🔥25年微信视频号互选广告主要产品能力升级月度汇总

【11月主要产品能力升级汇总】 

1、视频号互选二推：原生内容推广全量上线

▪️背景：

视频号内容推广竞价投放能力已全量，支持广告主对授权的视频号账号内已发表内容进行微信广告投放，包括广告主账号自有内容、互选商单内容以及合作KOC达人内容，同时广告账户与视频号账号跨主体投放能力也已全量，无需开白，可直接测试投放。

▪️建议广告主投放步骤：

1. 账号准备：

普通视频号（不支持广告专用视频号）

2. 视频号内容：

- 如需通过微信广告投放小店挂车内容， 广告主需储备有挂车内容的视频，可通过小店后台、互选商单或优选联盟达人合作储备

- 素材方向建议：结合使用场景，直接展示产品本身特点、产品解决了用户什么需求的素材更易起量；避免有夸大功效对比、限时促销但时效已过、组件内容嵌入外部导流二维码等素材

3. 投放步骤注意事项：

建议广告主选择微信广告投放界面右侧AdVector 投放助手快捷工具入口，点击推广视频号内容动态，这一步骤可自动识别内容推广允许投放的营销内容组合，增加创编效率

 且系统支持勾选视频号内容，自动识别并推荐可投放的「营销内容」选项；针对「小店」、「小游戏」、「APP」组件，可自动识别推广产品ID，简化配置流程：

 操作入口：腾讯广告投放端 → 选择「竞价推广」→ 在投放界面右侧进入 “AdVector投放助手” → 点击「推广视频号内容动态」即可体验。

微信广告投放步骤

2、视频号互选二推：短剧行业互选二推素材时长放开至30分钟内

互选视频二推，需要满足5分钟以内的视频才可以进行微信广告素材投放。其中针对短剧行业客户，可申请通过开白方式，支持素材时长从5分钟提升至30分钟。

3、视频号互选投后：投后页面新增【分段观看人数百分比】

视频号互选针对有投后数据页面的订单会展示【分段观看人数百分比】，根据视频总时长平均分为5段，广告主可分别查看每段视频的【分段观看人数百分比】，作为视频中广告信息曝光程度的参考。

4、公众号互选投后：转化归因已支持曝光数据下发

公众号互选和视频号互选都支持曝光归因。但过往只有视频号互选支持曝光下发，公众号互选不支持曝光下发。当前公众号已支持曝光数据下发。

5、微信公众号互选广告：因平台能力变更，【图片消息】合作模式仅在头条发布

由于公众号【图片消息】仅支持单条方式发布，故在广告主选择上【图片消息】仅支持头条位置 对应 单条发布形式。同时在创作者报价上，仅支持 【图片消息】的头条位置报价。

微信公众号互选广告【图片消息】合作模式

🔥【10月主要产品能力升级汇总】

1、视频号投前：定制达人名单上线

1）功能介绍

互选官方运营可以通过「定制」达人名单功能，为腾讯广告主提供一对一的线上定制选号服务，为广告主提供选号决策参考。

2）操作指引

Step1：广告主将选号需求离线同步给腾讯互选对应接口人（渠道/直客/策划/运营等）

Step2：互选官方运营会结合具体选号要求及平台优选创作者，为广告主筛选出合适的「定制」达人名单，并推送到广告主对应的互选后台（右上角-达人名单-定制icon）

腾讯广告互选平台

Step3：腾讯广告主可实时查看「定制」达人名单，并对名单进行 下单、下载、添加达人名单、分享等二次操作

实时查看「定制」达人名单

2、视频号互选加热：原生内容推广 新增浅转og全量上线

● 背景：

面向APP/游戏类客户的 二期浅转优化目标 先前于9月底灰度上线；目前已全量发布，无需为客户进行额外开白。

● 新增og：

🆕APP：关键页面访问、激活、付费、下单、首次付费、注册-次日留存、激活-移动App 7日留存

🆕游戏：首次付费、注册、广告变现、注册-七日变现ROI

3、视频号互选加热：投放端支持搜索视频号名称

● 背景：在投放端进行视频号授权时，需借助授权列表选中账号。当已授权视频号数量较大时，需要手动反复刷新列表，查找相对困难且耗时。

● 升级后：搜索栏 已支持模糊 / 精准搜索 视频号名称，无需反复刷新列表，大幅提升授权操作效率。

● 位置：腾讯广告投放管理平台→视频号授权模块→搜索栏。操作示意图如下：

微信视频号互选加热

4、视频号互选合作模式：“按自然播放量结算”合作模式上线

在互选广告的1v1合作中，新增“按自然播放量结算”互选合作模式（俗称cpm结算）。达人最终收益按视频“自然播放量”结算，同时设定“保底价”和“封顶价”。当播放量过低时，以保底价结算，保障达人收益；当播放量过高时，以封顶价结算，最大化广告主收益。

🌟达人端产品能力介绍：

● 支持全量互选达人“按自然播放量结算”报价。达人需要填写并保存“千次自然播放单价”、“保底价”、“封顶价”。

● 达人每月有1次修改价格，当月生效的机会。

● 达人端报价，并开启接单状态后，报价会在互选广场上展示。广告主才可查看价格详情、下单。

● 自然播放量：指的是剔除作弊、微信豆及微信广告加热带来的播放量。该合作模式下，统计自然播放量周期为包含视频发布当天的7个自然日。视频发布后+10个自然日发起结算。

🌟广告主端产品能力介绍：

● 全量支持查看报价：支持广告主选号时，筛选“千次自然播放单价”，并查看达人的保底价、封顶价。

● 开白下单功能：若广告主有下单意向，需要联系销售/运营填写内测报名表开白开放下单权限。

● 自然播放量：指的是剔除作弊、微信豆及微信广告加热带来的播放量。该合作模式下，统计自然播放量周期为包含视频发布当天的7个自然日。视频发布后+10个自然日发起结算。

5、公众号互选合作模式：支持推广小店商品的种草逻辑

🌟产品能力介绍

针对公众号互选文章，创作者可在互选文章中嵌入小店商品。用户阅读了带小店组件的公众号互选商单后，互选支持统计用户未来30个自然日内于微信小店下单转化的行为。

从而对于公众号互选文章推广小店商品场景，不仅可归因小店直接的效果转化，对于阅读过文章的用户，还可归因30个自然日的长效种草价值。

6、视频号互选投中：帮助中心更新组件相关审核规则

● 更新内容：

○ 关于“组件跳转到企业微信/微信客服/个人微信”的审核规则

○ 关于“组件跳转创作者自己的商品/服务”的审核规则

○ 关于“组件跳转的中间页”的审核规则

○ 关于“组件文案”的审核规则

7、公众号互选：公众号互选文章已屏蔽【小蓝词】和【都在搜】

● 过往背景：

公众号文章会根据公众号平台算法，在文章中出现【小蓝词】和文章底部出现【都在搜】，点击可跳转到微信搜索页面，文章创作者不可对【小蓝词】和【都在搜】进行编辑和删除。

但对于公众号互选商单，【小蓝词】和【都在搜】跳转的内容客户无法干预，有出现品牌非正面信息的风险。

● 功能上线：

当前公众号互选文章已屏蔽【小蓝词】和 【都在搜】功能，保障微信公众号互选广告主体验。

【小蓝词】和【都在搜】页面示意

🔥【9月主要产品能力升级汇总】

1、视频号互选&公众号互选投前：达人详情页画像计算逻辑升级

优化视频号&公众号互选平台上的创作者受众画像-省份TOP/城市TOP的计算逻辑，给腾讯广告主和创作者更精准的人群画像参考。

2、公众号互选投前：灰度上线【历史合作达人的相似推荐】标签

标签逻辑：

●对近半年有结算的广告主展示该标签，为广告主推荐与历史下单达人相似的达人。主要参考账号阅读人群相似或账号内容相似。

●筛选出来的每个相似达人，会标注 具体是和微信广告主历史合作的哪位达人相似。

●达人详情页的【相似达人】板块同步升级了相似达人推荐逻辑，使相似推荐更精准

微信公众号互选广告标签逻辑

3、视频号互选加热：互选订单投后API新增素材id和视频exportid等字段 支持衡量二推效果

该能力上线后，微信互选广告二次推广中的素材推广和原生内容推广 均可以匹配到 互选订单id信息，可用来衡量互选订单id的二推效果。

能力介绍：

可以通过互选api查询互选订单id对应的素材id和二创素材id。如果该互选订单有过授权也支持查询所有授权uid对应的素材id和二创素材id。

可通过该能力结合素材推广api能力的创意id区分确认互选素材推广对应的互选订单数据。

微信视频号互选广告加热推广

2、支持查询视频号互选订单id对应的视频动态export_id。

可通过该能力结合原生内容推广的动态信息区分原生内容推广所推广的互选订单id信息。

支持查询视频号互选订单id对应的视频动态

4、视频号互选加热：投后订单支持批量授权推广

● 升级前: 过往仅支持单次对单笔订单进行授权推广

● 升级后：实现批量订单授权推广

● 操作位置：腾讯广告互选平台-管理中心-视频号互选订单管理。

● 详细功能如下：

1）支持批量选择订单后点击「批量授权推广」按钮，即可进行批量授权

批量授权推广

2）批量授权界面，支持下拉选项，查看所选订单

批量授权界面

3）批量授权数量，支持单次 50个订单*50个uid

批量授权数量

5、视频号互选加热：内容助推订单管理下载容量提升

● 背景：

广告主投放内容助推后，可在微信广告互选平台->内容助推订单管理 界面，进行订单明细的下载。过往由于平台接口的限制，部分投放量极较大的客户下载失败，故而采用分批下载，效率较低。

● 产品能力优化：

订单下载频控提升：每分钟下载总量提升10倍：从原本的「一分钟下载1200条& 一小时36000条订单」的限制，升级为「一分钟12000&一小时360000」，提升数据下载效率。

6、视频号互选加热：原生内容推广新增浅转og灰度

● 背景：针对APP和游戏类客户，增加二期浅转优化目标，辅助放量。针对有强烈投放意愿的微信广告主，可以支持开白提报（务必先完成竞价提报）。

● 本次新增og：

🆕APP：关键页面访问、激活、下单、首次付费、注册-次日留存、激活-移动App 7日留存

🆕游戏：首次付费、注册、广告变现、注册-七日变现ROI

7、公众号互选投中：上新搜索组件功能

微信公众号互选广告组件支持搜索组件配置能力，客户配置指定搜索词，点击直达微信【搜一搜】-【全部】页面。

● 如果客户有采买品牌专区，可以直接跟品专落地页直跳，实现互选搜转优势。

● 如果客户未采买品专，也可以用搜索组件引导用户跳转到搜索落地页，从而引导用户查看更多品牌小程序/公众号及品牌内容相关信息。

微信公众号互选广告组件

8、视频号互选&公众号互选投中：项目管理灰度测试中

为更好地匹配广告主和代理商 在双十一大促、节日营销、新品发布等场景下，by项目下单、by项目管理订单的需求，互选灰度上线项目管理能力，已灰度部分广告主。

产品能力介绍：

●下单流程变化：选择达人、选择营销目标后，增加创建微信广告营销项目的流程，包括填写项目名称、营销场景、所属行业、项目周期（选填）、项目预算（选填）。

●新增项目管理功能：在管理中心选择营销项目管理，可进入项目管理页面，可概览所有项目维度的主要数据、监测项目进度、订单状态、

●By项目维度的投后数据：进入管理中心-营销项目管理-投后数据，查看该项目维度的微信广告推广数据报告，聚合了该项目下所有订单的数据

微信广告营销项目

9、视频号互选&公众号互选投中：上新虚拟电话功能

为提升合作效率，微信广告主可通过虚拟电话功能与创作者进行联系，每日可通过虚拟电话联系[3]位创作者。

🔥【8月主要产品能力升级汇总】

1）视频号选号：行业优选｜兴趣优选号包上线创作者广场

● 【功能介绍】互选官方运营基于“行业营销场景”推荐的达人名单，根据客户所属行业进行“千人千面”展示。目的是帮助微信广告主降低人工选号难度、提升达人的触达建联效率。

● 【行业优选】结合客户所在行业的“营销场景”平台月度更新优质达人。

● 【兴趣优选】基于IP兴趣整合营销场景的达人推荐。

2、视频号选号：MCN广场达人类型筛选逻辑优化

● 对MCN广场视频号页面的达人类型筛选项排序逻辑调优，优先展示在该达人类型领域具备优势的机构，助力提升广告主选号效率。

3、视频号选号：视频号选号台扶持计划实时标签与下单提示

● 基于视频号扶持计划，微信广告主可在选号台实时查看【首单达人】和【高复购达人】

● 选择达人下单界面将同步展示和提醒享受扶持计划的达人

4、创作者服务：视频号助手展示获得扶持的达人订单

微信视频号广告扶持计划

● 视频号助手 - 收入与服务 - 互选合作 - 订单管理中将展示获得激励的订单

获得激励的订单

● 扶持将通过互选代投原生推广加热的方式直接对获得激励的订单加热实现，预计9月中旬开启对所有已获得扶持的订单的激励加热，微信广告推广数据可在 视频号助手 - 收入与服务 - 互选合作 - 合作数据中查看

微信广告推广数据

5、创作者服务：视频号&公众号创作者最高限价策略更新

最高限价价更新时间：系统将根据创作者月度数据表现，将在每月月初1号生效。若达人突破当月最高限价导致价格失效，达人可修改后立即生效，更新为当月报价。

6、视频号互选加热：内容助推加热投放复制能力上线

复制订单支持 一键复制已有加热订单的定向、排期和出价信息，仅需选择微信广告投放时长 即快速创建

● 入口：互选平台-管理中心-内容助推订单管理

● 操作：选择正常结束的内容助推订单进行复制，可以一键复制创建新订单。支持选择最近1年内创建的内容助推订单。

注：互选广告组件有效期为互选订单创建后1年内的时间，记得选择近期的互选订单复制避免组件信息不一致。

● 复制说明：复制订单支持 一键复制已有加热订单 的 定向、排期和出价信息，仅需选择投放时长 即可 快速创建。

微信视频号互选广告加热能力

7、微信视频号互选广告推广加热：支持内容助推数据批量下载，补齐更多深转指标

● 下载位置：管理中心-内容助推订单管理

● 新增指标：商品点击数、成交订单数、成交金额、ROI

微信视频号互选广告推广加热

8、视频号互选投中下单：各推广目标均已支持配置转化归因 投后增加官方落地页指标

● Before: 只有【推广应用/推广小游戏】支持配置转化归因

● Now：【推广品牌活动、推广应用、推广小游戏、收集销售线索、关注公众号、关注视频号】均支持配置转化归因。

● 配置位置：微信视频号互选广告推广平台进入达人下单页面-营销组件-转化归因

配置转化归因

9、视频号互选投中下单：组件文案模板化

2025年8月，视频号互选升级组件文案模板化要求：

● 组件文案分两段填写，第一段需有且仅有品牌名/产品名/应用名/游戏名/小游戏名/商品名/推广的公众号名称/推广的视频号名称，平台会审核填写的信息是否和落地页内一致；组件文案第二段可填写推广文案。

● 如腾讯广告营销目标选择的是推广应用/推广游戏/推广微信小店，则组件文案第一段会自动拉取应用名/游戏名/商品名；如果拉取的应用名/游戏名/商品名超过11个字，最后一个字会以省略号代表。

组件推广文案

10、视频号互选投中下单：推广小游戏组件增加二跳中间页

2025年9月，视频号互选平台上线【推广小游戏】组件的跳转中间页路径。如用户下单时选择【推广小游戏】组件，选择点击跳转【微信小游戏】，则需配置好小游戏中间页。内容发布后，用户点击组件，会先打开中间页，再进入全屏小游戏。

11 视频号互选投中下单：增加中间页审核规则

增加中间页审核规则，如果中间页与微信广告组件投放目标不一致，或者中间页与组件文案不一致，则不过审

12、公众号互选投中下单：支持配置官方落地页

● 公众号互选与视频号互选均已支持配置腾讯广告官方落地页。腾讯广告主只需制作一份素材，就可以在公众号互选和视频号互选分别配置官方落地页进行投放。

● 配置位置：公众号互选进入达人下单页面-广告组件-点击跳转官方落地页。

跳转官方落地页

以上就是关于微信视频号互选广告产品升级相关内容，为广告主提供更便捷的操作体验的同时也缩短了广告转化的路径，提高了转化效率，如果您想体验微信广告推广带来的生意爆发增长，需要先联系巨宣网络进行腾讯广告开户吧！