一、素材设计规范（话题词）

腾讯广告创意构成

话题词品专包括4个模块：其中品牌背景、话题介绍导语、相关视频为必选，官方账号为可选。

品牌专区元素介绍

创意元素规格

1、品牌背景

体验流程：点击品牌话题页背景区域，跳转至落地页

品牌背景模块体验流程

图示	元素规格
	1、视频或图片 比例：4:3 推荐尺寸：1280x 960 像素 2、文案 主标题(必填)：字数不超过10 字主标题 副标题(必填):字数不超过10 字 3、按钮 固定文案:不可自定义，从下方勾选 选项:去了解、去逛逛、立即玩、立即领取、领取礼包、领取优惠、领取福利、立即观看、立即预约、立即购买、立即申请、立即下载 4、背景色 支持广告主自定义配置取色
	1、图片封面 比例：1:1 推荐尺寸：1280x 960 像素 图片格式: JPG / JPEG/ PNG 文件大小：<140KB 备注：自动拉取实时画面，该图片仅作为兜底展示 2、文案 主标题(必填)：字数不超过10字主标题 副标题(必填):字数不超过10字 3、按钮 固定文案:不可自定义，从下方勾选 文案：观看直播 4、背景色 支持广告主自定义配置取色 5、落地页 视频号直播间（不可自定义)
	1、视频或图片 比例：16:9 推荐尺寸：1280x720 像素 素材遮挡：如左图所示 2、行动按钮&落地页路径 行动按钮根据落地页类型而定，不可自定义 若不配置落地页则无行动按钮 3、背景色 支持广告主自定义配置取色 4、顶部可实时直播（可选项） 背景图尺寸:1280x 720像素 图片格式:JPG/JPEG/PNG文件大小:<140KB 关键信息请注意避让左上角广告标&直播中icon

2、话题介绍导语

体验流程：点击导语区域了解更多，跳转落地页；点击热度文案区，跳转热度解释半浮层。

话题介绍体验流程

话题介绍导语元素规格

1)品牌名称（必选）

品牌名称：<12中文字（不同机型可展示字数不同，若超出机型最大展示字数则将省略）

落地页可配置：微信公众号广告 / 微信小程序广告／微信视频号广告（若不配置则点击无效果）

2)话题介绍

话题介绍：≤40中文字

介绍文案需与话题词相关，最多呈现2行，最少1行（不同机型可展示字数不同，若超出机型最大展示字数则将省略）

3)行动按钮

固定文案不可自定义选项：了解更多

4)当前热度

系统能拉取数据时，显示：如23.2万

系统不能拉取数据时，显示固定文案：推荐活动

3、相关视频

体验流程：点击话题介绍导语区域/了解更多按钮，跳转至对应的视频号内容

话题介绍体验流程

相关视频元素规格：

1)微信视频号广告素材内容

默认拉取指定视频号动态的内容，不支持编辑和自定义，支持添加3~6 个视频，支持调整展示顺序

请提前准备「视频号名称」

*视频名称最多展示2行

*视频号昵称在无官方账号时，需要展示昵称，有官方账号时，省略昵称

2)封面图片

默认拉取封面图，居中短边填充；可选配置封面图，需按比例要求上传封面

比例:3:4

尺寸:960x1280

像素格式:jpg /ipeg /png

文件大小≤140KB

4、官方账号

体验流程：点击官方账号，跳转对应账号主页

官方账号体验流程

元素规格

1、2、3：官方账号头像&昵称&类型，配置时直接拉取，不可自定义

4、个性化数据：根据用户朋友及使用情况展示

5、行动按钮：配置项：前往、了解。

综上所述，相信通过对话题词品专各模块的标准化搭建，品牌能够在微信搜索的流量池中，实现从曝光到引流的高效闭环。如果您对腾讯广告投放,腾讯广告开户,腾讯广告,腾讯信息流广告,腾讯搜索广告,微信朋友圈广告,微信公众号广告,微信小程序广告,微信视频号广告有兴趣，请咨询巨宣网络【4009602809】