腾讯广告推广产品机会介绍手册（二）

一、【在投品优化】能力介绍

1.1.在投品关注列表

功能介绍：在投品关注列表分为【数据概览】和【数据明细】两个模块，旨在帮助客户发掘当前已进行腾讯广告投放的产品中，哪些产品的投放效果还有优化机会。同时支持客户切换产品库，并可根据推荐关注度、产品标签等维度筛选数据明细。

●【数据概览】模块不仅提供了当前产品投放的基础信息（如产品关键属性类型、涉及推广产品、已投放产品和近14天投放产品），使客户对总体产品投放的基本背景有所掌握；同时，基于平台强大的数据分析能力，提炼出了用户需要重点关注的相关投放建议，降低了客户的投放决策成本。

●【数据明细】模块详细展示了在投产品的关键属性类型、涉及的推广产品、近14天消耗、同类产品消耗占比变化、推荐关注度等多维度数据，帮助腾讯广告主从更细粒度看清具体的产品表现，同时也为客户在具体投放广告时提供了更多的参考信息。

功能页面示意图

1.2.腾讯广告投放对比建议和分析详情

功能介绍：该功能由【优化总结】【汇总数据】【分析详情】三个板块组成，通过分析当前主体/业务单元该产品近14天有消耗的产品数据，旨在帮助客户看清当前产品和同类产品的投放表现上的差异，从而进行相应的产品投放调整。

●功能入口：点击数据明细模块【操作】栏“受众分析”进入该功能页面。

1.2.1.优化总结

●【优化总结】模块将当前产品与同类产品进行对比，从成本、转化维度出发，给予用户相关提醒和进行腾讯广告投放时应关注的要点，同时从投放和创意两个维度给予针对性的优化建议，降低了用户的信息处理复杂度和决策成本。

◎点击[详情可查看业务单元名称和业务单元id以及业务单元下对应的推广产品名称和id；如为业务单元则可查看推广产品名称和id。

腾讯广告投放优化总结

1.2.2.数据汇总

●【数据汇总】模块提供了当前产品近14天当前主体或业务单元的相关数据，帮助用户从消耗、成本、浅层和深层优化目标成本、客户集中度以及CPM、CTR、CVR以及CTR*CVR等多个维度去看清当前产品表现，同时将当前产品和同类产品的相关数据进行对比，通过标签形式展示对比结果，从而帮助客户做出更好的在投产品的腾讯广告投放决策。

腾讯广告投放数据汇总

1.2.3.分析详情

●【分析详情】包含【投放设置】和【创意能力】两个模块，从投放和创意两个维度给予用户当前投放的产品和同类产品的数据对比，旨在帮助客户看清当前产品和同类产品投放操作差异，从而进行相应的投放调整。

◎【投放设置】从广告预算、新鲜广告比例和一键起量多个维度给予用户投放相关的参考视角，涵盖从出价预算到投放效果分析的各个方面。帮助用户清晰地看到自身广告投放策略在市场中的表现，并获得针对性的优化建议。

■【出价/预算】模块将客户的日均预算、浅层目标出价和深层目标出价与同类产品进行了对比，从而客户可以直观地看到自己出价策略的市场竞争力，从而合理调整广告预算，优化出价策略，提高广告投放的性价比。

■【基建表现】模块通过对比和分析新鲜广告占比和新鲜广告消耗占比，帮助用户了解腾讯广告投放的创新性和新鲜度，从而有效调整广告内容和形式，确保广告的吸引力和市场竟争力。

■【投放辅助工具】提供了一键起量消耗占比的分析，并提供相应的提升建议。当该占比显著低于同类产品时，系统会提供进行策略调整的建议。一键起量功能为用户提供了自动化的广告优化工具，帮助用户快速提高广告效果，尤其适用于需要迅速提升曝光和点击率的场景。

◎【创意能力】为客户提供了全面的创意分析和优化建议，旨在帮助用户提升广告的投放效果和创意质量。通过对比当前数据与同类产品的数据，系统能够识别出潜在的优化机会，帮助客户在激烈的市场竞争中保持竞争优势。

■【流量版位分布】展示了当前产品和其同类产品在各平台（QQ、腾讯视频、微信公众号等）上的流量版位分布情况，旨在帮助客户了解当前产品广告在不同平台的表现，从而调整腾讯广告投放策略。通过对比当前数据与同类产品的数据，客户可以直观地看到各个平台的表现差异，并获得针对性的提升建议。

■【创意形式分布】通过对比分析不同创意形式（横板视频16:9、竖版视频等）在市场上的分布及表现，向客户提供还有哪些创意形式需要提升的建

■【创意】通过对比当前产品与同类产品的创意在AIGC、非雷同创意数等维度的表现，帮助用户了解自己的创意在行业中的独特性和创新性，从而持续优化内容创作策略。

■【落地页类型】通过分析不同落地页类型的消费占比，并提供相应的提升建议，从而帮助用户优化落地页设计，提高用户转化率，使内容推广更加有效。

1.3.成员表现分析

功能介绍：成员表现分析为组织管理员专属能力，该模块由【产品数据概览】、【成员对比】、【成员数据详情】三部分构成，为管理者看清组织内各成员在腾讯广告产品投放中的表现提供助力。

●功能入口：点击数据明细模块【操作】栏“成员分析”进入该功能页面。*页面中仅展示归属于工作台组织成员的相关数据

成员表现分析

1.3.1.产品数据概览

●【数据概览】模块提供当前产品分类的整体的腾讯广告投放数据表现，帮助管理者直观了解当前产品分类的投放效果情况、在组织内的消耗占比状况。

◎数据概览中，展示组织内，当前产品分类近14天消耗、产品分类在组织内消耗占比（计算公式：当前产品分类的消耗/组织消耗)、当前产品分类的点击率、转化率、浅层优化目标成本

◎点击[优化目标可筛选付费、下单、商品详情页浏览等优化目标。

1.3.2.成员对比

●【成员对比】模块通过将组织下的不同成员投放情况按照消耗和转化率分别排名，旨在帮助管理者能够快速概览组织内各成员表现，同时以组织均值作为参照，帮助快速掌握成员情况。

◎鼠标hover后，可展示成员在大盘中同类产品投手中的排名情况

1.3.3.成员详情

●【成员详情】模块通过分析当前产品分类下组织内的成员投放的产品的14天消耗数据、消耗贡献比例、点击率、转化率和浅层优化目标成本等信息，旨在帮助管理者明确组织内各个成员投放产品明细、具体效果数据。同时该模块支持管理者进一步下钻分析。（详情见成员对比分析）

◎「涉及推广产品」展示当前产品分类下，成员所投放的具体推广产品

◎「成员消耗贡献比例」指成员在该产品下消耗对组织的贡献比例，计算公式是：成员在组织内该产品下的消耗/组织内消耗

1.3.4.成员对比分析

●功能介绍：成员对比分析针对管理员与协作者，提供不同维度的能力，该模块由【优化总结】、【汇总数据】、【分析详情】三部分构成。

◎For管理员：支持以某一成员为分析对象，查看该成员投放表现的能力，支持选择组织均值/同类产品/其他投手作为对比对象，为管理者提供成员表现分析参考。

◎For协作者：支持查看自身表现与组织均值、同类产品之间的差异，从而为腾讯广告投放动作优化提供参考。

成员对比分析

●功能入口：点击数据明细模块【操作】栏“成员分析”【成员详情】分析（协作者的成员分析需要点击【投放分析】

1.3.4.1.优化总结

●【优化总结】模块将当前成员投放的当前产品与同类产品进行对比，从成本、CTR等维度出发，给予成员和管理者相关提醒和投放时应关注的要点，同时从投放和创意两个维度给予针对性的腾讯广告优化建议，帮助降低信息处理复杂度和决策成本。

◎支持筛选[对比对象]如同类产品、组织均值和组织下的其他成员和[优化目标]，包括付费和下单两个维度。

1.3.4.2.汇总数据

●【汇总数据】模块提供了当前产品近14天当前成员投放的当前产品的相关数据，从消耗、成本、浅层和深层优化目标成本以及CPM、CTR、CVR以及CTR*CVR等多个维度去看清当前成员腾讯广告投放表现，同时与同类产品/组织均值/其他投手进行对比，通过标签形式展示对比结果；比较对象随筛选项切换变化。

1.3.4.3.分析详情

●【分析详情】包含【投放设置】和【创意能力】两个模块，从投放和创意两个维度给予当前投放的产品和同类产品/组织均值/其他投手的数据对比，旨在帮助客户看清当前成员和同类产品/组织均值/其他投手投放操作差异，从而进行相应的投放调整。

◎【投放设置】从广告预算、新鲜广告比例和一键起量多个维度给予用户投放相关的参考视角，涵盖从出价预算到投放效果分析的各个方面。帮助用户可以清晰地看到自身腾讯广告投放策略在市场中的表现，并获得针对性的优化建议。

■【版位】模块将版位消耗占比和同类产品/组织均值/其他投手进行对比。

■【出价/预算】模块将客户的日均预算、浅层目标出价和深层目标出价与同类产品/组织均值/其他投手进行了对比，从而客户可以直观地看到自己出价策略的市场竞争力，从而合理调整广告预算，优化出价策略，提高广告投放的性价比。

■【基建表现】模块通过对比和分析新鲜广告占比和新鲜广告消耗占比，帮助用户了解广告投放的创新性和新鲜度，从而有效调整广告内容和形式，确保广告的吸引力和市场竞争力。

■【投放辅助工具】提供了一键起量消耗占比的分析，并提供相应的提升建议。当该占比显著低于同类产品/组织均值/其他投手时，系统会提供进行策略调整的建议。一键起量功能为用户提供了自动化的广告优化工具，帮助用户快速提高腾讯广告推广效果，尤其适用于需要迅速提升曝光和点击率的场景。

分析详情

●【创意能力】为客户提供了全面的创意分析和优化建议，旨在帮助用户提升腾讯广告的投放效果和创意质量。通过对比当前数据与同类产品/组织均值/其他投手的数据，系统能够识别出潜在的优化机会，帮助客户在激烈的市场竞争中保持竞争优势。

◎【流量版位分布】展示了当前产品和同类产品/组织均值/其他投手在各平台（微信朋友圈、公众号与小程序等）上的流量版位分布情况，旨在帮助客户了解当前产品广告在不同平台的表现，从而调整投放策略。通过对比当前数据与同类产品的数据，客户可以直观地看到各个平台的表现差异，并获得针对性的提升建议。

◎【创意形式分布】通过对比分析不同创意形式（横板大图9:16、常规大图等）在市场上的分布及表现，向客户提供还有哪些创意形式需要提升的建议。

◎【创意】通过对比当前产品与同类产品/组织均值/其他投手的创意在AIGC、非雷同创意数等维度的表现，帮助用户了解自己的创意在行业中的独特性和创新性，从而持续优化内容创作策略。

◎【落地页类型】通过分析不同落地页类型的消费占比，帮助用户优化落地页设计，提高转化率，使腾讯广告推广更加有效。

二、常见Q&A

1）为什么我的【在投品优化】页面没有可选产品库？

【在投品优化】模块中可选产品库为所选组织关联的账号下有权限且有资产的产品库，当账号在对应产品库名单中或者命中4+m行业则认为有对应产品库的权限。若无权限可联系运营咨询。

2）为什么我的页面没有展示【高潜新品推荐】模块？

为保证榜单提供产品具有投放指导意义，榜单限制了产品库范围，当组织下的腾讯广告账户内有相关库权限时，可见「高潜新品推荐」菜单。

当前开放产品库为：微信小店商品库、教育产品库、汽车商品库、二轮车商品库、汽车生态库、房产商品库、运营商产品库、商品库、金融产品库、丽人产品库、两品一械商品库、景点门票产品库、邮轮航线产品库、酒店服务产品库、航司票务产品库、婚恋摄影产品库、综合家政产品库、餐饮休娱产品库、商务服务产品库、短剧库、小说库。

3）为什么部分一级类目没有榜单数据？

榜单通过内外部趋势洞察测算热度高或热度增长快的产品并绘制榜单。部分类目可能由于当前周期对应类目暂无高热度产品，则无相应数据。

以上就是腾讯广告推广产品机会引擎中的【在投品优化】能力介绍以及广告主可能会遇到的问题，腾讯广告拥有优质且丰富的广告投放资源位置，欢迎感兴趣的广告主联系巨宣网络进行腾讯广告开户，开启生意增长新路径！腾讯广告开户目前不收取开户费，只需提供相应的行业资质进行审核，1-3天即可下户，联系电话：400-960-2809~