腾讯广告创意不“求”人 vol.3 - 创意资产管理出新招

腾讯广告投放管理平台创意资产别再「攒着」了！4个动作，让每一个图片/视频都物尽其用

你是否遇到过这些困惑？

• 创意组件越建越多：完全不清楚哪些在跑量、哪些在“吃灰”

• 想删一个创意组件，想将关联创意同步下线：却不知道它绑了多少条创意

• 找跑量好的创意组件，还在靠手动翻数据表：费时费力，标准也不统一

这次更新，专为解决这三大痛点而来！

从“盘清资产”到“决定补什么”再到“筛出主推组件”和“安全清理过期组件”，都有更直接的抓手完整覆盖创意资产管理的每一个环节。

场景一：整理创意资产盘一下这个月的组件充分度

每月复盘，你想知道：我的图片/视频到底用得够不够?

建了几百个创意组件到底有多少真正在跑广告、有多少从未使用过?

现在怎么做操作路径：

1、第一步

创意资产洞察→组件充分度→【组件投放充分度】

2、看指标

「未投组件占比」：代表有多少组件创建后却从未进行腾讯广告投放

创建后从未进行腾讯广告投放的组件

3、决策点

展开详情列表，点「去关联创意」直接激活;或在下期制作时减少无效组件的建立

*小提示：推广产品/广告维度的“平均投放组件数”也在这里，可以看看自己组件配置是否居行业标杆水平。

场景二：摸清缺口下周要补哪类创意资产?不靠感觉了

出新创意组件之前，怎么判断要做哪种图片/视频类型?玩横还是竖?单图还是多图?橱窗还是视频?探索期被动等数据驱动总不如看平台直接告诉你缺什么

现在怎么做：

1、找入口

创意资产洞察→组件充分度→【组件类型丰富度】

2、看这列

「建议增投的组件类型」：平台根据账户数据计算，直接给出缺口方向

增加腾讯广告投放组件

3、切维度

可按版位查看不同组件类型的CTR和消耗，精准定位"缺货最严重"的位置

*小提示：支持切换一级类型(图片/视频)或二级类型(16:9视频、9:16单图、九图...)，精细到每个版位。

场景三：筛出主力按自己的KPI找本周主推创意资产

跑量好的标准每个腾讯广告主都不一样，做电商转化的，首要追购买单成本；做游戏的，首要看激活首24hROI用相同的Top20花费准则找图片/视频结果总是跑偏

现在怎么做：

1、找功能

创意资产洞察→组件跑量分析→跑量好→【筛选条件】

腾讯广告组件筛选条件

2、设阈值

按账户KPI自定义：转化成本上限+点击率下限+转化率下限，三项均可单独填写

腾讯广告投放设置阈值

3、看结果

筛出的组件同步展示：花费、点击率、转化率、转化成本、首日付费ROI，透过指标直接判断组件质量

腾讯广告跑量好组件展示

*小提示：不同投放账户/品类可设不同阈值。每次打开页面默认是Top20花费，设好筛选条件后点确定即可更新。

场景四：授权到期的创意资产，快速下架且不留坑

KOL授权到期，差一点就违规播放，删一张图要先查它绑了哪些组件、关联了哪些创意一个个手动查怎么行得通?现在不用了

现在怎么做：

1、找到图片/视频

腾讯广告投放管理平台→创意资产管理→选中授权到期的图片/视频(支持批量选择)

腾讯广告投放管理平台找图片/视频

2、选策略

删除时勾选「同时与创意解绑」，无需逐条手动查找账户下关联创意；建议同时勾选「若解绑创意导致创意不完整，则同时删除：创意」，以保证该图片/视频在腾讯广告账户下不再播放。

腾讯广告：同时与创意解绑

3、验收结果

操作完成后前往任务中心下载执行详情。哪些创意已解绑、哪些失败，表格形式展示结果

腾讯广告：验收结果

4、注意

• 由于权限隔离，创意解绑只对当前账户生效。若该图片/视频已授权给其他账户且被使用，被授权账户不受影响，需单独处理:

• 如果该图片/视频是某条创意的唯一主视觉，解绑后该创意将被直接删除，注意确认再勾选

快速上手清单：

• 进入【组件投放充分度】，看看未投组件占比多少，平均每条腾讯广告组件数是否达标

• 查看【建议增投的组件类型】，确认组件类型方向

• 用【跑量好自定义筛选】，按自定义标准筛选出跑量好组件

• 批量选中过期组件，选择【删除组件同时与创意解绑】，一键解绑创意

总结：这次更新帮你做到三件事

立即体验创意资产管理新能力，看得清、补得准、选得对、删得稳。让每一份创意都发挥最大价值。想要高效落地投放、抢占流量先机，【巨宣网络】即刻助您开通腾讯广告账户，一键解锁全链路创意管理与精准投放能力，马上开户启动高效推广！