腾讯广告本地生活行业出现新趋势。随着流量成本与平台抽佣的不断攀高，线上营销收益不断降低，门店商家开始把经营阵地迁回线下，逐渐回归门店经营；而对于依赖线上流量获客的业务，品牌营销预算的缩减与边际效益的递减，也让商家更关注流量转化的提效增收；同时在消费侧，近年消费者开始热衷为“情绪”买单，商家亟需能够快速破圈，用击中用户情绪的差异化内容作为抓手是关键。

腾讯广告累计服务超过10万本地商家，在顺应市场变化规律的同时，立足本地商家的真实需求与痛点，聚焦「门店经营」「高效获客」「内容种草」三大业务，推出本地生活行业经营全景图，链接本地生活大小生意，让本地商家都能在腾讯广告找到好生意。

一、门店经营

门店通解决方案1.0，让本地生意回归门店

对于门店类商家来说，在用户消费变化、行业营销竞争越发激烈的当下，把核心经营阵地由线上迁回线下门店成为一种必然趋势，而如何有效提高门店客流成为本地门店商家最关心的问题。

腾讯广告依托生态曝光优势，结合五大本地化能力，重磅发布「门店通解决方案1.0」，打通线上曝光与线下交易，把线上流量转化为真实的门店客流，实现门店客流与生意增长。

Part.1广泛流量覆盖×多元流量场景、实现百亿级曝光触达

腾讯生态覆盖海量用户，拥有庞大的流量基础，此外，腾讯生态的应用产品与用户日常生活密切相关，为腾讯广告营销曝光提供了丰富的流量触点。庞大的流量基础配合丰富的流量触点，为商家营销提供了百亿级的曝光触达机会，满足不同赛道与场景的腾讯广告营销需求。

Part.2五大本地化能力、助推门店客流与生意增长

本地化分析能力：上线「客源分析工具」，帮助商家看清门店客流画像，进行客流分布洞察，锚定门店周边高价值区域。

本地化触达能力：「高价值范围探索」功能，从门店选址逻辑出发，实现门店核心人群的触达与沟通，门店转化率提升30%。

本地化广告形态：采用更加适配本地商家的广告形态，通过门店POI外显、图文转化组件等，全面展示门店地址等信息及优惠活动，吸引用户群体种草下单，有效提升广告点击率20%。

本地化广告链路：腾讯生态内的流量版位均支持直接跳转小程序、微信支付等商家交易阵地，用户点击广告可顺畅跳转，降低用户消费门槛，直接带动商家的交易提升。

本地化归因度量：对于商家来说，腾讯广告更大的价值是帮助商家实现与用户的互动曝光，腾讯广告投放平台推出自归因能力，看清广告曝光带来的小程序下单、微信支付交易和到店效果，帮助商家衡量曝光对于门店的增益价值，及时调整投放计划，有效提高投放ROI 50%。

Part.3三大营销场景应用、赋能门店全生命周期场景

腾讯广告门店通解决方案，可以为门店全生命周期场景提供赋能，在新店开业、活动营销、老客促活等场景，实现门店核心人群的超级曝光与营销效果的可衡量。

（1）新店开业：门店周边流量饱和覆盖，引爆新店，低成本拉新

腾讯广告新能力

门店周边渗透提频

应用案例

（2）活动营销：从IP内容联名到目标客群触达，一站式带动新品销量、门店客流量

应用案例

（3）活动促销：节点活动促销

利用本地化分析触达能力，提升到店客流

腾讯广告新能力

门店周边渗透提频

应用案例

（4）老客促活：独有的生态ID体系，链接品牌忠实客群，带动频次提升

腾讯广告新能力

应用案例

二、高效获客

三大能力全新升级，助力获客营销提质增

对于低频次、高客单价、长决策周期的本地商家来说，采用线上获取客资，线下进行服务核销的线索链路是营销的核心模式。但随着流量获取竞争加剧，商家面临投放不起量、线索获取效率低等问题，如何解决流量变现效率和提高线索质量成为关键。腾讯广告基于全新的3.0广告系统，对线索获客业务进行三大升级，在链路、数据、创意方面进行优化调整，帮助商家获客增效和线索提质。

1.链路升级

全新腾讯广告营销推动双效获客、线索有效率提升80%

围绕企微和微信客服，腾讯广告推出全新互动营销解决方案，提升商家获客效率。在广告外层，新增问答组件用以激发用户咨询意愿；在落地页，提供自动会话的方式，用简单且标准化的问题筛选真正有效的目标用户群体，再引导有效用户添加企微进行后续转化。

2.数据升级

链路数据洞察提升后端转化、条均消耗提升8倍

开展链路数据的引入和建设工作，围绕优化目标进行回传数据洞察，提升模型预估稳定性，解决投放不起量与超成本问题；同时打造链路数据洞察方案，用一方跑量加强来帮助客户在腾讯渠道充分跑量，并通过深度辅助优化模型，提升线索有效性和后端转化率。

3.创意升级

打造更好广告体验、双率提升40%

腾讯广告在素材创意层面也做了很多有效的尝试。在AIGC的应用方面，腾讯广告分赛道推出数字人形象，如维修工人、律师、蓝领等；口播音色也进行本地化升级，推出四川、广东、东北三大方言特色口播，用方言拉近内容与用户的距离。

4.推进链路升级与流量整合

打造本地线索经营场

在产品能力升级的基础上，腾讯广告期待依托于腾讯生态，借助直播的内容、搜索的收口和信息流的商业流量放大，来帮助本地客户从线索获取更好走向线索管理和经营。下一步将继续推进线索链路闭环化和AI化，并聚合腾讯生态流量场景，为商家打造本地线索经营场。

（1）腾讯信息流广告场景、走向线索管理和经营

（2）搜索场景、实现本地生意直达

搜一搜&QQ浏览器-满足各类搜索需求

搜索结果广告、品牌专区、垂直搜索广告

• 8亿搜索用户，10+搜索场景、激活本地商家微信生态全域经营

• 移动+PC双端搜索场景，20+展现样式，促进精准客群高效留资转化

搜索产品能力升级，创意形态丰富，助力搜索提收

• 拓词工具升级&AI搜索匹配 【↑PV】

• 搜索广告形态创意优化【↑CTR*CVR】

品专融入本地特色，种搜一体提升转化，探索搜索新机会

本地商家分城市品专上线

（3）直播场景、线索链接本地服务

视频号直播-本地生意转化加速器

直播投流-支持更多流量场景

直播探索初显成效，继续放大获客优势

三、内容种草

本地内容营销新策略，收获客流与盈利双增长

如今，随着本地市场主力消费群体的年轻化，影视、游戏、音乐、动漫和综艺等泛娱乐内容更受欢迎，情绪价值正在催生本地新的消费场，商家的差异化营销诉求越发迫切。腾讯广告推出「本地内容营销新策略」，用独家IP资源和达人矩阵，借助腾讯生态流量与触达能力，充分释放IP价值和内容驱动力，为商家实现可衡量的客流与盈利增长。

Part.1IP大故事、助力品牌价值和经济收益双赢

腾讯广告用腾讯大剧、动漫、音乐、游戏、综艺等全域IP内容，为本地生活多赛道品牌提供生意赋能与品效贯通的行业化解决方案。2024年，腾讯广告携手本地品牌共塑造60+IP合作案例，为商家带来上千万新品销量。

Part.2达人小种草、助推人群扩圈和单店消费增长

依托腾讯特色的公众号、视频号区域账号体系，为本地商家实现高效区域渗透，助推区域人群扩圈，提升门店客流和单店消费。

Part.3覆盖四大营销场景、助力商家品效双收

通过独家IP资源和达人矩阵的应用，腾讯广告「本地内容营销新策略」，打造本地生意的万有引力，在四大营销场景为商家带来客流与盈利的翻倍增长。

（1）联名经济年轻人最喜欢的“情绪价值”本地消费品

IP库有效选择及匹配「目标人群洞察」

IP授权玩法

腾讯海量优质IP辐射范围包括

• 餐饮营销效果展示：3+曝光倍数、80%+IP粉丝吸引、15%新客增加

• 餐饮生意增长：[门店+外卖]客流提升*订单金额

（2）场票经济、迎合内容需求趋势下的文旅混合产品消费

“场票”结合品类差异化解决方案

3倍曝光倍数、15%客流提升、20%门票提升溢价、10%+用户沉淀

（3）门店激活、聚焦开店、店庆、大促的本地门店吸引

场景营销繁荣客流生态

IP联名合作链路

• walk in+零售营销效果展示：2倍曝光增加、10%到店提升

• walk in+零售生意增长：IP 引流客流量*单客平均消费

（4）城市名片、激活文化经济下的城市消费带动

视频号+公众号 达人高频种草澳门旅游

朋友圈广告曝光放大一键直达小程序

通过针对三大业务板块的整体升级，腾讯广告本地生活行业经营全景图，让“门店”生意回归本质，“获客”链路更加成熟，“内容”场景更加丰富，让本地生活众多赛道的大小生意，都能在腾讯生态中找到腾讯特色且高适配的解决方案。如需实操方案与优化案例，可咨询【巨宣网络】，咨询电话：4009602809！