靠一张Excel表格，做出人气榜第一的小游戏 | 腾讯广告

腾讯广告爆款创意产能翻番，一张表格+AI就够了

斩获微信小游戏人气榜第一的《挪车打螺丝》，并非诞生于某个洗澡时的灵光一闪，而是来自内部一个巨大的Excel表格。“我们对市面上的玩法做了一个大的Excel表，一个矩阵，来做排列组合。”《挪车打螺丝》微信小游戏开发者回忆道。团队通过矩阵推演发现：如果把“挪车”的空间释放逻辑，和“打螺丝”的收集消除爽感结合，或许能产生奇妙的化学反应。这或许听起来有些荒诞，“螺丝加到车上面，这个设定会不会比较违和？” 

面对逻辑上的冲突，《挪车打螺丝》微信小游戏开发者展现了工程师的理性——看数据，做验证。团队迅速制作Demo上线测试，数据反馈出乎意料地好。事实证明，用户不在意逻辑是否严谨，他们在意的是那种双重解压的心流体验。

如果说“矩阵思维”解决了创意的方向问题，那么AI技术则解决了创意的落地难题。

《挪车打螺丝》微信小游戏开发者形容云威科技是“推崇AI比较激进的一个团队”。在《挪车打螺丝》的开发中，约70%的养成线装饰性资产（如角色、房间家具）是由腾讯混元3D等AI工具生成的。

团队内部还构建了一套高效的“AI创意工作流”：用AI快速生成世界观和文案设定后，用SD等工具，再通过腾讯混元直接把图片转化成3D模型。

这套流程彻底打破了产能瓶颈。“AI加持小游戏赛道之后，对于个人开发者来说最大的好处就是，在初期创意阶段，已经可以脱离美术资产生产的束缚了。”

当AI解决了“手”的问题，开发者就能把所有脑力聚焦在“心”的体验上——即关卡设计与心流调优。让灵感不再受困于产能，才是技术进步对‘创意’这项昂贵资产最好的保护。

好创意也要抢时间，接入腾讯广告平台基建是硬道理

把时钟拨回2015年，《挪车打螺丝》微信小游戏开发者公司的主力业务看起来和现在的“小游戏爆款制造机”毫不沾边。那是VR（虚拟现实）最火热的年代，这群追求硬核技术的极客，不甘心只做软件，甚至花了一年半时间研发了一套VR动感赛车设备，第一台设备就直接卖到了海外。为了展示技术实力，他们复刻了重庆的百年历史，做出了《飞跃解放碑》和《保卫钓鱼城》这样宏大的VR内容。

虽然在科技馆、景区等细分领域实现了商业化的落地，但是受限于线下设备和场地，他们引以为傲的产品，一年下来的用户触达量一直无法突破100万。

转折发生在2018年。微信小游戏“跳一跳”的火爆，让《挪车打螺丝》微信小游戏开发者带领下的公司看到了另一种可能。“做VR一个月几万用户，做小游戏一旦爆了，一天就是几十万用户。”这种数量级的差异，让团队决定转型。但作为一个“纯研发”基因的团队，他们遇到的第一只拦路虎就是“不懂流量”。

“以前我们自己去投，发现ROI过不了，就放弃了。”腾讯广告系统3.0的升级，成为了破局的关键。智能化的投放系统降低了对人工经验的依赖，让他们这样的技术团队也能跑通商业化闭环，从“不敢投”变成了日耗百万的“自研自发”厂商。

解决了“流量”的后顾之忧，《挪车打螺丝》微信小游戏开发者手中的“技术”才真正成了好创意的加速器。

《挪车打螺丝》微信小游戏开发者团队也在积极学习头部游戏研发公司的经验，逐步建立了一套以AI大模型为底座的针对小游戏研发的高效生产管线，自动化帮助研发工程师处理杂活累活：“同样做一个游戏，我们用自己的生产体系，效率预估是外部开发者（使用标准引擎）的3倍以上。” 

这才是转型的真相：腾讯广告平台的基建解决了“获客”难题，而他自己的技术壁垒解决了“效率”难题。两者结合，让他拥有了比别人更多的试错机会和更快的迭代速度。