腾讯广告 | 领跑全域营销！春节营销拉新率98%，定义增长新高度

新春开门红，房企营销如何借势突围？2026年春节期间，某地产携手腾讯广告，以“过年就来**房宝”为主题，联动腾讯“新春红包”国民级IP，打造了一场全域整合营销标杆案例。通过总部统筹、全国联动的模式，结合腾讯生态的亿级流量与创新互动能力，某地产不仅实现了品牌声量与客户资产的双重爆发，5R人群增长率超2214.47%，品牌拉新率98% 远超行业均值为房地产行业的数字化营销提供了全新范本。

一、亿级曝光精准触达，公私域联动高效蓄客

面对春节这一兵家必争的营销节点，某地产选择与腾讯广告深度合作，借势“新春红包”活动的庞大公域流量池，将新春祝福与好房福利精准送达目标人群。 春节期间，某地产携手腾讯广告，通过cny猜拳红包合约-品牌专区-视频号直播间等腾讯生态资源，上线释放丰富促销政策，向客户真实让利，助推春节营销氛围。含：额外99折优惠、直播间购房抢华为手机、新春到访享50元悦秀会积分好礼等。

腾讯广告推广

活动期间，依托腾讯生态的多场景覆盖能力，某地产实现了公域曝光量1883万次，成功将海量公域流量导入“**房宝”私域阵地。 通过全自渠的紧密协同，活动累计获客15.6万批，其中导流至房宝的留电量高达14.3万组，超额完成蓄客目标，为全年的营销战役打响了漂亮的开年第一枪。

二、品牌拉新率98% 远超行业均值

本次合作不仅是流量的高效转化，更是一次深度的品牌人群资产运营。营销周期内，通过使用5R人群作为投放目标，5R人群增长率超2214.47%，有效扩大品牌影响力。 腾讯广告依托强大的数据能力，助力某地产以拓展5R人群（从曝光到转化的五层人群资产）为核心目标进行精准投放，实现了高质量的用户拉新。

数据显示，本次活动整体品牌拉新占比高达98%，远超房地产行业历史均值55%。这意味着，某地产成功将海量此前未触达的潜在购房者纳入品牌私域池，在拓展5R人群资产上起到了关键作用，为后续的持续沟通与转化储备了丰厚的“种子用户”。

三、创新互动拉升停留时长，人群资产爆发式增长

为了抢占用户注意力、强化品牌认知，本次营销在创意形式上大胆突破。腾讯广告为某地产定制了 “品宣视频+小游戏猜拳组件”的创新组合。温情的新春视频传递品牌温度，趣味的猜拳互动则有效激发了用户的参与热情，大幅拉升了广告停留时长，实现了从“被动曝光”到“主动互动”的跨越。

微信朋友圈广告推广

这种沉浸式的沟通方式，不仅帮助某地产在春节营销战中成功抢占机会人群，更带来了整体人群增长率高达2214.47% 的爆发式增长。品牌认知度与好感度在轻松有趣的互动中得到强化，为某地产带来了远超流量层面的品牌增量效果。

四、小程序置业补贴 付费优惠券锁定客户

广州区域2026年一季度推出了新春88VIP置业补贴计划，基于腾讯小程序能力，以**房宝为载体，利用付费优惠券形式提前锁定客户意向，在客户心里埋下到访和成交的钩子，并设置较长时间思考等待期，客户未使用该券可申请退款，降低客户购券门槛。

本次活动成功吸引1008组客户购券、340客户到访，成交198套，实现新春期间线上声量传播及有效转化。

本次携手腾讯广告打造的 2026 新春营销，以全域联动、创新互动实现曝光、拉新、转化全面爆发，为房企数字化突围树立标杆。依托腾讯生态流量与精准运营能力，高效打通公私域、沉淀高价值人群资产，效果显著可复制。想打造同款开门红、抢占楼市先机，欢迎联系【巨宣网络】咨询腾讯广告开户问题，解锁专属营销方案与流量扶持，联系电话：4009602809。