一、为什么要加热?

广告主可使用互选加热产品，对所合作的互选视频进行腾讯广告推广加热，实现视频生产到推广投放的一站式操作，以更高性价比助力优质内容快速破圈。

商业流撬动自然流，以更高性价比加速内容破圈
1-流量加成	2-降本增效	3-人群破圈
以商业流播动自然流平均带来10%+流量溢出	CPm成本平均下降60%+ CPR3成本下降20%+	借助人群定向快速提升目标人群渗透效率

二、如何科学加热?

1、有什么加热产品?

腾讯广告互选加热产品对比：目前互选广告支持三种形式的二次推广，包括跟微信豆加热能力对齐的内容助推，可以积累源视频数据的视频号主页视频推广，以及可以增加新的竞价转化组件按钮的素材推广三种形式。

具体产品能力参考如下：

2、花多少钱加热?一按营销场景，看行业最优互推比

什么是互推比：互选加热消耗/互选商单成本

什么是最优互推比：根据不同营销场景下行业历史商单数据测算，得出的互选加热消耗Vs互选商单成本的最优配比。

商单加热至这个比值以上，可以实现营销效果最大化。

例如，汽车行业日常种草场景的最优互推比是2，那么腾讯广告主投放100万元互选商单，匹配加热预算建议为200万元以上，可以实现品牌如翼R3人群获取的收益最大化。

人群种草场景互推比测算(CPR3)最优互推比：2.34

行业推荐互推比区间：1.22-2.34

腾讯广告品牌CPR3成本与商单互推比关系曲线

3、选什么视频加热?一24H选高潜，48H定优质

（1）发布24H，按视频内容指标判断视频潜力

腾讯视频号互选广告高潜视频定义：商单发布后24小时，依据视频播放量(PV)和爱心赞率(爱心赞数/PV)综合衡量，圈选出的更有机会成为爆款、适合腾讯广告推广的潜力视频内容。

量潜：指视频发布后24小时，视频播放量处于行业前60%(PV≥40万次)，在品牌传播声量维度更有潜力的视频

质潜：指视频发布后24小时，爱心赞率处于行业前50%(爱心赞数/PV≥0.5%)，在品牌心智影响维度更有潜力的视频

（2）发布48H，按如翼人群指标判断视频长效蓄水力

腾讯互选广告优质视频定义：商单发布后48小时，通过如翼投后5R人群总资产和R3流入率综合衡量，圈选出的量优或质优适合持续腾讯广告推广的达人视频内容。

量优：指视频发布后48小时，投后5R人群总资产处于行业前40%(投后5R人群总资产大于等于35万)，具有较好人群破圈能力的视频

质优：指视频发布后48小时，如翼R3流入率处于行业：前50%(R3流入率大于等于50%)，具有较好品牌种草效率的视频

4、以什么节奏加热?一分阶段培育赛马

三、衍生议题：官号高管号加热怎么做?

【WHEN】什么时候更建议给高管账号/品牌官号加热?

把握核心原则在关键节点，放大高潜力、高价值内容的杠杆效应。

1、重大发布与活动节点

品牌官方：重磅新品/服务发布、大型品牌活动/Campaign、重要财报/战略发布

高管账号：亲自解读重大战略/产品、为重要活动站台/预热

2、高价值内容深度传播

品牌官方：深度用户证言/案例故事、超高实用价值的教程/干货

高管账号：独家行业洞察/趋势预测、深度管理/创业心得分享

3、大型直播活动强力助推

直播预热→直播发布→高光回放，全链路配合腾讯广告投放加热，引爆直播流量。

4、建立信任与破圈的关键时刻

品牌官方：危机公关/回应关切、展现企业文化/价值观、首次亮相/重要里程碑

5、爆款潜力内容热推

当某个视频在自然流量下表现出比较高的互动率(完播、点赞、评论、分享)，显示成为爆款的潜质时，及时追加腾讯广告加热预算，可以将其推上更大的流量池，实现指数级增长。

注：爱心赞是视频号特有的监测指标，可以在爱心赞达到1000时启动加热。

腾讯广告互选加热以科学投放实现降本增效、人群破圈，选对产品、算准互推比、分阶段赛马，即可放大达人内容价值。现在开通腾讯广告开户，一键启动互选加热，让优质内容高效破圈、长效种草。腾讯广告开户联系【巨宣网络】为您提供一站式开户服务，联系电话：4009602809