短剧行业腾讯广告AIM+内容艾米投放指南

一、产品介绍

腾讯广告正式推出全新AI驱动的智能投放产品矩阵—腾讯广告AIM+ ，以“智简驭繁”为核心理念，旨在通过AI技术的力量，化繁为简，帮助广告主突破投放天花板，释放品效增长的新动能。腾讯广告AIM+并非单一工具，而是一个由“场景化产品”、“单点能力产品”及底层“AI决策””所构成的架构，旨在全方位提升广告投放的效能与效率。

其中，腾讯广告AIM+场景化产品「内容艾米」，针对内容消费场景中短剧行业会遇到的各类型挑战，如：“广告多盯盘难”、“剪辑人力不足”等，推出了定制化解决方案，让短剧行业投放更简单、更高效。“广告主可在充分了解产品介绍的基础上选择使用，内容艾米为创新性广告营销工具，无法对具体使用效果做承诺。”

二、核心价值

「内容艾米」直击短剧广告主在腾讯广告投放中面临的实际挑战，提供三大定制化核心价值：

自动化投放，释放团队人效

针对短剧行业中剧目多，人力不足的痛点。「内容艾米」支持在项目层级表达核心营销诉求，系统将结合竞价环境，自动决策最优的通投版位与人群探索策略。这使投放团队无需分散精力分析"要投什么版位、细分多少定向组合"等技术细节，更能聚焦于项目整体效果与策略，实现团队人效最大化。

AI自动化生产创意，释放更多剧目潜力

Aigc创意+全库智选，一站式实现创意生产-优选-投放的链条，和人工剪辑相辅相成，测剧更高效。

7x24小时智能调控，稳定投放效果

针对短剧行业广告主对成本波动敏感度高、调整频繁的情况，「内容艾米」系统可实现24小时自动监控，系统智能识别并实时调控“超成本”、“空耗”或“不起量”等异常情况，自动优化腾讯广告投放决策、预算及创意，最大程度减少无效消耗，确保投放效果长期稳定。

三、操作说明

1、「内容艾米」项目创建

（1）产品入口

「内容艾米」产品入口

（2）项目创建-设置腾讯广告营销内容

①营销目的：

IAP付费短剧-商品销售

IAA免费短剧-用户增长

②推广产品

a.短剧：广告主自主选择具体的短剧产品

③投放目标：

a.IAP付费短剧，同时支持首日首次付费、注册-首日付费roi

b.IAA免费短剧，仅支持注册-首日变现ROI

设置腾讯广告营销内容

（3）项目创建-设置版位

自动版位，系统会自动探索适合的流量场景

设置腾讯广告推广版位

（4）项目创建-设置定向

定向升级版

保障广告主经营域约束表达的基础上，极简定向

目标人群探索：借助数据闭环优势重点效果调优；

●智能找人：人群拓展策略（场景化人群探索）；

●效果调优：基于定向内外标记和行业核心人群，精细化调整突破效果；

设置腾讯广告推广定向

（5）项目创建-设置出价与预算

计费方式：oCPM

①出价：广告主自主设置，与常规3.0广告拉齐

②项目日预算：

a.IAP建议大于6个转化成本；

b.IAA建议大于500元

设置腾讯广告投放出价与预算

（6）创意设置

与3.0一样，素材上限15个，文案3个，落地页3个

建议单个项目拉满上传15个素材* 3个文案

设置腾讯广告推广创意

2、【new】全库智选功能

随着腾讯广告智能投放的持续升级，对广告主在素材供给与效果调控方面提出了更高要求。在实际投放过程中，您可能面临以下挑战：

✧创意素材储备不足：现有素材规模有限，无法支撑系统的充分优选与动态调控；

✧素材复用效率低：历史跑量组件未被系统有效整合复用，影响新创意的起量速度与效果；

✧投放组件筛选难：短剧艾米投放需适配多种创意形态与全流量场景，但广告主难以判断和筛选不同组件在各流量环境下的跑量潜力。

为进一步帮助您提升短剧艾米场景下的素材使用效率、提升投放效率及跑量效果，腾讯广告平台推出「全库智选」功能。该功能通过优选同账户下同推广产品的优质组件，智能增补项目创意并投放，有效提升创意供给量级与分发效能。

（1）「全库智选」功能开启：

●腾讯广告投放管理平台，【智能投放】-【新建项目】，进入智投项目创编界面

●项目设置内，找到【智能创意设置】，此处平台会默认开启【组件全库智选】的功能开关
●选择【提交并新建创意】，在完成新建创意并提交后，全库智选功能会选取*「广告主授权范围内」的同推广产品下组件进行优选复用，用于智投广告的创建与投放

* 「广告主授权范围内」组件说明：

➢本账户的组件：同账户上传图片/视频组件均可以被全库智选使用

➢业务单元维度下对账户共享的组件：广告主工作台/服务商业务单元组件库可以授权使用

「全库智选」功能开启

（2）组件数据查看与组件管理：

●提交创意后，在腾讯广告投放管理平台，【智能投放】-点击对应的项目，进入具体项目的推广管理页面

●点击对应组件后，可看到单独组件的各项数据

组件数据查看与组件管理操作步骤1

组件数据查看与组件管理操作步骤2

组件数据查看与组件管理操作步骤3

（3）关闭腾讯广告全库智选功能，组件删除和下线操作说明：

●可通过点击对应项目-【编辑】，进入编辑页面找到【智能创意设置】，通过【组件全库智选】的功能开关，控制全库智选的开启和关闭

●当被授权的组件或全库智选的开关状态变化时，对应生成的创意也会被上线/下线

组件删除和下线操作说明

3、【new】AIGC创意功能

「AIGC创意」功能开启：

●腾讯广告投放管理平台，【智能投放】-【新建项目】，进入智投项目创编界面项目设置内，找到【智能创意设置】，此处平台会默认开启【AIGC创意】的功能开关

「AIGC创意」功能开启

短剧行业通过腾讯广告AIM+及场景化产品内容艾米可以帮助广告主实现自动投放，减少人工时间成本，提高投放效率，同时通过AI生成丰富多元的创意素材，提高素材产出效率及更新效率，内容艾米可以帮助广告主实时监控投放效果，并智能调控账户异常情况，让广告主“用的安心”，如多您想体验此功能，可以根据本文内容进入腾讯广告推广后台配置哦~