一起看足球，在微信广告生态内为品牌铺设第二主场

一、依托腾讯广告内庞大足球兴趣用户池，"一起看足球"话题赛期持续活跃

1、持续度

足球相关话题在微信里的热度常年在线

2、爆发力

国民情绪的一个瞬间，在微信广告生态里指数级放大

3、从核心球迷，到足球场景，多样足球兴趣人群圈层

7大足球圈层人群

村超新晋粉、赛事分析爱好者、移动观赛人群、氛围型球迷、硬核技术流、夜间追赛人群、球星关注人群

二、微信广告生态，用热点话题搭起一座承载国民情绪的主场

按赛事热度咬住赛程节奏，三个子话题逐级递进：破冰→裂变→收割

1、#看球吃什么

用"吃"这个零门槛刚需破冰，把非球迷拉进来，做大话题基本盘

2、#晒看球搭子

悬念升温，把看球从"一个人"变成"一群人"，完成社交裂变

3、#谁是冠军

赛事情绪顶点，用全民竞猜集中完成声量收割

三、丰富达人生态矩阵带动社交涟漪，爱心赞总量超170w+

1、明星效应引爆话题势能

体育+娱乐双粉联动，快速点燃社交讨论，实现破圈级话题覆盖。

2、体育高质流量内容深耕

联动知名解说、体育主播、专业摄影师、持证记者等体育达人，输出赛事热评、战术技巧拆解、前线一手爆点等专业内容。

3、多赛道达人跨圈层渗透

科技、财经、营销多赛道达人跨界共创，用非体育视角打开球赛的破圈空间。

4、专业媒体背书权威加持

依托体育等垂类媒体的专业能力，产出赛事深度解读与专业分析，为话题建立内容可信度。

四、微信广告生态多端导流至话题落地页

球迷、达人、品牌齐参与在微信生态边看球边聊球

从赛事狂欢延伸为社交狂欢、从精品内容到全民内容共振

五、腾讯广告营销官方发起 #一起看足球，沉淀三大经营资产

1、人群资产

R3流入率超11%，更多用户从"看过”走进了”深度互动”

高效覆盖家庭大众消费人群，高消费意愿与充裕闲暇兼具的大众化特征明显

渗透四成足球兴趣人群，18-24岁人群TGI最高，30-39岁人群占比最高，双指标勾勒出消费决策核心基本盘

2、友赞资产

爱心赞总量超170W+，权威头达驱动赞转，优质内容的爱心赞率最高达6.04%

3、心智资产

心智总量超7亿+，#一起看足球连续三日登顶微信视频号广告热门活动榜首。「狂欢绿茵场」与「一起看足球」占心智总量近一半

六、腾讯广告推广案例拆解

覆盖5大行业7个品牌，结合腾讯广告主不同营销目标，助力其在如翼F.A.S.T上分别获得收益

1、某牛奶品牌（食品饮料 · 人群资产）

以独占身份入场，通过整合营销人群资产实现规模翻倍

通过微信朋友圈广告曝光提升品牌 x 世界杯关联度，沉淀看球人群包，结合互选达人、推广世界杯【好球】礼盒；世界杯营销周期内实现了5R人群规模翻番，人群渗透率显著提升，"足球兴趣人群"关注度暴涨，借势破圈并卷入高消费潜力的泛体育用户。

5R人群规模翻倍：曝光 +116.31%

活动带动新UV增长：拉新率 +13%

2、某外卖平台（本地生活 · 友赞资产）

以话题伙伴身份入局，达人结合看球场景强化“点外卖更优惠”心智友赞双升

平台达成"广覆盖高消费人群+播种'更优惠'心智"的双重目标，借赛事热度与看球餐饮强关联，微信朋友圈广告IP工坊创新形式拉升声量同时增强互动感，并以话题x达人强化品牌心智。

心智友赞收益显著：赛事期间获得友赞7亿+次

「点外卖更优惠」的友赞占比4.27%，相较赛事期其他心智词高出59%

3、某美妆品牌（美妆奢品 · 心智资产）

跨界定制，完成一次足球 X 时尚的心智抢位

品牌实现心智抢位，从泛品类走进赛事时尚叙事。在赛事期间使用闪屏联投强化品牌曝光，合作线下足球派对活动并联动媒体视频号社交传播。

话题声量全网过亿，优质内容深度互动流入率+32%

线下+线下内容带动用户情感共鸣，从「泛品类」到「聚焦男装+世界杯时尚叙事」

4、某白酒品牌（白酒 · 生意资产）

足球联名，实现球队情怀和赛事情绪的消费碰撞

品牌推出高端线阿根廷/葡萄牙球队纪念酒，锁定观赛场景，外溢至足球兴趣/新中产圈层，借助微信朋友圈广告、微信视频号广告和中心页商品卡引流小店。

赛事期间，曝光人数与转化人数相关系数为0.95，高于行业均值50%，生意转化频次1.63，复购明显。

本次「一起看足球」赛事营销，依托微信广告生态流量与阶梯式话题玩法，撬动全民社交传播，沉淀丰厚的人群、友赞与心智核心资产。同时适配多行业品牌营销需求，精准落地转化，验证了腾讯广告赛事借势营销的破圈能力与商业价值。有想要在腾讯广告开户的商家广告主们可以联系北京【巨宣网络】公司，本公司是专业从事腾讯广告投放服务的公司，在业内有着非常丰富的运营经验。我们可以开通的行业也是非常多的，比如：教育、金融、游戏、短剧、招商加盟、电商、保健品等多行业均可投放。有意向的广告主欢迎咨询巨宣网络腾讯广告开户​电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号码），期待您的来电咨询！