支持在视频号原生广告主入口（微信视频号信息流广告位）进行展示，在广告通投场景下，视频号主页视频推广广告创意仅在视频号原生广告主入口有曝光机会，其它常规广告创意可在多个版位/广告位展示

Q：广告标展示逻辑及广告数据统计范围

A：广告流量下有广告标，非广告流量（含广告分享后、自然流量等）无广告标，广告到达投放结束时间下线后无广告标。广告统计数据口径与广告广告标展示逻辑一致，仅包含广告流量产生的数据。

举例：A用户在视频号信息流内刷到【视频号主页视频推广】广告，展示广告标，A用户将该内容转发给B用户，B用户打开后不展示广告标，其余内容保持一致。

Q：点击数据包括哪些用户点击行为？

A：无组件视频的点击数据=点击头像/昵称+关注按钮+查看评论

短剧小程序挂载组件视频的点击数据=点击组件+点击头像/昵称+关注按钮+查看评论

Q：视频内容审核规范有哪些？

A：与腾讯广告短剧、漫剧行业审核规范一致，请广告主自查并遵守规范要求。

视频号短剧广告全新投放能力正式上线，支持 IAA 免费、IAP 付费短剧主页视频直接投流，原生观感更佳、数据自然沉淀、操作高效省心。依托成熟投放与定向能力，助力腾讯广告主最大化盘活优质短剧内容，精准获客提转化，解锁短剧投放新增量！有想要在腾讯广告开户的商家广告主们可以联系北京【巨宣网络】公司，本公司是专业从事腾讯广告投放服务的公司，在业内有着非常丰富的运营经验。除了短剧投放，我们可以开通的行业也是非常多的，比如：教育、金融、游戏、招商加盟、电商、保健品等多行业均可投放。有意向的广告主欢迎咨询巨宣网络腾讯广告开户​电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号码），期待您的来电咨询！