小游戏行业腾讯广告AIM+内容艾米投放指南！

一、产品介绍

1.1、解决什么问题？

小游戏行业部分头部广告主在腾讯广告投放期间可能面临两类问题：

（1）账户维度跑量、达成难以满足预期，希望在成本达成基础下尽量最大化跑量

（2）投手人力不足，创编&盯盘耗时耗力，希望借助腾讯广告内容艾米产品的自动创编&自动盯盘能力提高投手投放效率

基于上述背景平台提供小游戏艾米，单账户下针对1款小游戏仅需创建1条项目，帮助广告主达成项目目标，提升腾讯广告投放效率，最终在达成广告主期望的前提下提升获量

1.2、核心能力是什么？

●极简创编——提高创编效率

引导广告主直接表达营销诉求，平台在保证达成的前提下，尽量优化跑量能力

●智能中控主导系统决策

自动创编&自动盯盘减少投手人力的同时，预算分配&智能出价&优质人群探索等中控核心能力主导内容艾米产品投放，帮助腾讯广告主效果&效率提升

1.3、适用广告主群体是哪些？

广告主可在充分了解产品介绍的基础上选择使用，小游戏艾米为创新性腾讯广告营销工具，无法对具体使用效果做承诺。

二、使用介绍

2.1、功能加白

新版功能（账户融合版本内容艾米）介绍：

2.2、投放流程

2.2.1、入口进入

腾讯广告内容艾米投放入口

（1）进入投放管理平台

（2）点击“新建项目”按钮进入创编流程

2.2.2、创编流程

2.2.3、投后效果

投后效果查看

（1）进入投放报表页面

（2）选择“竞价-内容艾米”选项，支持多维度投后效果分析

2.3、腾讯广告投放建议

投前建设——基建

1.基建满足腾讯广告投放门槛，留给内容艾米充足的探索空间，至关重要，如条件允许建议设置不限预算：

2.当内容艾米项目数增多时，请同步增加账户预算

3.请保证充足的账户余额

付费类具体基建搭建建议：

投中调整

（1）项目超达成

放开该账户日预算限制，当提醒账户余额不足时，建议补充至少3天的账户预算

增加优质账户下的项目数

（2）项目不起量/跑量慢

基建是否满足腾讯广告投放门槛，留给内容艾米充足的探索空间，至关重要

正向操作：适当放宽定向；更换&补充素材为高CTR优质素材，检查项目出价是否达到3.0实际出价水平

审核检查：检查项目素材是否通过审核，如果显示创意准备中辛苦等待，若超过半天状态未变更到投放中，请广告主联系对应的运营经理进行排查

（3）项目首日ROI差

基建是否满足投放门槛，留给内容艾米充足的探索空间，至关重要

建议观察48h，如效果仍无起色，可删除重建（不删除可能导致新项目受到项目唯一性限制）

（4）项目效果波动大

保持项目打开，观察3天如无改善可关闭项目进行新建

确认出价是否与3.0投放一致，使用3.0投放消耗较大的优化目标、定向以及素材

确认基建是否满足门槛：具体如上，区分付费类和变现类

（5）素材更新

当项目生命周期 ≥ 3天时，建议每3天补充 ≥ 10个素材

（6）【重要】创意准备中/创意准备失败

Q1：【创意准备中】状态的含义

—【创意准备中】是系统在基于项目表达准备进行优化，属于正常状态，常见于新建项目阶段，等待约半天时间即可，如果超过半天仍未变更为【投放中】/【部分投放中】，请广告主联系对应的运营经理进行排查

Q2：项目为何从【投放中】突然变为【审核中】？

—对投放中项目、创意的编辑会触发编辑审核

Q3：无任何操作的情况下，项目为何从【投放中】突然变为【创意准备中】？

—自动投放项目系统会结合自动化能力与实时数据表现进行调整，当系统创建的腾讯广告推广计划发生空耗、超成本情况时，会自动触发删除重建策略，新建出的广告在审核流程中时，项目状态会流转成【创意准备中】。辛苦等待约半天左右即可，半天内皆为正常，如果超过半天仍未变更投放中/部分投放中，请广告主联系对应的运营经理进行排查

Q4：【创意准备失败】是什么原因造成的？

—【创意准备失败】一般是由于素材违规/被拒审，遇到此状态时，请先检查创意-状态-审核详情中的素材审核情况，检查并调整违规组件。（如组件全部过审，项目依旧显示【创意准备失败】，请广告主联系对应的运营经理进行排查

小游戏内容艾米可以帮助广告主快速达成投放目标，提高投放效率，获得更多跑量，适用于广告跑量少以及投放人手不足的广告主使用，广告主们可以进入腾讯广告推广后台依照本文提示进行计划搭建，如果您在广告投放上游疑问，可以随时拨打【4009602809】咨询巨宣网络工作人员！