腾讯UD引领奢美赛道品效新增长

当顶尖流量生态场域与国民级交易阵地相融，高奢品牌已迎来真正的“品效合一”。

腾讯广告与阿里妈妈强强联手，正为高奢品牌释放三大“品效相生”新价值：

调性 X 效能 双向奔赴：高奢品牌挚爱的微信场域曝光直链电商交易场，保障品牌调性同时撬动优异后端转化效果。

腾讯 X 阿里 数据握手：“联邦模型”打破平台壁垒，借“腾讯社交×阿里电商”数据深度融合预估，提升高客单商品 ROI。

种草 X 收割 持续进化：UD 未来将进一步探索视频号流量红利，打通优化种草与精准收割的全链路生态。

一、UD-RTA模型升级

联邦模型-从媒体到电商深度优化投放效果

在数字化营销深度渗透的当下，腾讯广告持续迭代技术能力，为品牌商家打造更高效的广告投放与营销解决方案。本次 UD-RTA 模型的重磅升级，以联邦学习为核心技术底座，打通媒体与电商的深度协同链路，实现从引流到成交的全链路投放效果优化，重新定义腾讯广告营销的精细化运营标准。

（一）联邦学习技术：破解数据壁垒，升级腾讯广告数据合作模式

传统腾讯广告投放中，媒体端与平台电商端的数据存在天然壁垒，双方数据不可交互，导致投放模型无法充分融合双方用户特征，投放效果存在优化瓶颈。本次 UD-RTA 模型升级，核心引入联邦学习数据合作机制，彻底打破这一困境：媒体侧与平台电商侧分别搭建联邦学习系统，在不直接交互原始数据的前提下，通过联邦学习建模、加密样本训练的方式，实现双方用户群体特征的深度融合与联合优化。这一技术升级，让腾讯广告投放的底层数据能力实现质的飞跃，在保障数据安全合规的同时，让投放模型持续迭代，效果稳步提升。

（二）双模型细分场景：精准匹配需求，实现腾讯广告精细化投放

为适配不同营销目标，本次升级推出双模型细分场景精细化投放能力，针对不同业务阶段提供专属优化方案，让腾讯广告投放更贴合品牌实际需求：

• 引流模型：核心优化到店效果，精准触达高意向用户，提升店铺与商品的曝光与访问量，为后续转化蓄水；

• 深转模型：聚焦优化成交效果，针对已触达用户做深度转化运营，提升下单与 GMV 转化。

同时，模型全面覆盖单品、新客、预热三大核心细分场景，无论是新品打爆、新客拉新，还是大促预热蓄水，都能通过腾讯广告实现针对性投放，让每一分营销预算都精准落地。

（三）细分场景能力提效：用数据验证腾讯广告营销的增长实力

升级后的 UD-RTA 模型，在细分场景中展现出极强的提效能力，为品牌带来可量化的投放增长：

1、深转模型：成交转化全面升级

• 15 天单品 ROI 提升 3 倍，实现单品投放的投入产出比跨越式增长；

• 新客占比突破 90%+，高效拉新，帮助品牌拓展全新用户群体；

• 大促期跑量提升 30%+，在大促流量高峰中抢占更多转化机会；

• 新增直播、大促预热增量细分场景，适配直播带货、大促节点等营销需求，进一步拓宽腾讯广告投放的业务边界。

2、引流模型：人群运营精准高效

支持多维人群标签圈选：覆盖品牌 AIPL 人群、相似品牌人群、行业 / 品类人群、城市等级、关键词人群、消费能力等级等多维度标签，让腾讯广告投放的人群定位更精准；

实现不同层级品牌 AIPL 人群高效沟通：针对品牌人群、品类人群、相似品人群、泛 TA 人群等不同层级用户，制定差异化投放策略，同时实现投放成本优化，Cpm 提升 20+、Cpc 提升 0.1+，在保障流量质量的同时，降低获客成本，最大化腾讯广告营销的投入价值

二、种草—入淘收割，高奢新品上市品效共赢

（一）亮点策略

1、奢美原生场域的“高定种草+极简收割”

某信种草：某信朋友圈多规格创意+组件应用，高质量传递新品视觉和卖点。

入淘收割：落地页直链淘宝商品详情页，承接购买意向，化品牌声量为销量。

深转模型成交RO高于UD美妆大盘30%为同流量版位非UD链路的10倍+

腾讯广告组件应用

2、联邦模型动态调比以“引流”养“深转”

蓄水期：引流模型先行触达多圈层人群，腾讯X阿里双模型数据交互为新品积累样本。

起量期：拉升深转模型占比，实现从“广泛蓄水”到“精准收割”

流量成本低于UD美妆大盘同流量版位均值40%

腾讯广告引流模型

三、“版位提效+爆款组货”实现高端品线38大促ROI爆发

• （一）亮点策略

• 1、算法升级AI融合双边优势

• 电商人群5PU特征细化+LLM大模型识别用户兴趣。

• 2、触点扩容科学版位配比提效

• 公众号&小程序高ROI版位占比提升至4成，放大深转模型效果。

• 3、爆款组货切大促心智拉升客单

• 高客单菁纯线套组+明星单品投放为核心，辅助多产品线明星单品。

• （二）腾讯广告投放效果

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• 腾讯广告投放效果

成交ROI对比非UD链路提升10倍+

主推高端品线成交ROI对比UD美妆大盘提升30%