腾讯广告“繁星计划”闭门沙龙杭州站圆满举办

腾讯广告“繁星计划”闭门沙龙于杭州成功举办。本次活动以“汇聚繁星，点亮增长”为主题，联动平台、品牌、达人及服务商等多方力量，从趋势洞察、科学投流、品牌共建、生态合力及政策赋能等多个维度，进行了一场干货满满的闭门研讨。

一、生态全景：从“拓荒”到“繁荣”，达播与店播共促增长

活动开场，腾讯广告家居日百垂电行业负责人分享了视频号达人生态的演进全景。他指出，对比2025年初的探索阶段：

• 达播生态已实现质的飞跃：达人视频号成交GMV和联盟品牌GMV都增幅显著。这背后，是品牌对接、投流工具、服务商生态的全面繁荣；

• 达播是店播增长的“助推器”：一场成功的达播大场能显著拉升品牌整体GMV基线，并带动店播生意进入新的平稳增长区间；

• 擅用投流作为GMV增长杠杆：本次沙龙的核心目的之一，正是撮合头部达人与顶尖服务商，让专业的投流能力成为达播GMV增长的确定性抓手。

二、科学引擎：ADQ是突破增长天花板的“确定性”武器

腾讯广告垂直电商行业运营负责人聚焦“科学化投流”，给出了系统方法论。她指出，投流早已不是简单买量，而是需要精细运营的增长科学。

针对达人在寻求增长时面临一系列核心痛点：一是困惑于腾讯的各种广告投放方式究竟有何区别，不知该如何选择；二是认为ADQ有一定操作门槛，自行摸索成本较大；三是担忧投入广告预算后效果不稳定，害怕“钱花了没响声”，通过过去一年的实践案例，给出了明确的解决方案：

• 以“种收一体”的策略，破解专场增长的确定性难题。许多达人做专场大场时，苦于前期蓄水不足，开播后流量与转化承压。解决方案是，不应只关注直播中的几个小时，而应提前2-3周利用广告进行短视频种草和预约蓄水。

• 通过产品模型与运营策略的迭代，解决达人直播的适配性痛点。针对达人直播的快速节奏难题，腾讯广告已通过模型迭代（实现分钟级反应速度）与运营策略（如货品梯度排布），找到了稳定的解法。

• 灵活应用各种腾讯广告投放方式，解决流量来源单一的瓶颈。依托腾讯全域流量（朋友圈、公众号、腾讯视频等）进行精准拉新，是达人突破粉丝瓶颈、冲击专场高峰的核心引擎。

最后总结道，引入专业服务商角色，解决操作复杂与精力分散的实操痛点。使达人能够将精力聚焦于自身最擅长的前端，而将“科学投流”这门专业事交给伙伴，真正实现“把每一分预算都花在刀刃上”。

• 为什么投?

微信豆+ADQ相辅相成，是突破流量天花板的确定性增长引擎

• 怎么投?

预约锁定确定流量，下单爆发GMV，预算按达人阶段分层

• 投什么?

下单+预约为核心OG，小店艾米和原生推广为新武器

• 谁帮我投?

明确目标，信任委托，让专业服务商精细化操盘

三、品牌共生：长期主义下的“双向奔赴”

品牌如何与达人生态共舞？国内高端护肤品牌林清轩的达播销售总监从品牌视角分享了共生逻辑。将视频号定位为最具潜力的增长阵地，2025年达播GMV近两亿元，其核心并非拼低价，而是基于信任与口碑的长期主义。

通过细分赛道、深度拓圈的策略构建达人矩阵，从主持人赛道拓展至生活、文化、美食等多领域。品牌通过高管IP联动、线下基地溯源、主题活动共创、专属货盘定制等多维方式为达人强力赋能。

四、圆桌论道：信任与协同，构建增长“铁三角”

回顾了某博主从公众号时代至今与腾讯广告的共生历程。详解了如何将ADQ用于涨粉、直播放量与私域构建，形成增长闭环。特别是通过投流将用户沉淀至私域，在非直播时段持续进行用户运营与转化，构成了其差异化的竞争壁垒。

从服务商角度指出，专业服务商是达人的“外脑”和“操盘手”。服务商能帮助达人度过投放测试期、规避素材审核风险，更重要的是与直播团队进行“分钟级”的流量节奏配合，确保每一份预算都花在刀刃上。强调，ADQ的价值不仅是拉升单场GMV，其带来的新客长期回报（ROI）可能翻倍，是达人拓展流量池、夯实人设的核心武器。

五、政策发布：“繁星计划”加码，三大体系助推生态繁荣

压轴环节，腾讯广告消费日百中心运营负责人正式发布了2026年“繁星计划”的三大支持体系，助力达人生态伙伴。

1. 流量激励：针对达人成长全周期，在冷启动、标杆大场、平台活动、品牌合作四大场景设置专项流量激励，降低起步门槛，放大成功案例。

2. 撮合赋能：通过官方“带货助手”等工具提升达人品牌撮合效率，并依托全国优质服务商网络，为达人提供落地运营支持。

3. 消耗扶持：推出专项腾讯广告投流扶持政策，直接降低达人的流量获取成本，助力其大胆放量，撬动更大GMV。

呼吁所有生态伙伴，积极把握平台活动节奏，善用投流杠杆与服务商专业能力，共同将视频号达播生态推向新的繁荣。

腾讯广告推广政策

2026年，平台已搭好跑道，流量、货品、投手、奖金已全部就位。

达人只需要做好两件事：拥抱官方活动，抢占全域红利；善用投流杠杆，撬动生意增量。

这不仅是一场趋势分享会，更是一次深入的资源撮合与实战启航。在腾讯广告“繁星计划”的联结下，平台、品牌、达人、服务商四方协同的生态闭环愈发清晰。未来，腾讯广告将继续与每一位生态伙伴并肩，共同点亮商业增长的无限星空。

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