腾讯广告【美妆行业】直播全域精细化运营（3）

【美妆大促】场域爆发与腾讯广告投放营销节点运营策略

大促节点分类：电商节点（618，双11）；传统节日（端午，中秋）；情绪性节点（七夕，38妇女节，520）

一、美妆行业大促直播类型参考

二、大促用户心智节奏：品牌-商品-场景

1、大促 T-1 月：腾讯广告品牌心智灌注

品牌心智：传递品牌定位（如高端、院线、国货、科技等），打造身份认同（如贵妇 / 明星同款），建立用户对品牌的深层认知。

商品心智：预埋独占性卖点（独家成分、专利技术等），让商品形成差异化记忆点。

场景心智：铺垫人群情感场景（送礼、表达爱意等），提前唤醒潜在需求。

2、大促预热期：商品心智抢夺

商品心智：通过腾讯广告平台聚焦美妆行业共性功效（抗老、美白、清洁等），抢占用户对品类核心需求的心智。

场景心智：切入痛点场景（夏季出游、晒后修护等），让商品与用户即时痛点深度绑定。

3、大促正式期：场景心智拓展

场景心智：拓展利益场景（刚需囤货）与热点场景（大促必买），借大促氛围完成从心智认知到购买行动的闭环。

美妆行业大促期以周为单位直播主题建议

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