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腾讯广告【小店AIM+】投放指引💡

发布时间：2026-01-07浏览次数：242

● 一句话概括小店AIM+：

腾讯广告小店AIM+不仅仅是一项能力，而是以【场景化产品+单点能力+AI策略】的智能投放产品矩阵。

● 对标3.0有什么优势❓

【❌3.0】广告主提出诉求（我要在视频号找一个30岁女性买我的产品）➡️一条广告寻找视频号愿意购买该产品的30岁女性【✅AIM+】广告主给出产品（我需要卖这个）➡️系统自动多条广告（系统实时优胜劣汰）找愿意购买该产品的所有流量的所有目标人群

一、 AIM+场景太多，哪个最适合我？

融合版	短直双开	小店单链路	全店托管
简版		推直播、推直购（单品）	推直购（多品）
场景介绍	腾讯广告投放的产品可以同时选择【直播间】和【小店直购单品】直播开启时：同时推广直播间+小店直购单品（商品卡）直播关闭时：推广小店直购单品（商品卡）	小店单链路：可以选择投放【直播间】或者【小店直购单品】；选直播：仅直播开启时推广直播间选商品：全天推广小店直购单品（商品卡）推直播和推直购不做过多解释。	全店托管：选择至少两个商品进行投放；推直购（多品）：选择至少两个商品并选择【统一设置】出价
适配客户	大单品模式的直播客户 1）【老客多的直播间】：直播间和小店两者下单重合人群非常低，能够帮助有效拉新。 2）【非日播客户】：直播时长短的客户,小店直购链路可以补充日常曝光和转化。 3）【直播间限流客户】：比如功效滋补食品-经常直播内容违规限流，小店直购不受影响，可分散风险。 4）【已出直播爆品的客户】：经测试，历史直播爆品在小店直购中更容易跑出，新客占比＞ 9成，对拓展小店链路新品非常有利。	非直播客户（仅跑单个商品）；或既投直播又投直购（单个商品），但是直播和直购单品独立考核的客户。 1）【仅经营直购不直播的客户】仅在小店直购链路经营、主打某一款或几款爆品的客户 2）【直播/直购独立考核的客户】同时在直播/直购链路经营、有分链路独立考核要求的客户	1.新手商家：缺乏选品经验，不懂投放策略； 2.成熟的多品商家，虽然主投单品，但没有精力管理大量商品进行投放； 3.多商品统一考核roi ● 小店商品>3个，全店维度综合考核ROI ● 商品数多，需要快速测出爆品
👇👇👇建议根据特点分类，选择投放策略👇👇👇
举例情况		智投投放策略 ⚠️（建议每个品5条项目，每个计划5条+创意，每个创意15+素材）
跑品客户，有多个商品需要测出爆品		多品托管/推直购-多品（统一设置出价）
通过腾讯广告投放已经测出的爆品		单链路-直购（单品）/推直购-单品
只直播		单链路-直播/短直双开
既有爆品A直播间，又有其他小店爆品BC		直播主推品A：短直双开/单链路-直播小店其他商品BC：单链路-直购（单品）

二、腾讯广告小店AIM+操作流程&投放建议及注意点

● 第一步：AIM+项目创建

简版
操作流程	图示	建议及注意点
选择智投场景
1.项目设置		1.出价建议： -若【投放目标】选【下单】建议出价为0.8倍以上客单价（若腾讯广告营销目标同时在3.0非智投投放，则出价不低于与3.0非智投出价） -若【投放目标】选【下单-下单roi】冷启动期建议写保本roi，优先保证起量 2.预算建议：建议选择【不限】，如果一定要设置，不低于20X10个出价 3.定向建议：建议选择【智能定向】 4.投放日期建议：建议选择【长期投放】，并且前三天不要关停广告 5.投放时间建议：建议选择【全天】投放
2.智能创意设置		aigc和全库智选保持默认开启

融合版
操作流程	图示	建议及注意点
选择智投场景		-
1.营销内容		出价建议： -若【投放目标】选【下单】建议出价为0.8倍以上客单价（若营销目标同时在3.0非智投投放，则出价不低于与3.0非智投出价） -若【投放目标】选【下单-下单roi】冷启动期建议写保本roi，优先保证起量
2.版位及定向		1.版位默认自动版位（无法调整） 2.受众人群建议：默认选择【不限】
3.项目设置		1.腾讯广告推广预算建议：建议选择【不限】，如果一定要设置，不低于20X10个出价 2.投放日期建议：建议选择【长期投放】，并且前三天不要关停广告 3.投放时间建议：建议选择【全天】投放
4.智能创意设置		aigc和全库智选保持默认开启

第二步：创意创建-重点注意素材与文案

简版		融合版
创意搭建流程	建议及注意点	创意搭建流程	建议及注意点
	创意数量：一个智投项目建议添加或者关联至少5条创意		创意数量：一个智投项目建议添加或者关联至少5条创意
	1.图片和视频：数量建议10+，最好15个拉满，注意素材重复度不超过30%；如果腾讯广告投放营销对象在非智投3.0也进行投放，则素材鼠应不少于3.0 2.文案：最多可添加30条文案，建议越多越好，但相似度不可太高 3.其他组件：按需添加 ⚠️如果落地页选择直播间，则浮层卡片的右下角文案只能选择【观看直播】不能选择【查看更多】		1.图片和视频：数量建议10+，最好15个拉满，注意素材重复度不超过30%；如果投放营销对象在非智投3.0也进行投放，则素材数应不少于3.0
			2.文案：建议选满3个，可以参考右侧妙思生成的衍生文案
			3.营销组件：按需选择⚠️如果落地页选择直播间，则浮层卡片的右下角文案只能选择【观看直播】不能选择【查看更多】

三、腾讯广告投放效果不好，怎么自查？

1、先看常见投放基础操作

投放板块	❌常见错误操作	✅正确操作	经典反例
定向预算设置	我这个产品只卖年轻女性所以年龄只设置「女」「20-40岁」	均设为不限，给系统自由度让系统探索适合该品的转化人群
定向预算设置	我一天花2000就够了所以预算=2000	账户预算设为不限，卡预算是严重负向操作，很难起量保证腾讯广告账户余额充足
出价	出价越低成本越低	出价越低竞争力越低，应该按照实际成本合理调控出价	-
	昨天成本太高了，今天出价降低20% 结果：直接不起量掉量	小幅微调出价，实时观测	-
	我ROI要求2.5，设置预期ROI2.5 结果：不起量	项目初期要放低roi要求帮助冷启动期起量，按照实际ROI达成合理调控	-
优化目标设置	我今天达成要好，所以要选24小时下单	选择下单或下单ROI	-

2、基操没问题，还是效果差？

问题类型	问题解答或自查
不起量/突然掉量	先查审核问题，找对应直客销售解决审核问题非常重要，影响整条广告！	再查创意数量与重复度 ● 尽量使用多样的素材，避免重复 ● 72小时内没消耗的低潜创意及时清理，并且补充新的素材，保证在投的素材量	使用其他能力帮助起量创意优投：针对素材进行提价，帮助项目快速起量
roi不达标/roi波动	⚠️不要立即关停！不要分时频繁调整广告开启和关闭！冷启动期波动很正常，并且该时段超成本可赔付。建议拉长投放时间持续观测！	⚠️不要频繁调整出价，否则影响模型学习和赔付执行在成本保障周期内，每天修改腾讯广告出价、定向总次数不能超过2次，否则不给予赔付	-
消耗规模难突破	在出价、预算、创意等方面均已经最大投入的情况下，如果消耗规模仍然比较小（钱很难花出去），可以尝试对投放的品增加智投项目	-	-