微信小程序广告合约投放招商文档

微信作为国民级应用，月活跃用户已达13.27 亿 +，成为 “一种生活方式”。依托微信生态，微信小程序广告生态也持续繁荣：目前小程序数量已突破100 万 +，月活跃用户达11 亿 +，日活跃用户稳定在4 亿 +，展现出强大的用户粘性与商业潜力

一、小程序封面广告：全新合约场景

• 微信小程序广告位简介：小程序打开时全屏展示，视觉优雅，用户充分沉浸关注推广内容，不被其他信息影响

• 广告位置：利用小程序加载时间，在用户进入小程序时展示；5秒后自动跳过，用户可以通过右上角胶囊重新找回推广内容和转化。

• 广告位优势：位置唯一目重要微信生态内唯一的封面广告（又称闪屏/开屏广告）；场景丰富，流量可观覆盖各类小程序，库存规模过亿，利于人群覆盖；样式优雅素材全屏展示，用户沉浸观看

广告示例

二、小程序封面广告：合约投放规范和能力

• 腾讯广告推广目标：推广品牌活动；推广应用；推广商品；收集销售线索；推广小游戏；推广公众号；素材/落地页

• 素材规格：9:16竖版图片，暂不支持文案展示(尺寸为720像素x1280像素，支持png,jpeg,jpg格式，不超过400kb)

• 落地页类型：原生推广页/自定义链接/枫页落地页/AppStore/小程序/小游戏/公众号

• 定向能力：支持常规合约投放能力，包括地域、年龄、性别、兴趣行为、婚恋育儿状态、学历、操作系统、收集品牌等基础人群定向，具体以投放端为准

素材填充展示

广告主可以留意按钮、广告标等固定元素，避免素材内容遮挡。

三、小程序封面广告：合约售卖模式介绍

• 广告定价(支持提前预定未来1~28天内流量，按CPM扣费，优先保量）

1、按城市阶梯定价：核心40元、重点35元、普通30元

• 核心城市（2个）：北京、上海

• 重点城市(20个）：广州，成都，深圳，杭州，武汉,苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州

• 普通城市：包含除以上22个城市之外的其他城市

2、投放方式

该广告位合约投放能力已全量上线，广告主可在腾讯广告投放平台（ad.qq.com)投放

• 投放门槛：1000元起

• 投放方式：自助投放

• 广告版位选择：公众平台流量→按广告位投放→小程序封面广告→常规合约

四、小程序封面广告：基础用户画像和流量来源分布

1、用户画像特征

• 城市分布：核心 & 重点城市与其他城市的用户比例为1:2，核心 & 重点城市用户占比高于行业大盘。

• 性别比例：男性与女性用户比例为4:5。

• 年龄结构：18~30 岁、31~40 岁、41~50 岁、50 岁以上用户比例为3:4:2:1，年轻用户占比较大。

2、流量与场景表现

每日曝光规模达1.2 亿 +。流量来源的小程序类别丰富，覆盖众多优质场景，以线上工具、文娱内容和本地工具为主。具体类别中，“效率工具（20.82%）和教育（20.02%）”占比最高，其次是休闲娱乐类（7.85%）、共享单车（5.86%）、充电宝（5.8%）、公交地铁（5.6%）等场景。

五、微信小程序广告投放竞价指引

当前小程序封面广告支持3种竞价投放模式：多广告版位大通投、微信公众号和小程序版位内通投和小程序封面广告定投。

微信生态流量庞大，小程序封面广告（开屏）全屏沉浸、流量可观，支持品牌推广等多目标，按城市阶梯 CPM 定价。用户以核心重点城市、中青年为主，覆盖工具、教育等多场景。巨宣网络专业做腾讯广告投放,腾讯广告开户,腾讯广告,腾讯信息流广告,腾讯搜索广告,微信朋友圈广告,微信公众号广告,微信小程序广告,微信视频号广告代运营，助力广告主高效投放。快来咨询吧！【4009602809】