• 营销目的：线索留资，商品销售、加粉互动、品牌宣传、用户增长等

• 推广产品：通过腾讯广告推广的课程、商品、门店、服务、APP等，需先在产品库中进行产品创建后才可设置，详见3.2

• 营销载体类型：应用、直播、直播预约、视频号动态、页面跳转、微信公众号、微信小游戏、QQ小游戏等

• 转化：24小时下单、付费、加入购物车、快速下单、领课、领券、商品详情页浏览、下单、预付定金等

（可选的优化目标受营销目的影响。可前往转化归因工具进行配置，完成转化行为的数据对接后，才可设置）

自动版位：使用自动版位时，系统将根据你的设置，选择表现更好的位置进行投放

选择特定版位：微信视频号、微信朋友圈、微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体、优量汇等5个版位可选

探索策略：可选择自动探索、稳步探索，版位选择「自动版位」时，需设置探索策略。

搜索扩量场景：开启后将有机会投放至QQ浏'览器、搜一搜等搜索流量场景，支持编辑扩量关键词

• 新建定向：地理位置、年龄、性别、学历等等

• 选择定向模板：支持将常用定向保存为定向模板，最多可创建200个定向模版

可设置定向人群和排除人群，提高腾讯广告投放效果

设置人群定向：投放管理平台>-创建广告>-定向>全部定向>-自定义人群>-定向人群/排除人群>一勾选人群包

多个定向集合快速打包成定向模板，创建广告时可以直接复用，提高投放效果

人群包创建和管理：

• 方式一：创建广告路径中>-自定义人群>-管理人群>-腾讯广告知数

• 方式二：投放管理平台>-资产>-知数

• 计费方式:oCPC、CPM、oCPM、CPC

• 投放场景：常规投放、最大转化量投放

• 出价：输入对应出价，可参考系统建议的出价（沿用当前赔付逻辑）

• 一方数据跑量加强：开启后，基于回传的一方数据，系统将其作为补充样本针对性优化OCPX模型，并助力提升腾讯广告投放拿量能力

• 一键起量：开启后，给该广告提供一笔起量预算，系统尽可能在6小时内，以这笔预算争取曝光，帮助广告激进探索

• 广告日预算：可选不限或指定日预算，最低为50元/天

• 投放日期：自定义投放时间，最长可设置为一年

• 投放时间：全天、指定开始时间和结束时间、指定多个时段、指定首日开始时间

• 广告名称：填写名称，建议根据广告特性命名，便于管理

创意形式（开启指定创意形

式才需设置

开启：

• 指定创意形式，广告主需先选择期望投放的创意形式，并上传对应尺寸的特定素材，广告将仅播放展示在该创意形式支持的流量场景，适合对形态展示有特定诉求的广告主。

不开启：

• 不指定创意形式（仅在”组件化创意“投放模式下支持），广告主投放时无需选择特定创意形式，仅需上传制作好的创意素材，系统将自动匹配素材可适配播放展示的流量场景，帮助广告主最大化拿量效果（配合开启“AIGC素材推荐”能力，有机会生成更多尺寸素材，适配更多腾讯广告流量场景）。适合大部分希望达到最大化拿量效果的广告主。

（选择广告在流量上的呈现样式，填写对应样式所需的内容。不同广告版位下相同创意形式需填写的信息有所差异)

• 选择创意图片/视频：根据所选创意形式要求，上传对应的图片或视频

• 输入创意文案：输入广告文案，1-30字

• 选择品牌形象：上传图片，将在各流量版位下广告外层创意展示（微信朋友圈广告在此基础上支持跳转，点击品牌形象可跳转到品牌简介页或搜一搜品牌主页）

跳转类型：可选择官方落地页、蹊径Android下载页、蹊径iOS下载页、蹊径性能版、微信原生推广页、蹊径网页、自定义链接、简易原生页等

广告主所选择的营销目标、营销载体不同，可选落地页类型不同。最多可设置3个不同类型落地页。

营销中心开户

官网自助开户

账户预算

计划预算

创意标题、描述

创意图片

创意视频

品牌形象图片

行业产品库（新工作台创建

商品库（商品推广关注）

门店（门店推广关注）

应用（应用推广关注）

版位

定向

出价与预算

投放时间

配置关键词/否词

（搜索）

落地页配置

关键词出价

关键词匹配方式

关键词落地页

(移动/PC)

列表字段设置

筛选/编辑/暂停/删

筛选/编辑/暂停/删除

关注创意审核状态

素材分析（图片素材/视频素材）

受众分析

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关键词分析

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广告出价/定向/排期调整

创意文案/素材调整

关键词优化/调价/拓词（搜索/通投）