大健康行业流量拓展投放指引

一、腾讯广告核心流量版图一览

1、视频号原生广告流量

微信广告流量拓展及算法策略优化，曝光量供给持续增长；男女比例均衡的中壮年人群为主，逐步年轻化，贡献强劲的消费力

2、朋友圈广告流量

24年整体日均亿级流量增长，25年库存稳中有增

节点属性强：节点用户朋友圈活跃度高，流量增长大

覆盖全年龄段用户，用户相对年轻，消费力更高；

创意规格丰富：竖版视频；常规九图、六图、大图；卡片广告

朋友圈：更年轻，更高消
24年流量增长趋势
年龄画像
重点在投品类	减肥；调节三高；风湿骨痛；海外-增强免疫；五官-耳部；男性补肾；泌尿系统；肝胆用药；女性滋补；消化系统； 安神助眠；皮肤改善；增强免疫；呼吸系统；海外-调节三高；成人医疗器械；心脑血管；海外-皮肤改善；肛肠

投放Tips：

1、由于朋友圈竖版视频改版后，默认不自动播放，从用户外层素材查看，第一呈现为静态封面图。现阶段素材，广告主除了需重视昵称和头像，忽视竖版视频外层呈现，建议广告主在素材外层中，需要注意外层封面设计。

2、善用图文组件，提升广告双率、腾讯广告arpu【投放指引】朋友圈-图文组件

3、首条评论，激发评论区活力，社交带动转化

4、9图创意更原生,双率有竞争优势，可多探索

3、小程序流量

得益于短剧、游戏生态的持续强劲增长，微信小程序广告消耗规模呈现出大幅上涨趋势，并持续向广告主释放流量红利。

覆盖全年龄段用户，分不同流量类型有画像呈差异化，适合不同客户选品投放

小程序：持续释放流量红利
25年流量增长趋势
年龄画像
重点在投品类	减肥；调节三高；风湿骨痛；五官-眼部；男性补肾；泌尿系统；肝胆用药；

投放tips

1、核心广告位基本适配16:9和9:16图片/视频素材，均可覆盖投放；

2、如果广告主目标用户有显著年龄差异特征，如定向年轻人（20-40岁）可主选[小程序-小游戏]版位定投测试，如定向中老年人（50+）可主选[小程序-微短剧」版位定向测试；

4、公众号流量

覆盖全年龄段用户，订阅号消息列表、公众号底部、文中等广告位整体竞争环境宽松

未来将持续丰富变现场景，释放更多优质流量，不断提升投放效率

库存持续拓展，投放效率不断提升
素材规格分布
年龄画像
重点在投品类	调节三高；风湿骨痛；减肥；泌尿系统；安神助眠；肝胆用药；男性补肾；五官-耳部；增强免疫；海外-增强免疫 健脑益智；五官-眼部；消化系统；皮肤改善；肛肠；海外-安神助眠；海外-调节三高；呼吸系统；女性滋补

5、PCAD（腾讯广告平台与内容媒体）

人群覆盖广，广告触达7e用户

健康行业：微视&腾讯新闻为核心跑量app，以35+核心人群为主

多元场景，全方位覆盖不同层次用
素材规格分布
年龄画像
重点在投品类	调节三高；风湿骨痛；减肥；肝胆用药；泌尿系统；安神助眠；男性补肾；女性滋补 肛肠；皮肤改善；健脑益智；消化系统；妇科器具/乳腺贴；五官-眼部；五官-耳部

这份大健康行业腾讯广告投放指引，梳理了腾讯核心流量版图，重点突出微信视频号广告、微信朋友圈广告等渠道的流量占比与健康行业渗透情况，其中视频号在健康行业流量占比达 60%，且正持续增长、用户逐步年轻化。

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