腾讯广告【新版创意】投放产品升级操作指引

一、「新版创意」升级点速递

1、“创意资产”高维管理升级

通过业务单元上传素材后，授权所有账户进行腾讯广告投放使用，组件一次上传、多账户可用！

高维授权共享效率高：您可选择新建组件到以下维度之一，在不同维度下新建组件，组件的使用范围和首发标签生效范围会有一些差异：

●角色人效能看清：“资产”下新增“创意资产”模块，广告主可通过新增素材生产数、素材的优化师采纳率、素材投放效果，进行优化师人效分析和管理；

●分析视角更全面：可以看到素材/创意组件维度的整体数据和腾讯广告投放效果，解决历史看数分散，要线下手动映射的问题；

2、“新版创意”创编流程升级

界面、功能、审核流程全面升级，提升优化师创编操作体验，为投放提效！【*目前仅「3.0竞价展示广告」支持“新版创意”创编流程】

●左侧-显示区：纵览组件信息清单，贴心配备填写状态提示，创编环节是否有遗漏可以一目了然;

●中间-编辑区：滑动式编辑，聚焦内容填充，提升创意创编效率；

◎支持“新建组件到业务单元维度”或通过“引用”功能选取客户工作台/服务商系统-「业务单元」项下已上传的创意组件；

◎支持「列表视图」展现已有创意组件的各类信息和数据，满足优化师根据多维数据选择组件的诉求，辅助创意搭建判断；

◎支持在独立新建组件【单图/单视频】时，基于尺寸智能适配出对应的组件类型，让腾讯广告投放体验更加便捷！

●右侧-预览区：呈现各版位预览，直观分明的展示每条创意在媒体上的最终呈现样式;

●顶部-创意导航：新增多创意管理，便于优化师同时创建和编辑多个创意下的内容。

3、“创意标签”全面升级

平台鼓励优质、首发素材，重磅升级创意组件标签，通过标签展示，让优化师更好的理解平台导向，让创意可被运营！

●新增”首发”组件标签

二、【广告主】如何使用「新版创意」

适用场景：通过客户工作台、腾讯广告投放管理平台操作的广告主

1、“创意资产”高维管理使用指引

*组件新建至「业务单元」的优势：通过业务单元创建组件后，授权所有账户投放使用，组件一次创建、多账户可用！

*ADQ投放端-单账户不支持创意资产高维管理，需要按照如下流程创建「业务单元」

（1）使用前准备——创建【业务单元】

①功能入口：

入口1：【腾讯广告客户工作台】→概览→组织搭建建议→去创建→选择对应主体/集团→组织管理→新建业务单元

腾讯广告“创意资产”高维管理使用入口1

入口2：管理→选择对应主体/集团→新建业务单元

腾讯广告“创意资产”高维管理使用入口2

②“业务单元管理员”授权“协作者”角色，上传腾讯广告推广素材/新建共享组件功能

功能入口：客户工作台→选择对应的“业务单元”→成员管理→编辑成员权限→勾选“上传素材/新建共享组件权限”

上传腾讯广告推广素材/新建共享组件功能

（2）介绍两种创建组件至业务单元的方式

【腾讯广告投放管理平台：在创意创编界面创建组件】

①功能入口：

投放管理平台，推广→广告→选择需新增创意的广告→操作→添加创意，进入创意创编环节

②操作流程：

在创意创编界面，找到中间编辑区右上角的筛选按钮，即可选择把组件新建到对应的维度下；同时，编辑区下方的“选择已有组件”区域会联动筛选，切换至对应组件维度，展示该维度下的已有组件。

第一步：左侧选择对应创意组件形式【图片/视频、文案、落地页等】

第二步：中间编辑区域，选择切换到「工作台组件』

第三步：点击上传，即可选择把组件新建到工作台业务单元维度下

腾讯广告投放管理平台：在创意创编界面创建组件

③注意事项：

●图片/视频、品牌形象、文案，支持新建到业务单元维度；营销组件类型组件，仅支持在切换到工作台/服务商组件时筛选组件，不支持创建高维组件【高维组件详细信息可参阅：腾讯广告|帮助中心-创意组件管理-业务单元高维管理模块】。

●不同的创意组件形式【图片/视频、文案、落地页等】，都可以独立选择不同组件维度（工作台组件、服务商组件、账户组件】，操作时请注意是否正确选择组件维度。

【腾讯广告客户工作台：在客户工作台提前创建组件】

【第一步：上传素材】

①功能入口：

【客户工作台】→资产→创意资产→创意素材

②操作流程

请先选择所属业务单元;

图片/视频素材上传，图片/视频数量限制为50个，单个文件上传限制为500m；完成上传后，可在素材列表刷新查看。

上传素材的同时，系统会记录对应设计师，广告主可通过新增的素材生产数、素材的优化师采纳率、被引入素材投放效果，进行优化师人效分析和管理。

③注意事项：

如果单次上传素材数量过多/文件过大，上传的时间与失败概率会增加;

上传素材如果出现重复，系统会自动去除重复素材；

上传到业务单元的素材，会默认共享至业务单元下的全部的腾讯广告账户的创意素材管理内。

【第二步：新建组件】

①功能入口：

「创建组件」→「新建组件」

②操作流程：

选择通过【1】创意素材上传的图片/视频，点击确定即可创建成功

支持在独立新建组件（单图/单视频】时，基于尺寸智能适配出对应的组件类型，为进一步提高腾讯广告投放效率！

>功能路径：

■客户工作台-业务单元-创意组件-图片/视频-新建组件

■投放端-资产-创意组件

>支持智能适配尺寸的组件类型有：

■单图：16:9单图、9:16单图、1:1单图、3:2单图、3:4单图、4:3单图、5:4单图、4:5单图、7:2通栏大图、20:7banner图、100:9横版通栏

■单视频：16:9视频、9:16视频、4:3视频

>支持一次新建不同尺寸的组件50个

腾讯广告创意组件管理

③注意事项：

批量新建同类型视频/图片组件【单次新建50个】，新建组件支持本地上传图片/视频；

【第三步：共享组件】

①功能入口：

新建组件→「选择共享范围」

②操作流程：

查看共享范围→「选择共享账户」→确定「共享」

③注意事项：新建组件后，支持设置共享模式目前支持两种共享模式

全部账户：支持共享给业务单元下当前或未来新增到业务单元的全部账户[即：在新建组件之后，新加入业务单元的账户也会被自动共享]

部分账户：可以指定部分腾讯广告账户，设置组件的共享范围（仅支持设置最多100个账户]不同组件可以设置不同范围

组件的管理与分析

①功能入口【客户工作台】→资产→创意组件

②操作流程：

【报表维度】创意组件管理内能看到的组件数据，在不同维度上有所区别

客户工作台：展示当前组件被共享到的所有账户的所有广告数据总和

投放平台：展示当前组件在当前广告账户的下所有广告数据的总和

2、“新版创意”投放流程使用指引

*目前仅「3.0竞价展示广告」支持“新版创意”创编流程

（1）【界面优化，创意创编更直观】

创意内容配置升级为「模块化沉浸式」，腾讯广告营销组件形态可视，组件搭配更直观！

创意内容配置界面升级为「模块化沉浸式」，营销组件形态可视-

●左侧-显示区：纵览组件信息清单，配备填写状态提示，创编环节不漏项;

●中间-编辑区：滑动式编辑，聚焦内容填充，提升创意创编效率;

◎支持“新建组件到业务单元维度”或通过“引用”功能选取客户工作台/服务商系统-「业务单元」项下已上传的创意组件；

◎支持「列表视图』展现已有创意组件的各类信息和数据，满足优化师根据多维数据选择组件的诉求，辅助创意搭建判断；

◎支持在独立新建组件【单图/单视频】时，基于尺寸智能适配出对应的组件类型，让投放体验更加便捷！

●右侧-预览区：呈现各版位预览，直观的展示每条创意在媒体上的最终呈现样式；

●顶部-创意导航：多创意管理，便于优化师同时创建和编辑多个创意下的内容。

腾讯广告创意界面优化

（2）【创意组件“直接上传至业务单元“直接引用已有组件”能力，广告搭建更高效】

组件一次上传、多账户可用，省心省力!

①新增「支持新建组件到业务单元维度」功能，优化师可以选择将新建组件同步到工作台业务单元/服务商业务单元，业务单元下账户均可使用该组件创建腾讯广告推广计划，适用于多个账户需要共用一个创意组件的场景。

②「引用已有组件」功能，可引用已经在业务单元提前上传好的创意组件，广告搭建更高效！

●功能优势：通过业务单元可以提前创建“创意组件”创意组件会在上传即刻开始后台校验，平台会对有问题的组件提前拦截并反馈结果，最终出现在创编环节可被“引用”的组件，能够大幅度减少在创意创编环节报错返工情况，提升投放效率！

●如何提前创建组件：【客户工作台】选择业务单元→资产→创意资产→创意素材「上传素材」→「创建组件」→「新建组件」

（3）【创意选择更有依据】

实时展现「已有创意组件」的各类型标签，辅助创意搭建判断，让选择更有依据！

新版创意进一步支持「列表视图」，展现已有创意组件的各类信息和数据，满足优化师根据多维数据选择组件的诉求，辅助创意搭建判断，让腾讯广告创意选择更有依据！

①图片/视频组件：在列表页支持切换列表视图，展示对应组件支持呈现的数据指标：花费、浅层目标转化成本、曝光次数、下单ROl、转化率、点击率

②文案组件：按消耗排序时，右下角展示具体消耗

三、常见问题FAQ

1、“创意资产”高维管理

Q1：客户工作台/服务商系统的「业务单元-创意资产-创意组件』显示“无权限访问该页面’？

需要设置“业务单元管理员”授权“协作者”角色，上传素材/新建共享组件功能

功能入口：腾讯广告客户工作台→选择对应的“业务单元”→成员管理编辑成员权限→勾选“上传素材/新建共享组件权限”

Q2：在业务单元中上传素材，用素材创建组件后，只共享给了账户A，没有共享给账户B;为什么账户B中的”素材库“能看到？

目前素材不是强制隔离，只是为了避免选错，而不是为了避免泄露；如果账户B和账户A的素材存在竞争需要隔离，请考虑将账户A和B划分到不同业务单元

Q3：业务单元的不同组件，是否可以设置不同的账户共享范围？

是的，目前不同组件可以设置不同的共享范围；如组件 设置业务单元下的全部账户共享，组件B只设置了业务单元下账户1、账户2共享。

Q4：腾讯广告账户更换业务单元后，看不到原业务单元的创意组件列表建的组件？

原业务单元新建的组件归属于原业务单元，应告账户仅具有在当前关联业务单元组件的使用权限；取消与原业务单元的关系后，无法使用原业务单元组件新建广告、无法在组件管理列表对其进行管理；但存量不编辑的广告/创意以及对应产生的报表数据不受影响。

Q5：更改组件共享范围后，是否会影响存量在投的创意？

eg.业务单元组件有共享范围，1个业务单元组件A共享给账号B并已经完成创意C创建后，此时将这个业务单元组件A设置为不再贡献给这个账号B，创意C是否可正常投放？

可正常投放；停止共享不影响存量在投创意，对应组件报表数据也会正常产生。

2、“新版创意”编辑流程

Q1：为什么账户下选“工作台资产”没有内容？

业务单元资产：仅展示广告主所属的业务单元创建且共享给当前广告账户的组件，未共享账户，看不到工作台资产。

Q2：为什么业务单元的组件在投放平台「创意组件管理』、「投放流程-选择已有』不支持组件预览？

原因：当前操作账户【腾讯广告投放平台】的QQ号/微信号不是账户所属业务单元的协作者，没有权限拉取到组件预览信息

措施：请联系业务单元管理员，将该QQ号/微信号设置成对应业务单元的协作者（只要可以读取到业务单元资产即可）

以上是关于腾讯广告新版创意投放产品的升级内容，为广告主们详细介绍了升级点及操作步骤，如果需要开通腾讯广告账户，可以拨打【400-960-2809】咨询巨宣网络的工作人员，目前开户只需提供对应行业资质即可，详细内容欢迎来电咨询吧！