直播大场爆发×日常稳效，腾讯广告小店艾米助你直播“稳稳爆量”

大场爆发&日常稳效的经营宝典，让每一场直播各显其能，直播投流陷入两难：放量易超成本，控成本又没人气？

小店艾米依托A能力与系列化产品矩阵，深度聚焦直播场景，通过[分场景策略+精细化节点控制+工具策略双重调控」，让投放从经验驱动转化数据智能驱动，助力腾讯广告主在“大场爆发”与“日常稳效”中实现投放效果最大化！

一、“大场”直播

想要量时“放的更高”，想稳效时“稳得更快”大场直播（如明星专场、节日大促、机制福利、总裁进播等场景），希望以高GMV为腾讯广告投放核心目标，因此需平衡“冷启加速一跑量爆发-成本可控一平稳收尾”全链路效果

腾讯直播广告推广

以一场6小时的专场直播为例：

（1）开播期（17:00）冷启加速，蓄水发力：

核心诉求：

快速突破冷启平静、积累初始流量，“速度优先”换取流量基础。

产品组合：

• 专场放量：提前创建“专场放量”项目，设置17点开启，建议搭建5-6个项目（出价与普通项目持平）

• 直播快推：挑选3-5个优质项目，开启直播快推，预算设置>10个CPA，进一步刺激起量

• 创意优投：对项目下新素材或高潜的老素材，通过“单独预算+上浮10%一50%出价”的方式，加速腾讯广告素材跑量

（2）爆发期（18:00）：重点时段，跑量加速

核心诉求：

高转化时段，需要维持高场观，通过流量倾斜放大转化，以“成本可控的溢价”换取GMV爆发。

产品组合：

• 分人群出价：针对“兴趣人群”（如关注、点赞、评论过的用户）设置分人群出价、精准触达高潜用户

• 直播快推：增加直播快推项目数，预算向高转化项目倾斜，持续放大跑量

• 创意优投：对高跑量腾讯广告素材追加“创意优投”预算，可同时适当提升出价幅度

（3）长尾期（19:00）：高转化长尾效应持续，稳量保GMV

核心诉求：

主播持续播品，利用高转化周期长尾效应，在成本可控前提下完成正常GMV目标，允许适当的成本弹性。

产品组合：

• 专场放量：动态调控，若ROI低于目标ROI的0.8倍，则维持1-2个专场放量项目在线直至下播；反之，则可以保持专场放量项目持续进行腾讯广告投放

• 创意优投：轻量化追投，对核心跑量组件追投即可。

（4）收尾期（23:00）：切换为日常直播模式，严控成本

核心诉求：

大场结束后切换为平播模式，转化与CMV回落，严格考核成本认成。

产品组合：

• 成本调控：天维度观测成本情况，若出现成本偏差，适当降低出价或联系腾讯广告运营经理进一步排查优化。

二、日常直播

灵活调控稳效果，严控成本提效率

巧用「腾讯广告投放中调控三板斧——专场放量、直播快推、创意优投」

分场景解决日常直播时“人气低、跑量难、成本波动”等痛点问题

场景—：直播刚开播，人气低

这样做：

（1）提高项目出价/下调ROI出价（最直接提效）

（2）对2-3个跑量项目开启“直播快推”（预算>5~6* CPA），快速拉新

场景二：ROI勉强达标，但放量困难

这样做：

（1）对ROI符合要求的项目，开启直播快推，设置预算 >5~6 * CPA

（2）对ROI符合要求的组件，使用腾讯广告创意优投，价格提升10~20%

场景三：ROI超预期，但放量困难

这样做：

（1）对跑量符合要求的项目，开始直播快推，设置更高预算>8~10*CPA

（2）对跑量符合要求的组件，使用腾讯广告创意优投，价格提升20~30%

（3）搭建3~5个专场放量项目，出价和普通项目持平，若过程中超成本严重，可适当降低专场放量项目出价5-10%

Tips：尽量保持专场项目在线，在线时间越长，专场放量项目的达成效果越好

场景四：ROI要求宽松，持续优化跑量

这样做：

（1）开播前：搭建5-6个“专场放量”项目，其他常规项目选50%开启“直播快推”（预算>8~10* CPA），提前储备跑量能力

（2）开播中：关注专场放量项目达成，超成本时调低出价5%-10%（保持在线），利用“专场放量”长时在线优势提升效果

[专场放量」不仅可以用在节日大促等直播大场场景，也可以用在日常直播场景中；以2-5小时优质直播时间段作为“大场”，快速起量稳定跑量！

无论是明星大场的GMV冲刺，还是日常开播的成本管控，小店艾米都能帮腾讯广告主在“跑量”与“成本”间找到最优解，真正实现“投放省心，效果放心”。

小店艾米依托腾讯广告智能能力，以分场景策略与精细化调控，破解直播投流放量与控成本两难，让大场高效爆发、日常稳效长效。从经验投放转向数据驱动，平衡 GMV 与 ROI，让每一场直播都能释放最大价值。联系【巨宣网络】开通腾讯广告账户，即可一键启用这套投放经营宝典，投放更省心、效果更放心，腾讯广告开户联系电话：4009602809。