2026年“微短剧&小说”行业投放微信小程序广告相关政策更新

为构筑优质内容生态，提升用户体验，促进收益持续增长。2026年1月1日起，微信开放平台（下称“平台）联合微信广告推出最新“微短剧&小说小程序激励活动。

一、“微短剧”小程序限时激励

1、IAA短剧：自营小程序激励

“微知短剧”IAA小程序激励

鼓励优质内容 | 政策倾斜扶持

本次政策主要涉及以下变动点：

●门槛调整：取消免广剧集占考核要求，替换为考核「人均访问时长」，针对时长≥3分钟给予更高激励，保障用户基础体验

●激励时长：本次激励活动延长覆盖至整个H1，确保政策稳定性

●补充说明：针对严重有损用户体验的小程序，微信广告推广平台保留取消其所有激励的权利

为进一步鼓励产出优质内容，提升用户体验，促进短剧小程序商业化的可持续发展，2026年起，针对人均访问时长达标的小程序，最高可享85%的收入激励。

●激励时间：2026年1月1日-6月30日

●激励对象：属于“文娱-微短剧”或“文娱-互动微短剧”类目、已开通流量主功能、使用官方播放器

●激励政策：对于满足对应条件的小程序，小程序内广告变现收入将享受如下激励

●激励发放：考核近7日「人均访问时长」均值*，开发者可在We分析后台，“经营工具-短剧经营”查询是否达标，鼠标选中「达标、「未达标」，可展示选中日期是否达标的参考数据，及今日的实时分成、广告金比例，也可通过API接口查询政策达成情况；如达标，次日可在“微信公众平台-流量主-数据统计”模块查询包含激励的微信小程序广告变现收入

激励政策

「人均访问时长」均值计算公式：t日是否达标，取t-8~t2日人均访问时长的加权平均值，人均访问时长均值=过去7日的（当日人均访问时长x当日访问用户数）总和/过去七日访问用户数总和。具体分天时长明细数据可在「We分析平台-平台数据-访问分析-用户访问时长趋势」查询。

用户访问时长趋势

分成比例

2、IAA短剧：官方小程序联合发行激励

“微短剧”官方小程序激励

专属发行渠道 | 额外新剧激励

为助力优质内容高效发行，针对参与“联合发行模式”（开发者通过「官方短剧小程序」进行短剧发行与投放）的短剧剧目，微信广告平台将持续提供高额激励，同时对于真人短剧、动漫短剧的爆款新剧提供额外现金分成，最高可享110%的收入激励。

●激励时间：2026年1月1日-3月31日

●激励对象：需同时满足以下三个条件：

1）已加入短剧内容合作计划的剧目

2）通过腾讯广告渠道推广该剧目后，产生广告变现收益

3）投放载体为短剧官方小程序

●激励政策：

●激励发放：

1）爆款新剧激励：考核以下条件

①新剧上线：剧目上线时间7天；

②内容优质：当天剧目人均播放时长≥10分钟。

满足①和②条件后，真人短剧和动漫短剧分别在联合发行变现规模TOP1剧目，即可在未来7天，享受额外10%的爆款新剧现金分成，单剧目额外分成金额为真人短剧最高50万元，动漫短剧最高20万元。

2）基础/其他激励：考核该剧目近7日「人均播放时长」均值，如≥3分钟，即可获得100%的基础激励，；如<3分钟，则仅享受60%的其他激励分成，不设激励上限;

3、IAP短剧：支付费率优惠

本次政策主要涉及以下变动点：

针对腾讯广告、微信下拉等场景产生的虚拟支付，短剧将提供费率折扣优惠、取消广告金返还

为保障用户支付权益，提高交易安全，微信开放平台向“短剧”小程序开放虚拟支付能力，并提供优惠的技术服务费支付费率。

●生效时间：2026年1月1日-6月30日

●适用对象：属于“文娱-微短剧”类目或“文娱-互动微短剧”类、接入官方播放器、并通过虚拟支付产生技术服务费的小程序

二、“小说”微信小程序广告限时激励

1、IAA小说

“小说”IAA小程序激励

鼓励内容入驻 | 构建优质生态

本次政策主要涉及以下变动点：

●门槛调整：激励达标门槛「人均访问时长」由5分钟下调为3分钟，进一步鼓励各篇幅内容入驻生态

●激励时长：本次激励活动延长覆盖至整个H1，确保政策稳定性

●补充说明：针对严重有损用户体验的小程序，平台保留取消其所有激励的权利（有损用户体验包括但不限于：用户刚进入小程序即出现强制广告，非章节间的强制广告，超高频次出现广告）

为鼓励不同篇幅小说入驻，打造多元内容生态，本次激励门槛调整为小程序人均访问时长≥3分钟，达标最高可享85%的收入激励。

●激励时间：2026年1月1日-6月30日

●激励对象：属于“文娱-网络小说”类目、已开通流量主功能、接入官方阅读器

●激励政策：对于满足对应条件的小程序，小程序内广告变现收入将享受如下激励

●激励发放：考核近7日「人均访问时长」均值*，开发者可在“We分析-平台数据-访问分析”查询对应数据；如达标，次日开发者可在“微信公众平台-流量主-数据统计”模块查询包含激励的广告变现收入，也可通过API接口查询政策达成情况

*「人均访问时长」均值计算公式：t日是否达标，取t-8~t-2日人均访问时长的加权平均值，人均访问时长均值=过去7日的（当日人均访问时长x当日访问用户数）总和/过去七日访问用户数总和。具体分天时长明细数据可在「We分析平台-平台数据-访问分析-用户访问时长趋势」查询。

用户访问时长趋势

分成比例

举例，微信小程序广告推广收入100万，且过去7日用户人均停留时长均值为20分钟：开发者可获得70万现金收入，并额外获赠20万广告金。

2、IAP 小说

为保障用户支付权益，提高交易安全，微信开放平台向“小说”小程序开放虚拟支付能力，并提供优惠的技术服务费支付费率。

●生效时间：2026年1月1日-6月30日

●适用对象：属于“文娱-网络小说”类目、接入官方播放器、并通过虚拟支付产生技术服务费的小程序

若小程序实际主营业务与小说或短剧无关，或存在其他违规行为，腾讯广告有权取消小程序所获活动激励。

微信广告诚邀更多“微短剧”&“小说”类目小程序开发者，共创优质内容、共享流量红利、携手打造安全繁荣的生态体系。

常见问题解答

Q：激励活动是否需要自发报名？

满足条件的小程序将自动享受对应激励，无需报名。

Q：什么是微短剧「官方播放器」？

短剧播放器是微信广告平台为微短剧类目小程序提供的播放器插件，旨在帮助短剧开发者降低开发及运营成本，提供短剧行业的运营组件能力，提升微信内短剧播放质量及优化用户体验。

Q：什么是小说「官方阅读器」？

小说阅读器是微信官方为小说小程序提供的阅读器插件。为保障平台小说小程序规范运营和用户的阅读及使用体验，符合小说类判定的小程序，需申请【文娱-网络小说】类目，并统一使用官方阅读组件进行微信广告投放。

Q：如何判断自己的小程序是否满足激励门槛？

-IAA 短剧：

●如查询激励达标情况，可于考核日次日在“微信公众平台-流量主-财务管理-流量主广告金”模块查询是否下发广告金激励，如有，则满足激励门槛。

●如查询激励达标情况，可直接自行登录We分析经营工具短剧经营查询分成比例&广告金比例是否符合激励门槛。如符合，考核日次日在”微信公众平台-流量主-财务管理-流量主广告金”模块查询是否下发广告金激励。也可通过API接口查询政策达成情况

-小说：

●如查询激励达标情况，可于次日在“微信公众平台-流量主-财务管理-流量主广告金”模块查询是否下发微信广告金激励，如有，则满足激励门槛。也可通过API接口查询政策达成情况

Q：激励什么时候到账？

-AA 短剧&小说结算：

●现金分成部分，腾讯广告每个自然月将分上下半月分别对流量主收益进行结算。例如，1月1日-15日为一个结算期；1月16日-1月31日为另一个结算期。现金分成结算流程可参考流量主财务结算流程。

●广告金部分，如符合激励条件，可于T+1日在流量主后台-财务管理模块体现，开发者可于T+2日充值到广告投放账户。

Q：广告金的使用范围和使用规则是怎样的？

●广告金充值到广告投放账户时，限定该笔广告金最终投向为「微短剧或网络小说]类目的小程序，即微短剧小程序流量主后台绑定的转出广告账户需归属「数字内容创作-其他视频内容」行业，网络小说小程序转出账户需归属「数字内容创作-数字小说创作或「互联网内容资讯服务阅读与在线FM收听」。在充值前请仔细核对需要进行充值的广告账户，充值后不支持充值退回、转出、退款等操作。

●如广告主开户行业归属「数字内容创作-其他视频内容」、「数字内容创作数字小说创作或「互联网内容资讯服务-阅读与在线FM收听]，广告金可在相同广告主体的账户中转充，仅限同行业内主体下互转，不支持跨行业互转。

●广告金额度从发放到充值使用的有效期为一年（365天），有效期开始时点为广告金结算后系统显示的发放日期。超过有效期后，该笔广告金额度将无法再进行充值，完成充值但超过有效期的，也将无法使用。请合理安排广告金充值使用时间。

●本活动的广告金充值服务由腾讯广告提供，开发者需要在腾讯广告开通相应的告投放账户，并在小程序管理后台进行绑定操作。

Q：广告主后台变现金额及ROI按照什么比例展示？

广告主投放端后台展示的变现金额及ROl，均默认按照70%比例现金分成展示。

以上就是2026年，微短剧及小说行业进行微信小程序广告推广的相关激励政策，适合进行微信广告投放的行业种类非常多，像常见的教育培训、法律咨询、大健康养生、短剧漫画等都可以通过平台推广获得客源，如果您想赶上新春福利活动，可以联系巨宣网络，详细了解微信广告开户相关政策，确定生意增长新方向吧！