微信搜一搜广告品专词售卖规则&审核规则调整

重点mark：

1）针对新增订单：8月1日开始（已执行）将调整搜一搜品专词售卖规则，同时新增关键词、物料与落地页关联审核规则

注意：新增订单的定义为①8月1日开始新增询量的订单 ②8月1日存量订单修改创意触发审核

友情提示：存量订单如无提前储备关键词对应物料，则不建议进行修改，否则会触发新审核规则导致被拒审。请腾讯广告主务必准备好关键词对应的物料再进行提审。

2）针对存量订单：10月22日开始（已执行）下线不可售卖与关联性审核不合格的关键词，同步将相应金额返还至原账户

一、  背景

1、评测背景

微信搜一搜广告推广平台定期对品专广告进行用户体验调研，结合用户调研的结论和用户投诉较多的广告素材，评估后认为当前搜一搜品专广告的用户体验感较差。

因此6月初搜一搜平台新发起新一轮全量品专广告测评，对目前所有在线的品专广告及关键词进行评测，重点检查「关键词是否在品专外层首屏有相对应的素材内容」（搜a出a）问题，合格率16%。

 此前发起过两轮次客户整改，50%以上的客户反馈无法整改。综合评估了体验不合格关键词的曝光量级和涉及广告的订单金额较小，且大部分品专客户有同时在搜一搜投放微信竞价广告，下线词与未下线词相比CTR低36%pp。

因此和搜一搜平台对齐结论为：

1）针对新增订单：8月1日开始将调整搜一搜品专词售卖规则，同时新增关键词、物料与落地页关联审核规则

注意：新增订单的定义为①8月1日开始新增询量的订单 ②8月1日存量订单修改创意触发审核

友情提示：存量订单如无提前储备关键词对应物料，则不建议进行修改，否则会触发新审核规则导致被拒审。请广告主务必准备好关键词对应的物料再进行提审。

2）针对存量订单：10月22日开始下线不可售卖与关联性审核不合格的关键词，同步将相应金额返还至原腾讯广告推广账户

二、  词售卖规则：

1、针对新增订单：

8月1日开始将调整微信搜一搜广告品专词的售卖规则，新规则仅支持可售卖5类：

2、针对存量订单：

将于10月22日开始下线不可售卖与关联性审核不合格的关键词，同步将相应金额返还至原账户

● 返还金额计算逻辑：

返还金额=（下线关键词近30天总曝光/该品专广告近30天总曝光)✖️(订单总金额/投放天数）✖️订单剩余天数

注：

①订单总金额为折扣后实收金额

②投放天数不包括保量期

③订单剩余天数=投放结束日期-下线关键词日期

● 特殊情况：

①如订单实际下单金额为底价（90天10w，180天20w，360天30w），支持突破底价规则，返还对应金额；

②如订单投放不足30天（即8.1后开始投放），取实际在线天数的日均曝光值；

③如下线关键词为投中免费加词或保量期免费加词，不予返还，支持补偿对应加词额度；如返还后免费加词额度因此减少，而已使用额度大于变更后额度，已使用部分不受影响。

● 返还流程：

三、审核规则：

1、  关键词审核要求

仅支持售卖关键词：主品牌词&子品牌词、品牌词+官方性质附加词、品牌词+地域附加词、品牌+行业及品类附加词、品牌词+商品词或商品系列词，不属于这五类关键词会被拒审；

关键词审核通过才可进入到物料审核。

2、  物料审核要求

备注：当关键词已过审，无对应合格的物料时，关键词会被下线，但广告正常扣款，且不支持返还。

【重要】故从询价到锁量一定要留足时间制作创意（询价有效期21天），且上传与所买词一致的品专物料，否则曝光机会将被浪费，且不支持返还。

微信搜一搜广告关键词对应的素材要求如下：

a，品牌词、子品牌词：

d，品牌+品类词、品牌词+商品词：

展示素材首屏需要包含该商品（型号、颜色需完全匹配）

单个创意关键词限制仅支持分配至多3类商品品类或3类商品型号词*，同时需确保上传物料内容与所购买的关键词词有直接关系。每个品专计划最多可配置10个创意（对应10组关键词），可加白申请提高上限至30个创意。

*至多支持3类品类词/商品型号词主因首屏最多展示3张图，短期为保证关联性，单创意仅支持3个商品品类/型号词。长期由系统实现关键词&创意的动态匹配，可放宽关键词数量限制（预计Q4）。

例如：1类商品类词定义为同一款商品，但大小写、空格有差异

如vivo X200,vivox200,vivoX200为1类商品词

3、  落地页审核要求（内外一致）

不论品牌词、商品词（无词性限制），在满足关键词在品专首屏有对应物料承接的基础上，要求品专物料与落地页需保持内外一致，即点击外层物料后，落地页首屏出现的商品或宣传内容需内外保持一致。

如跳转商品详情页需满足该商品颜色、型号、价格等保持一致

如跳转聚合页需满足该商品出现在落地页首屏首帧，且颜色、型号、价格等保持一致

四、操作指引：

1、  创建腾讯广告推广计划

创建腾讯广告推广计划

2、购买关键词并提交审核

购买关键词并提交审核

注意仅购买可售卖的词：主品牌词&子品牌词、品牌词+官方性质附加词、品牌词+地域附加词、品牌+行业及品类附加词、品牌词+商品词或商品系列词，不属于这五类关键词会被拒审。

购买关键词并提交审核

4、关键词分配至各腾讯广告推广创意，各创意配置物料

①提前梳理好不同词组与对应关系，不重不漏，如：A组关键词——A创意；B组关键词——B创意（以此类推）

②在“对应关键词”区域将A组过审关键词输入后，可单独针对这些关键词配置A创意。配置完成后选择保存，并添加一个新创意，配置B组关键词及B创意。

备注：单广告最多可配置10个创意，对应10组关键词。可加白申请提高上限至30个创意。

腾讯广告推广创意

5、搭建腾讯广告创意：

①顶部运营位：需确保为品牌相关内容

顶部运营位

②官方账号：需确保勾选上关键词对应的账号

官方账号

③进店/小店组件：新建腾讯广告创意时需注意，前三张商品图需包含购买关键词

进店/小店组件

④热门活动组件：新建腾讯广告创意时需注意，首张轮播卡需包含购买关键词

热门活动组件

⑤相关视频组件：新建创意时需注意，前三个视频需包含购买关键词

相关视频组件

6、  举例：某品牌汽车腾讯广告创意配置

 需求背景：

客户需求买词为品牌电池、品牌m8价格、品牌m8尺寸、品牌M8电动踏板、品牌销量、品牌m7价格表等等、品牌m8零重力座椅、品牌m7配置参数表、品牌、品牌汽车、品牌小程序、品牌汽车公众号、品牌m8、品牌m8纯电、品牌m8纯电版、品牌M8增程、品牌m8琥珀棕、品牌m8蓝色、品牌m8牧野青

操作指引：

1）先判断哪些词为不可售卖的词，若属于不可售卖的词类型，则不进行提交，否则提交后也会被审核拒绝

具体词：品牌电池、品牌m8价格、品牌m8尺寸、品牌M8电动踏板、品牌销量、品牌m7价格表等等、品牌m8零重力座椅、品牌m7配置参数表

2）针对可售卖关键词制作不同创意，并进行对应分配：

如不使用热门活动组件（进店/小店/相关视频组件）：

①a组关键词（品牌词）：品牌、品牌汽车、品牌小程序、品牌汽车公众号

②b组关键词（系列）：品牌m8、品牌m8纯电、品牌m8纯电版、品牌M8增程（不超过三类）

③c组关键词（具体商品）：品牌m8琥珀棕、品牌m8蓝色、品牌m8牧野青（不超过三类）

对应创意：

①a创意——a组关键词（品牌词）：品牌、品牌汽车、品牌小程序、品牌汽车公众号

②b创意——b组关键词：品牌m8、品牌m8纯电、品牌m8纯电版、品牌M8增程

③c创意——c组关键词：品牌m8琥珀棕、品牌m8蓝色、品牌m8牧野青

如使用热门活动组件，则需要一一对应，即热门活动第一张物料需包括关键词内容

①a创意——a组关键词（品牌）：品牌、品牌汽车、品牌小程序、品牌汽车公众号

②b创意——b组关键词：品牌m8

③c创意——c组关键词：品牌m8纯电、品牌m8纯电版

④d创意——d组关键词：品牌M8增程

⑤e创意——e组关键词：品牌m8牧野青

⑥f创意——f组关键词：品牌m8琥珀棕

⑦g创意——g组关键词：品牌m8蓝色

以上就是投放微信搜一搜广告时品专词的售卖及审核规则， 如果您想投放微信搜一搜广告，可以联系北京巨宣网络，咨询对应的工作人员，了解腾讯广告开户流程及投放费用吧，联系电话【4009602809】~