微信朋友圈广告推广视频号直播支持品牌简介页

一、功能介绍

1、历史背景

历史上，推广目标为视频号推广的直播广告，在进行微信朋友圈广告投放时，仅支持选择「视频号」品牌形象类型（头像昵称为视频号账号的头像和昵称)。当账号名称是“真人名称"命名的时候，因朋友圈审核规范，不允许投放。因此导致部分腾讯广告主无法选择朋友圈流量进行投放。

2、功能特点

为了解决上述历史问题，现直播广告在朋友圈场景开放品牌形象类型，支持选择品牌简介页，同时简介页内表达直播/视频号账号相关内容：

当腾讯广告投放版位不包含朋友圈时，品牌形象仅支持选择「视频号」

当投放版位包含朋友圈且不包含视频号时，支持品牌简介页，可使用客户自主配置的品牌形象（注意：需符合朋友圈头像昵称的审核规范)

当投放版位包含朋友圈且包含视频号时，支持同时选择「视频号」和「品牌简介页」两种品牌形象，其中在微信视频号信息流广告场景，仍展示「视频号」品牌形象

3、样例展示

【微信朋友圈广告推广视频号直播】

二、详细操作指引

1、创建品牌形象组件

1）进入腾讯广告推广账户，选择「资产-创意组件管理」

2）在创意组件管理中，选择「品牌形象」，并创建「品牌简介页」组件

3）上传头像，并输入品牌名称。需要注意，朋友头像、品牌名称有严格的审核规范，请务必遵守相关规则（详见第三部分)

2、创建广告

投放直播广告：推广产品需选择「视频号直播」

需注意，直播广告使用「品牌简介页」必须要包含微信「朋友圈」广告位（单通投均可；通投包含视频号时，「视频号」品牌形象为必选项，但支持双选「品牌简介页」，朋友圈优先展示「品牌简介页」）

3、创建创意

符合上述腾讯广告创建环节的条件后，在创意创建过程中，「品牌形象」模块可见「品牌简介页」选项

三、朋友圈头像昵称规范

1、企业名称（昵称）

需要体现品牌信息或者主体信息、推广业务，不可仿好友昵称或和腾讯广告内容无关联

2、企业头像

应直观体现行业属性、品牌调性、业务核心，需要和腾讯广告推广内容保持一定关联性，不得使用毫无关联的图片作为头像（如，纯色图片、二维码、萌宠、无关联真人形象等）

四、常见问题 QA

1、创建广告时，投放版位使用了智能版位，是否支持选择品牌简介页？

A：是。需确认腾讯广告推广账户本身有朋友圈版位的准入权限。

2、合约广告是否支持？

A：该能力暂时仅针对腾讯竞价广告生效

3、小店智投是否支持使用？

A：是。需确认账户本身有朋友圈版位的准准入权限。

4、为什么我投放版位包含了朋友圈还是不可用？

A：可能是没有开通白名单；或投放版位包含了视频号(包含视频号的通投广告，需要12月下旬支持勾选品牌简介页）

依托品牌简介页全新能力，视频号直播广告解锁微信朋友圈广告流量新阵地，破除原有昵称审核投放壁垒。腾讯广告主可自主搭建合规品牌形象，分版位差异化展示素材，打通朋友圈与视频号双场景曝光。用好该组件，高效挖掘朋友圈潜在人群，撬动直播增量，放大投放收益。有腾讯广告投放需求的商家广告主们欢迎联系北京【巨宣网络】公司，我们公司深耕广告行业十多年，有着非常丰富的广告运营经验。无论您是想要投放哪个行业，还是想要在微信小程序广告、微信小店广告、微信公众号广告等版位去进行投放，都可以满足您的投放需求。巨宣网络腾讯广告开户电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）！期待您的来电咨询！