写在前面：商品消费行业618大促季二期攻略已就位：微信小店618全资活动报名逻辑放宽；朋友圈九图非闭环链路流量扶持上新；618大促人群上线，匹配PCAD（腾讯广告平台与内容媒体）潜力场景X核心人群扶持；闭环链路多品聚合页、618大促广告创意形态、潜客优投、冲量宝等新产品助效；还有，微信小店多项经营动作&营销工具推荐。商家可全面布局、抓住营销红利，抢占618大促增量！

一、微信广告推广小店618活动政策＆玩法

1.一图看懂活动政策&玩法

微信广告推广小店618流量、补贴全到位，各位商家可尽快报名活动，玩转平台618！

（1）活动政策

• 活动1-618跨店满减补贴

平台向用户发放跨店满减券，购买活动商品满足门槛即享优惠。参与商家可获平台补贴，优质商家享受100%平台出资补贴。

• 活动2一618直播大场激励

参与活动的商家/带货者可提报大场直播计划，统计GMV达标即获相应档位电商成长卡奖励。参与【618跨店满减补贴】还可获叠加激励，单账号最高200万点电商成长卡。

• 报名路径：

• 商家

微信小店>【618活动报名banner】>报名【618跨店满减补贴】&【618直播大场激励】

• 带货者

微信小店带货助手（PC端）>营销>平台活动>报名【618直播大场激励】

（2）活动玩法（活动周期：平台分轮次发放消费券，每7天一轮，预计每周五0点刷新券）

• 618满减券（商家需报名活动1）：

• 基础消费券包：

满80-10、满160-20、满400减50、满1000减100、满2000减200

• 分享券玩法：

用户用券后可分享获得同门槛新券+膨胀机会,接收分享者也可获得膨胀机会，最高可得2000-2000免单机会

• 618天降红包单品限时补贴玩法（商家无需报名）：
  

用户在直播间/小店/卡包等场景触发单品限时补贴红包（最高9折），红包有效期≤15分钟

2.微信广告推广小店618全资活动报名逻辑放宽

（1）原规则：仅1条报名路径

（2）放宽后：扩展为 3 条报名路径

（3）核心变化

报名路径由原来的「K800品牌店铺xK800品牌商品」一条，扩展为3条：

• 维持原路径不变；

• 在K800 品牌店铺内放开商品维度，可选热招商品；

• 新增 好店商品【非 K800 品牌好店+热销好店+服务好店】路径，但商品需满足 上架≥7天 &销量≥10。

二、流量扶持激励（NEW）

1.微信朋友圈广告推广九图非闭环链路流量扶持

• 扶持周期：6.5-6.18

• 扶持预算：100W
  

• 扶持对象：商消非闭环5月朋友圈竞价日耗>1w的客户，行业内进行提报分配
  

• 扶持要求：
  

• 6.11进行扶持巡查，对不满足要求的客户进行清退（已入选客户请积极完成动作配合），且清退后不能再补增
  

• 巡查清退规则：以下三大要求需要至少满足其一，否则清退出扶持：
  

• 消耗要求：单客户朋友圈消耗，扶持期环比消耗+10%；

• 基建要求：扶持周期内，单客户九图广告基建量（曝光唯一性素材id）+10%；

• 产品使用要求：扶持周期内，客户使用多图智拼创建广告，使用多图智拼产生的有曝光的创意数（DCID级别）>10条。

2.腾讯广告平台与内容媒体（PCAD）-潜力场景X核心人群扶持

• 扶持周期：6.1-6.21

• 扶持对象：每个自然周下，小店渗透（小店广告日消耗/该PCAD广告位大盘日消耗）<5%的广告位id，自动生效小店核心人群扶持。

618相关人群--行业历史大促人群、节点内容兴趣人群已上线，本周将生效进入PCAD潜力场景 X 核心人群扶持

三、新产品-大促应用强推荐

1.闭环链路多品聚合页创编

• 能力价值：当前营销节点等活动场景下，客户往往会将多个活动商品打包成为集合在节点进行重点宣推投放；伴随闭环链路逐步丰富发展，投放场景更为多元，现推动在闭环链路下（一期直播链路，二期小店链路）支持客户使用新的推广产品【商品聚合页】进行多品表达，以此更好承接营销活动期间的投放，实现聚合商品呈现。

• 支持链路：目前一期先支持了直播通路，直购通路预计 6.30 前可上线。

• 指引文档（内含详细创编操作）：闭环链路【商品聚合页 推广产品库】创编流程SOP

2.618大促广告创意形态上线

针对参与平台大促满减活动且投广的商品，本次618大促平台上新【组件形态】&【创意主视觉】自动渲染利益点氛围的能力，助力商家创意高效吸睛引流。

从应用数据上来看，6.2-6.3小店直购链路相关创意点击率：大促品CTR周同比↑1.6%，提升幅度较非大促品+4.9%，「大促氛围外露」提升了用户点击意愿；下钻流量来看，视频号大促品CTR↑23%，提升幅度优于非大促品29%。

（1）营销组件自动外显618利益点

（2）衍生618创意视觉

3.「潜客优投」智能触达高购买意向潜客

• 能力概述：

• 潜客优投可帮助小店商家高效触达“高购买意向潜客”，系统将智能识别近期对商家商品或同类商品感兴趣的潜在用户（如浏览过商品、观看过直播间等），客户可自主设置提价系数，对这部分潜在用户提升出价、加大竞争力，提升转化效率。

• 适用范围：AIM+智能投放&竞价投放的小店客户

• 验证效果：潜客优投 ROI（2.25）略高常规ROI（2.24），CTR+67%，CTCVR 高出10%。

• 介绍文档：【AMS】小店「潜客优投」能力说明（可对外），目前处于批量加白阶段，如有需求请联系对应的行业运营/销售进行加白。

「潜客优投」智能触达“高购买意向潜客”，双率提升加大竞争力

• 产品介绍：什么是「潜客优投」

• 产品能力：潜客优投可帮助小店商家高效触达“高购买意向潜客”，系统将智能识别近期对您商品或同类商品感兴趣的潜在用户（如浏览过商品、观看过直播间等），客户可自主设置提价系数，对这部分潜在用户提升出价加大竞争力，提升转化效率

• 适用范围：AIM+智能投放&竞价投放的小店客户

• 效果优势：跑量&ROI双提升，助力消耗增长流量质量明显优于常规投放（测试客户数据汇拢）

• 操作建议

• 系数慢慢测：从1.05开始，逐步扩展到1.3
  

• 基建要做好：测试周期by天评估ROI数据，当超过常规投放时，快速增加基建，或选择历史计划进行重新编辑补充

• 创编链路-极简创编，自由提价

• step1：开启按钮，在「出价与预算」模块→开启「探索策略」按钮→策略类型为「潜客优投」

• step2：填写提价系数，范围1.1-2.0，最多一位小数

• 「种草人群」已升级为【潜客优投】，且两者能力互斥

• 新功能包含直播和直购，更智能识别潜在客户，且支持自主设置提价系数控制溢价

• 如果保留「种草人群」能力，请联系行业销售/运营伙伴进行加白

4.非闭环链路智投拿量产品-冲量宝

• 能力概述：冲量宝，属于一键起量工具；支持在线索智投和商品智投上使用，极简创编，快捷高效！

• 适配客户：有域外（小程序/APP）开店/引流诉求的客户&服务商；私域型客户，通过添加企微后进行深度目标转化。

• 典型效果Case：

• 具体内容介绍：线索AIM-冲量宝产品介绍（对外）

四、微信广告推广小店经营动作提升＆营销工具推荐

1.小店三率治理提醒

微信小店2025年11月19日发布规则指引，包括【不符合小店规则的情形举例】和【对应处理手段】，方便商家理解规则。

• 微信小店广告与加热服务使用合规指引：微信小店广告与加热服务使用合规指引

• 低质商品规则：微信小店：《微信小店低质商品及店铺违规治理规则》

• 广告管理规范：腾讯营销 | 帮助中心

2.客户落地解法&标准化整改SOP

前端素材/落地页/客服售后/履约物流/三率治理

（1）核心目标

围绕平台核心指标，重点降低品退率/纠纷率/差评率，通过前端、售后、履约、数据监控四大环节同步整改。

（2）前端素材&落地页

禁止项

• 禁止最、第一、100%、根治等极限词

• 禁止夸大效果、虚假对比、过度修图

• 禁止夸大材质、功能、隐瞒瑕疵

必做项

• 补齐材质、尺寸、规格、尺码表

• 主图/视频全部实拍

• 显著标注售后规则、退换货条件、发货时效

目标：降低预期偏差，减少品质类退货

（3）客服&售后

执行标准

• 客服1分钟响应，高峰期提前扩容

• 非质量退款引导：7天无理由/不喜欢/拍错

• 出现不满先补偿、先协商，绝不硬拒售后

• 差评 24小时内触达安抚

• 包裹放售后指引卡，前置化解不满

目标：减少平台介入，降低纠纷率与差评率

（4）履约物流

关键动作

• 48 小时内发货，揽收时效稳定

• 大促提前备货，避免缺货、错发、漏发

• 易碎/易损商品加固包装

• 杜绝超期发货与长时间无揽收

目标：减少负面退款，降低物流导致的投诉与差评

（5）数据监控&自查

每日必看

• 品退率/纠纷率/差评率

• 品退率是否超 0.8%

• 新增平台介入订单是否为0

• 近30天好评率是否≥93%

• 新素材有无夸大、极限词、虚假承诺

分层处理

• 安全区：正常放量|预警区:预算下调 30%

• 风险区：立刻停投，下架整改后再重启

结论：前端降预期偏差，客服降纠纷，履约降负面退款，数据监控实现每日预警与快速整改

2.微信广告推广小店经营动作建议

（1）单品吃透

围绕券档组货，以满减券为主力,放大单品转化效率

满减券【标红为主力】x 商家货组价格建议

商家动作·4条

• 围绕上述价格段组货，或将此价格段的sku作为外显首推sku。

• 价格先减店铺类券，再减满减券。商家调节店铺券来控价，不要动商品活动价。

• 单品满足条件，外显直接券后价，并与下一档满减拉开距离，尽量减少触发凑单意愿【中老年 TA 教育成本大，操作易流失，尤需避免】。

• 商品标题前缀加入「618 专属」等字眼，增加大促期间被搜索概率。
  

关键词：组货对档位·店铺券控价·外显券后价·标题加618专属

（2）发券即巅峰

抓住发券后 1~3 天的转化窗口,排播紧贴发券节奏

核心结论·发券→转化窗口

• 发券后 1~3 天：转化金额与转化率显著最高，随后回落

• 平台会基于用户转化情况，在周中或特殊热门节点进行补券一让已使用券的客户补齐到5张，刺激再次使用。

• 因此，商家的排播节奏应与发券节点高度对齐：把最重要的场次安排在「发券后 1~3 天」，把流量与货盘最大化前置。

排播建议·2条

• 618重要场次 /Top主播尽量安排在周五、周六、周日场次【目前周五是固定发券的日期】。

• 低价满减券容易先被使用。多品直播间商家可形成「周末低价 sku +周中高价 sku」货组交替，尽量把两类券都涉及。

关键词：发券后 1~3 天·周五固定发券·周末低价x周中高价交替

（3）两券互补

618 满减券x官方补贴，组合配置,按力度与出资择优主推

背景·大促后期"有券再买”

• 大促后期，视频号主力消费用户会养成"有券再买"的习惯

• 避免流失已用券用户的转化，建议商家同时配置：

• 618满减券&官方补贴→按「优惠力度最大+商家出资较少」择优主推

申报建议·4条

• 非隐藏且满足官补条件的商品链接，申请官补。

• 同一商品新建商品链接，进行618 满减券申报；隐藏的商品链接也可以申请618满减。

• 直播间主推1号位放618满减链接，2号备选位放置官补链接作兜底；主播话术加入安抚无满减优惠的用户。

• 618 申报门槛低，20分钟内可完成审核，更加灵活。

关键词：双券并行·1号位主推·2号位兜底·20 分钟过审

（4）私域通知抢先机

背景·大促一个多月·用户感知减弱

• 618 持续一个多月，用户后期对大促感知减弱，且每轮发券无感知。商家可以通过私域配合，抢占先机，让福利触达更直接、更高效。

私域动作·4条

• 平台发券后，商家及时向私域用户发布本周618优惠商品信息；甚至可以先发放社交分享券，再叠加618满减，实现私域用户福利最优。

• 私域互动保持活跃。例如：618促销快闪群、贴图号嵌入618 预约直播蓝包抽奖等。

• 多品商家可在一个月内适当切换主推品，尤其根据天气、节点变化调整货盘保持新鲜感【例：零食商家 510→儿童节→毕业季→618 切换主推礼盒】。

• 膨胀券即将上线。导购社群内接龙发起分享膨胀券、晒出大额膨胀券优惠/免单优惠，形成第一波分享裂变。

关键词：私域抢先发券·快闪群+蓝包抽奖·货盘切换·膨胀券分享裂变

3.微信广告推广小店相关营销工具管理

「送礼物」、「一起买」、「商家优惠券」、「限时抢购」、「礼物营销」等微信小店营销工具设置，能在电商活动经营层面，更好地提升商家大促销量。

五、618大促人群支持

人群使用方式：上线leveltag——「行业历史大促人群」、「节点内容兴趣人群」、「电商行业热点兴趣人群」，客户可沟通对应运营进行分人群出价配置。

1.行业历史大促人群：

分行业25年D11、26年CNY、26年三八期间广告下单购买人群；历史大促有过购买，相对心智更高、购买意愿更强。

2.节点内容兴趣人群：

基于内部商业概念工具，挖掘618大促、父亲节、端午节内容兴趣人群，供客户针对节点营销潜在人群进行出价投放。

3.电商行业热点兴趣人群：

基于内部商业概念工具，挖掘分行业电商热点兴趣人群，供客户针对场景兴趣人群进行出价投放。（*部分人群在520营销中投放效果表现较佳——防晒场景需求人群、情侣礼赠内容兴趣人群、眉眼妆兴趣人群、悦己消费内容兴趣人群、护肤美容需求人群，可考虑复用）

六、结尾