腾讯广告【美妆行业】直播全域精细化运营（2）

千次观看成交金额全域视角下腾讯广告[短直联动]精细化运营详解

一、视频号流量构成

二、品牌可控的公域广告流量主要是短视频和直播

1、腾讯直播广告

直播全链路拆解，每场直播进行复盘，分析直播数据和流量，并基于货品视角的人群洞察，进行直播观众画像的分析和纠偏

2、腾讯短视频广告

对脚本进行呈现拆解，逻辑拆解，内核拆解三步拆解法，了解短视频脚本的结构组合，从而发掘短视频经营的重点事项

三、直播间用户路径拆解

步骤	原因	效果	示例
进入	画面好看/标题吸引 布局合理/主播状态好	进房率/有效进房率
停留	内容/货品/活动 吸引用户持续观看	人均看播时长
互动	主播频繁互动引导 强化福利活动说明	点赞率/评论率
转粉	说淸转粉优势 制造差异化权益	加粉率
点击	商品气泡展示 优质商品讲解/主图商详	商品点击率
转化	主播及时促单 商品质量好下单指引	成交转化率

四、带货直播间自然流法则

直播带货核心关键指标

五、流量渠道主要来源拆分

1、公域流量：直播推荐；服务号列表推荐；关注开播通知；短视频引流；搜索

2、私域流量：分享-聊天页；分享-朋友圈；分享-微信状态；预约开播通知；短视频引流

3、加热流量

4、广告流量

腾讯广告联动视频号公私域流量，以短直联动精细化运营，拆解流量路径、优化GPM等指标，提升直播间转化与复购效率。现在入局腾讯广告，巨宣网络将从腾讯广告开户，腾讯广告投放，微信公众号广告，微信朋友圈广告，微信视频号广告等多种渠道帮助你，详情请咨询【4009602809】