鸿运当头，万马“赢”春！面对2026春节流量洪峰，腾讯广告视听文娱行业如何抢占先机?本指南为您奉上全场景爆量操盘法：

• 流量千里马：微信全系库存环比增长20%+，公众号与小程序流量暴涨，早午晚高峰红利不容错过。

• 激励粮草库：冲量返货叠加内容艾米(智投)专项扶持。真人短剧、漫剧、小说三大赛道，满足智投出价与创意数门槛即可自动享受扶持，更有“漫剧激励”助攻爆款剧目冷启动。

• 爆量三部曲：锁定筹备期、冲刺期、稳定期三大节点，精准把控投放节奏。

• 实战兵法书：覆盖短剧、小说、漫剧全赛道，从素材创意到出价工具，手把手教您打造爆款。

一、流量千里马——流量动态一手掌握，全场景供给持续拉满

1、微信广告：

流量库存预计环比增长：15%~20%

(高峰日期为02-15、02-21、02-22)

2、平台与内容广告：

整体库存预估环比增长：10%~15%

3、优量汇

整体库存预估增长：10%~15%；春节假期期间APP竞得曝光预估增长：20%~25%

单日流量高峰：7:00-8:00，12:00-14:00，20:00-23:00

晚间为全天流量峰值，腾讯广告主可重点在晚高峰前适度提价，抢占优质流量

4、腾讯搜索广告：

微信搜一搜&搜狗春节期间流量库存预估环比增长：10%~15%；曝光环比上涨：10%~15%（初三流量达到峰值）

二、激励加“马”，乘势登高

1、春节冲量激励返货政策

春节期间激励冲量返货相关政策已正式发布，朋友圈激励政策惊喜加码

额外说明：

• 朋友圈周均激励要求腾讯广告主集团政策期竞价广告达到增速门槛，且朋友圈政策期周均消耗对比参照期朋友圈周均消耗大于100%，则增量部分朋友圈消耗可额外获取1%激励。

• 如广告主集团在政策参照期消耗为0，政策期周均消耗X达到200万，给予广告主政策期消耗1%激励，单周激励上限5万元。

2、重点产品扶持-内容艾米

真人短剧、漫剧、小说三大赛道均可享受春节智投(内容艾米)专项激励，助力提升剧目/书籍跑出率与跑量能力满足以下三项条件，扶持将自动生效：

条件一：同客户x剧目小说/APP下，智投出价不低于3.0(ROI类智投ROI系数需要小于等于3.0ROI系数)；

条件二：同客户x剧目/小说/APP下，智投搭建创意数不低于3.0创意数；

条件三：新营销对象满足基建条件自动叠加生效冷启动扶持：有消耗的创意数>50个

3、行业腾飞扶持

针对重点冲量客户提供腾飞扶持，与春节激励返货互斥，符合冲量门槛可由对应行业销售经理提报

4、爆款剧目扶持

爆款漫剧腾飞扶持：针对爆款动态漫剧生效，需联系行业销售经理提报。

扶持门槛：

1)扶持类型：动态漫/沙雕漫(不包括AI真人)

2)扶持条件：近1个月，大盘动态漫榜周榜TOP30/日榜TOP20

三、一"马”当先——视听文娱行业春节冲量指南总览

筹备期(2.9-2.14)：夯实基础，全面蓄能

新老剧目/书籍完成提审，应测尽测，素材、账户提前搭建，适配春节流量特性，筑牢基建

冲刺期(2.15-2.23)：精准提效，全力冲量

流量高峰期精准布局，通过小幅提价、扩基建、优版位、快迭代，最大化撬动流量，量级与转化双提升，基建数量对比筹备期+30%-50%

稳定期(2.24-3.2)：维稳量级，长效提收

通过稳基建、一键起量激活衰退计划、迭代素材形态，延长腾讯广告生命周期，稳定消耗基本盘

1、“剧”力冲高：短剧赛道冲量策略

（1）IAA短剧：

分成政策：

• H1微短剧优质小程序流量主激励：保底现金+广告金赠送比例，最高可享受85%分成

• Q1短剧官方小程序联合发行激励：联合发行短剧达标即享100%分成，优质新剧再提至110%分成并设高额封顶激励

内容策略：

• 爆款体裁：新剧注重春节节点剧

• 新老剧目组合提量：老剧占比30%-40%，筑底基本盘；新剧占比60%-70%，应测尽测，冲击消耗峰值

创意策略&流量版位：

• 低播：横版/竖版大图+优量汇/PCAD/公众号小程序

• 高播：横版/竖版视频+全流量，建议使用5分钟以上视频，其中年轻剧目重点投放朋友圈/PCAD/小程序流量

• 素材制作方向：短剧口播解说、高光前置、短剧燃剪等妙思AIGC衍生素材，可融入春节元素，用喜庆节奏和节日话题打造爆款素材

腾讯广告基建建议：

结合春节期间流量利好，整体基建量提升20%，新剧智投准备30个账户，3.0和智投广告同时创建，融合账户效率大大提升，智投部分建议开启【组件全库智选】+【AIGC】，通过组件库上传关联创意可大幅提升素材利用率

（2）IAA短剧-漫剧

赛道扶持：

除享受IAA短剧分成政策外，漫剧享有额外扶持：

• 漫剧爆款剧扶持：针对动态漫和沙雕漫，符合爆款优质剧定义，且基建符合要求的剧目享受扶持

• 专属测试金兜底赔付：仅限开户行业为漫画行业，投放内容漫剧类型广告，赔付门槛与规则请联系对应的行业销售经理咨询

内容策略：

• 剧目储备：对全渠道爆款剧目及春节储备剧目应测尽测，优先结合扶持类目推进，符合条件的剧目可同步申请营销对象专项扶持

• 重点品类：以动态漫、AI真人解说漫为主，辅以沙雕漫

创意策略&流量版位：

• 创意策略：横版视频:竖版视频=1:3;单广告下10+素材、文案3-8个，总创意数>100。需要高度差异化，智投项目打开[组建全库智选】复用3.0优质创意

• 投放版位：智投广告无需选择版位;3.0广告可以开启智能版位和稳步探索，70%大通投(优量汇+公小+PCAD+微信朋友圈+微信视频号)、20%定投(视频号)、10%小通投(公小+PCAD)

腾讯广告账户及广告储备：

• 账户数：5-10个，智投账户:3.0账户1:1

• 创意数：视频创意数>100个，确保创意基建充足，避免重复创意

• 预算：单剧预算>3000，根据跑量实时调整

• 出价：不低于大盘均值90%

腾讯广告短剧推广

（3）付费短剧

内容策略：

新老剧目组合提量：老剧占比30%-40%，筑底基本盘;新剧占比60%-70%，应测尽测，冲击消耗峰值

售卖策略：

大中小额模板同步上线

出价工具：

首日首次付费、注册-首日付费ROI

创意策略&流量版位：

• 创意策略：横版视频:竖版视频=1:3；智投项目打开【组建全库智选】复用3.0优质创意

• 投放版位：智投广告无需选择版位;3.0广告可以开启智能版位和稳步探索，70%大通投(优量汇+公小+PCAD+微信朋友圈+微信视频号)、20%定投(视频号)、10%小通投(公小+PCAD)

腾讯广告账户及广告储备:

基于日常基建储备提升20%以上，创意数提升30%以上。智投账户:3.0账户1:1

（4）免费短剧APP

内容策略：

爆款体裁：新剧注重春节节点剧

创意策略&流量版位：

• 素材制作方向：短剧口播解说、高光前置、短剧燃剪等妙思AIGC衍生素材，可融入春节元素，用喜庆节奏和节日话题打造爆款素材

• 投放版位：以竖版视频全版位通投为主，建议3.0与智投的比例为9:1

出价工具：

不同客户间存在一定差异，参考往期实际投放留存效果进行分配即可，另外春节期间智投x七留OG有扶持，可储备一定基建

腾讯广告账户及广告储备：

春节期间流量利好，建议基建储备提升20%+

2、消耗“阅”升：小说赛道冲量策略

（1）IAA小说

分成政策：

激励门槛下调至3min，满足条件的开发者最高可获得85%的分成

📢链路一：公众号&企微链路

内容策略：

品类：女频短期回收会稍优于男频，后续回收增长稍弱建议女频出价0.15以上，略高于男频

创意策略&流量版位：

• 创意类型：横版大图>激励浏览>朋友圈九图>竖版视频>横版视频

• 投放版位：小程序>公众号>视频号>朋友圈>PCAD>联盟

腾讯广告基建建议：

单账户预算1W+，在线广告至少5-10条，单广告下创意数建议3-5条，单创意的展开创意数20+；优质广告、跑量账户创意数量及时增加；同步搭建智投广告，并勾选全库智选能力、Al创意能力，协助创意增加

📢链路二：直投链路

内容策略：

• 篇幅：大盘以短篇小说(1-3万字)和长篇小说(30万字以上)内容供给为主，长篇小说需拉长回本周期，降低首日考核，以长期回收为目标

• 品类：女频回收会稍优于男频，后续回收增长更加显著建议男频以短篇一跳为主，女频则以长篇一跳或者长篇二跳为主

创意策略：

横版大图>朋友圈九图>竖版视频>横版视频

腾讯广告基建建议：

春节期间流量利好，建议基建储备提升20%+

（2）付费小说

📢链路一：公众号&企微链路

内容策略：

• 篇幅：大盘基本以长篇内容供给为主;新书门槛可适当降低，提前储备基建，单书至少提前储备30+差异素材

• 品类：男频都市、男频玄幻、女频古言仍是大盘跑量主力，搭配不同书目类型建议提前精修落地页

创意策略&流量版位：

创意类型：

①关注-首日付费ROI OG下，横版大图:激励浏览:竖版视频:九图:常规大图=4:3:3:1:1；

②其他OG下(主要为首日首次付费和注册-首日付费ROI)下，激励浏览:竖版视频:横版大图=8:4:1，在保证创意优势的前提下，提前储备潜力素材

投放版位：主力版位为公小、PCAD和视频号

腾讯广告基建建议：

单账户预算至少1W+，在线广告至少5-10条，单广告下创意数建议10条左右；优质广告、跑量账户创意数量及时增加

📢链路二：直投链路

内容策略：

• 篇幅：短篇(3-5W)和超短篇(2W以内)为主

• 品类：女频-现言&古言仍是大盘主力

售卖&出价策略：

注册-首日付费ROI和首日首次付费同时使用，其中注册-首日付费ROI主要为小额充值模板，按照首日达成目标+10-20%出价；首日首次付费主要为中大额充值模板，根据后端回收设置首充成本出价

创意策略&流量版位：

• 创意类型：激励浏览广告和竖版视频广告:激励浏览提前储备落地页(精修)；竖版视频也需提前储备，可重点探索AI素材作为开头;其他素材形式如横版大图及朋友圈九图也可做拿量扩量补充

• 投放版位：主投版位微信小程序、视频号，可探索PCAD、朋友圈版位

腾讯广告基建建议：

单账户预算至少1W+，一个商品设置2-3个户进行投放，单户下2-4条广告，单广告下建议10-15条创意

（3）免费小说 APP

内容策略：

• 篇幅：为保障留存，建议优先中长篇完结书目投放(60W以上字数)，拉活部分可增加中短篇投入

• 新老书籍测试：增加新书测试力度与老书(已验证跑量部分)回捞，建议周新增测书量30~40本

创意策略&流量版位：

• 素材制作方向：增加激励浏览广告，有利于获取高价值用户，横版大图素材目前素材条均显著更高，可持续提升横版大图素材生产与投放

• 投放版位：PCAD、朋友圈、公众号小程序版位通投并提升5%出价，提升优质流量拿量效率影

出价工具：

不同产品间差异较大，适配投放产品特征与书籍篇幅调整即可

腾讯广告账户及广告储备：

单本书10+账户、单户20+广告、每天新增150创意，整体基建量提升20%，新书内容可通过AMl+同时基建实现更大规模放量

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