腾讯广告推广产品机会介绍手册（一）

定位：通过科学的营销方法，搭建从推荐选品—新品起量—在投品优化的完整的腾讯广告推广路径，协助广告主“高效选品”精准把握生意持续增长机会

一、整体背景

推广产品机会引擎旨在通过对腾讯广告流量用户进行深入全面的分析，帮助客户发现推广产品机会点，提升腾讯广告投放效果。主要围绕“新品推荐一新品起量一在投品优化，挖掘高客群的潜力新品，同时制定更优的在投品投放策略。

●新品推荐：通过全方位的内外部市场趋势洞察，挖掘具有投放潜力的推广产品，同时新增“一键转发”、“一键跟品”能力，为管理者和优化师提供差异化的选品后续转化动作，实现从”选品”到"建品”的闭环解决方案

●在投品优化：功能通过对客户在AMS已经投放的产品进行消耗趋势、竞争格局等方面分析，针对每个产品提供投放对比分析和建议，旨在为用户提供营销指南和投放建议，帮助客户有针对性地吸引潜在消费者，同时提供对比组织中不同投手投放表现、贡献的能力，为管理者提供组织管理维度视角，促进在组织间实现投手良性“互卷”，也辅助投手看清自己在组织内、大盘中的水平，并提供优化建议，协助投手提升腾讯广告投放效果。

二、【新品推荐】能力介绍

2.1.产品入口

路径：腾讯广告客户工作台->机会>推广产品机会>新品推荐

功能页面示意图

2.2.榜单概览

新品榜单旨在帮助用户快速发现和把握最具投放潜力的新产品，通过科学算法和大数据分析，我们将各类新品按照推荐指数从高到低排序，并展示排名前100的产品，为用户提供全面可靠的市场趋势参考。

2.2.1市场爆品

市场爆品

2.2.2热投优品

热投优品

2.2.3潜力优品

潜力优品

2.2.4新兴优品

新兴优品

2.3.产品操作

针对某个感兴趣的产品，腾讯广告推广平台提供3种单品操作，可加速选品决策，高效创建新产品。

通过“建品”直接一键创建标品、通过“分享”快速同步给相关同学查看、通过“收藏”先保存后决策，避免后续单品下线后无法回溯

2.3.1.跟品

场景：如果对某个产品感兴趣目认为可以创建进行腾讯广告投放，可以通过“建品”一键建立标准产品

step1：点击“建品”

特殊说明：若无法点击建品，原因为当前主体下不存在拥有对应产品库权限的业务单元，请绑定有权限的业务单元或切换组织。

建品

step2：

对于电商商品库的产品，选择要新建产品的商品库，如需新建商品库，可点击「新建商品库」；对于非电商商品库的产品，则将打开资产-推广产品-对应产品库，在页面中新建腾讯广告推广产品

点击「新建商品库」

step3：

跳转到商品中台后，会默认携带对应的商品信息，简单确认后可直接点击“下一步”

step4：

补充剩余信息后，即可提交商品！

2.3.2.分享

场景：如果对某个产品感兴趣，想发给相关同学了解，腾讯广告客户工作台支持通过“分享”能力快速进行单品分享，接收人只需复制ur到浏览器，即可查看此产品

通过“分享”能力快速进行单品分享

2.3.3.收藏

2.4.产品详情

通过基础信息、产品多维综合分析、基础数据、受众分析、投放建议五大模块，提供全局视角的单品信息，助力客户精准评估选品、高效简单跟投爆品，提升腾讯广告推广转化效果

2.4.1.产品基础信息

功能介绍：该模块展示产品相关的基础信息，诸如产品图片、名称、类目、价格等信息。

2.4.2.产品综合评估

功能介绍：该模块结合消耗、销量、竞争、增速等情况，针对产品进行全局扫描，帮助客户高效评估单品价值。

特殊说明：当前仅在「热投/潜力/新兴优品」榜单中展示

2.4.3.产品基础数据

功能介绍：该模块通过对花费、销量、下单ROI等数据进行客观展示，帮助腾讯广告主了解产品各项数据表现。

产品基础数据

2.4.4.受众人群分析

●功能介绍：高潜新品受众人群分析功能通过帮助腾讯广告主深入了解对当前高潜产品感兴趣的人群画像，从而辅助客户结合自身已有商品情况，匹配相关新品。该功能从六个维度（地域（省份/城市)、年龄、性别、学历、消费状态、婚恋情况）展示对高潜新品感兴趣和用户自身历史投放产品的人群画像，从而深入了解潜在消费者的具体特征。

●使用建议：对于希望通过新产品促进其他产品购买，提高客户复购率的企业，建议选择高潜力新品和历史投放产品的受众人群重合度较高的产品。而对于希望通过新产品开拓新市场、吸引新客群的企业，则建议选择高潜力新品的受众人群比例较低的群体，这表明新品可能吸引到全新的用户群体和提高知名度，从而实现市场的破圈和拓展。

2.4.5.腾讯广告投放建议

●功能介绍：该模块从链路、创意、定向、版位四大板块提供广告投放能力参考。

●【链路】展示与当前产品的同类产品转化率排名前三的投放链路。并展示出跳转路径的载体和事件、浅层优化目标的分布等重要的参考信息，帮助客户进行新品投放链路选择。同时可参考三条投放链路相应的标签，结合自身的投放目标选择合适的链路进行腾讯广告投放。此标签从使用率、消耗、转化率和链路长短四个维度进行标识。

腾讯广告投放链路

●【创意】为用户提供当前商品的同类产品下的优质创意排行榜。

◎排行榜分为热门图片和热门视频两个榜单，排行榜默认按照点击率降序排名，图片榜单支持按照点击率、曝光量切换排名，热门视频支持按照点击率、曝光量、3秒完播率、播放进度进行切换

◎对于热门图片榜单，可以从图像的颜色搭配、排版布局、主题风格等维度进行参考，文案可以学习文案的结构和语言风格，模仿创意广告中的号召性用语，也可以参考这些广告中的多媒体元素的使用，如动态图和互动元素等等。

◎对于热门视频榜单中的广告，用户可以如下角度进行参考

1）视频内容：参考广告的开头和结尾，故事情节，以及如何在视频中展示产品的使用场景、功能和优势；

2）视觉效果：视频的色彩搭配、镜头切换和拍摄角度选择，还可以参考视频中使用的动画效果，增强视觉中击力；

3）音效与配音：可以参考背景音乐的选择，和旁白与对白风格；

●【定向】帮助用户从城市、性别、年龄三个维度看清同类产品的设置倾向，以及对该产品感兴趣的人群画像，从而可针对性进行腾讯广告计划搭建。需注意的是，如果指标反馈“不限”的配置过高，则建议的时候该项也设置为定向不限，避免定向过窄，影响起量。为了保证投放效果，建议高潜新品或同类广告设置表现较好的人群都覆盖到。

●【版位】展示与当前产品的同类产品的广告的流量分布情况。如果潜在客户各流量分布较均匀，建议客户通投；若流量分布差异过大，则建议选择曝光占比较高的进行腾讯广告投放。

推广产品机会引擎可以帮助广告主对腾讯广告平台的流量进行全面分析，帮助广告主把握推广机遇，提高投放效果，下期巨宣网络将继续为您详细解读推广产品机会引擎的相关内容，感谢您的持续关注！