微信朋友圈广告增长创造营 - 金融行业投放

客户背景

微信朋友圈广告投放背景

攻坚期，面对客户放量诉求、大盘竞争白热化及素材同质化困局，建议以“优质版位抢占为基、客户产品优势为核、三方协同为翼”，强化创新创意产出，破解同质化难题，提升优质素材占比，助力客户突围增长。

金融行业现状

发现：大盘金融客户基本主要量级集中在朋友圈版位

注意：目前微信朋友圈广告版位图片占比越来越高，视频占比下降

钻研：朋友圈版位组件应用较少，投放常规化正式化，缺少朋友圈原生广告的诱导因素；

面临的挑战

1、面对客户放量需求，如何快速响应客户，提升整体量级和滲透

2、大盘素材同质化严重，如何“推陈就新”在索材内容上作出突破提升竟争力

3、细化素材方向，大盘视频占比逐步下降，如何丰富视频内容，提升视频整体占比

执行动作

主攻微信朋友圈广告版位

客户大盘优质版位持续突破，提升占比，实现盎量突破

提高素材竞争力：

保持图片占比同时，创新索材脚本，联合客户资源，【明星代言，达人宣传，品牌冠名等等】，打造差异化索材

腾讯广告投放创意应用及投放管理

账户运营及卡点解决，形成方法论

策略方案

【创意产出策略-图片】

保持跑量素材类型占比

策略解读：微信朋友圈广告版位，图片占主要量级，其中横竖图占比最高，根据大盘跑量趋势持续产出，同时进行创新，提升非重复占比和跑量能力

竖版大图（9:16）：素材抓人眼球，吸引点击；红包账单类素材着重迭代，其次原生类素材和大字报品牌类素材表现较好

竖版大图红包账单和额度利率账单，整体风格偏向简洁，突出数字，线条快速锁定特定信息类别，突出利率优势，红色醒目吸睛。

横版大图【16:9】：色调统一且有小元素、金币类装饰；金融icon类的表现好；增加ip形象类账单素材

改变元素、色系、排版、按钮；过滤同质化，大胆发散创新，增加有生活性的图标元素/金融类元素/引导性元素等

创新：叠加跑量元素创新，提升丰富度

【创意产出策略-实拍】圈定优质版位 + 优质用户

高级感物料吸引优质客户

使用品牌质感好的贴片搭配实拍素材，突出利益点，吸引优质用户进行转化

吸睛前贴抓住用户注意力

封面与前3秒是关键。需通过强视觉冲击或悬念设置快速抓住用户注意力，降低快滑率。

重点突出产品低息利益点

针对客户核心利益点真4.9%重点阐述，打消用户对贷款产品的疑虑

【创意产出策略-数字人】丰富任务形象

合理应用妙思后台，每周产出80套+数字人素材应用在朋友圈版位，同时内部通过AI捏脸等技术，每周定期更新30+私有数字人形象，挑选符合客户调性数字人形象和场景，结合跑量脚本，打造跑量素材

微信朋友圈广告版位组件

朋友圈版位组件越来越多元化，贴近用户心理与提升信赖感，创意层级组件功能性更适配于客户，客户方也倾向于多重测试，在日常账户运营维护上，创意的新建新增：图文链接、首评回复等测试并取得增量成果

微信朋友圈广告图投放

丰富朋友圈版位创意内容，提升关联度

在微信朋友圈广告版位投放中，素材的文案，图文头像以及首评回复做好搭配，提升整体点击率和真实度

【DCA专项】三方共建助力量级提升

DCA【DynamicContent Ads】，动态内容广告是以推广绑定的“内容”为投放目标的广告营销综合解决方案

与媒体快速对接，通过系统绑定对应标签，除个贷，企业贷场景外，增加客户提供的一系列自定义场景，提升素材丰富度

腾讯广告投放数据结案效果 - 多项运营手段保障后效提升与量级增长

项目整体消耗持续上涨

响应客户放量需求，10月整体消耗环比上涨62%

广告ARPU增幅明显

通过差异化调控腾讯广告推广账户和基建，探索跑量素材方向，广告ARPU值环比上涨明显，高于大盘平均水平

朋友圈版位占比提升

测出多款朋友圈跑量素材，保持图片消耗的同时，测试多款视频跑量素材

整体视频占比大幅提升

整体视频占比逐步提升，突破朋友圈版位的同时，应用到其他版位快速起量

总结

创意应用及朋友圈版位投放管理

多素材、多文案、多规格

不断筛选优质素材，提高广告拿量能力；多规格素材全面覆盖

基建

朋友圈版位无曝光情况较多，单广告上新30条左右创意；

使用组件化创意，1素材*3文案搭配上新

精简账户在投广告数和创意数，聚合账户消耗

媒体工具

每个腾讯广告推广账户差异化测试新的图文头像，首评文案等，定期拉取组件数据，优质组件组合上新

加强提升素材与组件的关联度

创意敏感度増强

客户给到的资源抓紧产出，第一时间上线测试，积极创新

根据组件洞察数据，清理重复创意

代理精细化运营

合理分配客户不同策略账户占比，多种创意类型覆盖，（朋友圈九图等）

每天清理近七天低消耗广告，清理近三天无曝光创意

以上关于微信朋友圈广告增长创造营 - 金融行业投放相关内容就介绍到这里了，目前腾讯广告投放行业还是比较多的除了金融行业还可以投放游戏行业、图书行业、家居行业、医疗美容行业等等。想要了解更多关于腾讯广告相关内容可以联系【巨宣网络】，有专业人员帮助广告主解决问题以及开通腾讯广告账户。咨询电话：4009602809！