腾讯广告营销以真实门店内容跑通零售KOS种收一体化

在腾讯广告平台的支持下，腾讯广告营销与某品牌超市双方携手，以门店员工为内容主体、真实门店为创作场景，通过任务激励、内容加热与效果归因，规模化沉淀品牌内容资产，助力品牌声量与生意增长，也为腾讯广告投放提供了一条可参考的实践思路。

一、超市为什么要做KOS营销？

让“品质永辉”从一句口号，变成消费者刷到、记住、点名的真实心智。借助门店KOS规模化内容，并通过腾讯信息流广告做内容加热，配合腾讯搜索广告与腾讯直播广告的承接，强化“永辉小黑标商品”的自有品牌品质认知，同步拉动到店消费。

1、让真实内容成为资产

核心指标：CPM、播放量

以低成本、高效率的员工内容持续积累品牌声量，不只完成一次传播，更沉淀以人为本的内容资产，也让腾讯推广费用与广告效果更容易被衡量。

2、让品质心智持续产生复利

核心指标：自然域话题讨论、搜索、互动

通过统一话题聚合优质内容，并借助微信朋友圈广告、微信视频号广告等腾讯广告投放方式持续曝光，让“品质永辉”从一句品牌口号，变成消费者能够刷到、记住并主动点名的商品认知。

3、让营销投入看得清

核心指标：5R人群资产量级与流转情况

从曝光、互动到人群流转和交易转化，都在腾讯广告平台上留下可追溯的数据，形成可度量、可复盘、可持续优化的经营闭环，腾讯广告计费方式与推广费用也因此更加透明。

二、微信视频号广告招募任务，内容效果持续跃升

视频号：互选招募任务

1、内容生产与传播率

2、商品曝光与转化效果

三、贴图号话题，图文种草品牌心智渗透

贴图号：#某超市好物推荐

内容生产与传播率

1、话题规模

#某超市好物推荐 累计5000+条原生图文内容

2、内容触达

话题总曝光 756万+人次看过

3、爆款产出

单篇曝光量 10w+的爆款帖子近千篇

4、转化路径

贴图号图文带链→APP/小程序转化路径跑通

四、一套可以持续运转的KOS增长链路

1、激励设置 | 让员工愿意拍

MCN聚合门店 KOS+招募任务激励 ［CPM］+内部奖金。

超市KOS招募任务闭环

门店KOS · 平台CPM结算 · 好内容员工福利额外激励

1）区域门店聚合KOS

员工UGC内容引爆，公域推荐 x 私域转发

2）招募任务内容CPM结算

CPM激励加持，低成本放量 x 加热KOS爆款内容

3）优质内容KOS额外激励

好内容换好福利，内驱持续生产

目标闭环：内容资产沉淀→自然流爆款复制→加热放大→小程序/App交易转化

2、内容生产 | 让员工知道怎么拍

视频号+贴图号［小绿书］，添加话题［#超市好物推荐］沉淀自然域话题。

1）微信视频号广告公私域联动

2）贴图号话题内容沉淀

3、内容加热 | 让好内容被更多人看到

自然域触点+两项加热能力：

腾讯互选广告平台-内容助推，支持按播放/点赞出价

腾讯广告投放端-原生主页推广，支持按点赞/点击出价

4、任务结算让激励有明确依据

招募任务结算，按照自然播放量计算

5、营销复盘 | 让每一分投入看得清

MCN看板+种草数据归因，支持播放、点击归因，也让腾讯广告投放效果与腾讯广告投放流程中的每一环都更清楚。

6、竞价追投 | 让种草进一步转化为生意

通过“如翼营销科学平台”打包招募任务的广告曝光人群，通过腾讯竞价广告配合爆品、促销活动等利益点，针对目标人群加强触达；支持按 OCPX下单出价，带动小程序交易和门店生意提升。

零售品牌的种草，不该是一次性投流的脉冲，而应该是“员工×场景×激励”的正循环。当真实内容不断沉淀，品牌声量、内容资产与生意增长便能持续产生复利。

如果你也想把员工与真实门店场景变成可持续积累的内容资产，巨宣网络——一家专业的腾讯广告投放公司，有着多年的行业经验，擅长腾讯广告开户与投放运营，腾讯广告开户需要什么资质、开户流程怎么走、推广费用与计费方式如何计算，都可以来和我们聊一聊，我们同时也在多个主流平台做广告投放，欢迎联系我们公司客服电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）！期待您的来电咨询！