腾讯广告聚焦游戏经营全链路，重塑产业增长新航路

12月17-18日，“光 LIGHT · 增长无界” 2025腾讯广告游戏生态峰会在上海召开。

游戏行业迈入存量竞争时代后，腾讯广告正加速从单一的流量采买平台，转型为深入游戏产业链--涵盖研发立项、发行推广到长线运营的“经营增长伙伴”，致力于携手各方构建更健康、可持续的游戏生态系统。值得注意的是，本次峰会首次设立了IAA（应用内广告变现）独立专场，将其作为与IAP（应用内付费）并行的战略级板块，对IAA小游戏市场爆发式增长给予了敏锐回应。

在峰会现场，中国音数协游戏工委与腾讯广告共同展示了一幅完整的产业赋能蓝图。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长在峰会现场重磅发布了《2025中国移动游戏广告营销报告》。据报告显示：已进入成熟期的游戏市场，在深挖用户需求后2025年仍实现了稳健增长，意味着进入深水区的游戏行业从“买量”向“经营”的转型已成定局。销售费用率均值21.8%，系近五年来首次下降，“注重深度营销指标”是上述变化的核心成因，也表明行业正向充分关注营销回报的深度经营转型。而在这过程中，小程序游戏崛起、试玩生态爆发、内容营销羽翼渐丰成为关键趋势。

腾讯广告行业销售运营总经理在峰会上指出：面对行业增速放缓、AI技术驱动、精细化运营的趋势，我们致力于创造更多经营场、让游戏客户找到适配的增长域。腾讯广告围绕“拓客拓预算、拓品拓客、深挖场景、服务模式升级”四大方向努力为客户创造增长机会。在产品与技术能力升级层面，聚焦“流量新能力、腾讯广告推广新形态、投放新产品”的不断提升。通过AIM+智能投放、经营分析工具、AI智能素材等产品工具、从IAA的敏捷迭代到IAP的长线经营、从立项研发到发行运营，努力成为懂需求、懂投放、懂调优、懂生态的“经营增长伙伴”，助力游戏企业打破增长边界。

IAA专场

洞察玩家与全链调优，助力制胜IAA下半场

腾讯营销洞察（TMI）首次发布了基于IAA玩家行为偏好的调研报告，清晰描绘用户画像与核心动机，为IAA游戏开发者指明了方向：必须以用户洞察为中心，在用户生命周期的每个关键节点上，优先确保核心体验（尤其是难度和广告设置）过关，避免触碰用户的“弃玩”红线，并通过有效的腾讯广告投放策略进行拉新和召回。

在实战层面，腾讯广告游戏行业相关专家分别为IAA开发者在产品立项、用户体验、难度设计、商业化变现、腾讯广告投放增效等维度面临的挑战提供了解决方案。在IAA游戏竞争激烈的“下半场”，开发者需要从粗放式增长转向精细化、数据驱动、智能化的运营。围绕用户全链路从“吸引用户”、“留住用户”到“用户变现”做全流程策略优化。借助腾讯广告提供的原生试玩广告、7日变现ROI、AIGC创意、AIM+等智能工具与数据和算法能力，系统性优化产品体验、用户留存和商业模式，结合以长线经营为核心的广告投放策略，制胜IAA下半场。

成都某科技有限公司CEO现身说法，与会分享了爆款产品的调优实录，生动验证了这一逻辑：通过动态难度系统实时分层优化，实现了用户留存与广告收益的同步增长，证明了IAA游戏完全可以在保障玩家体验的前提下实现商业化共赢。

IAP专场

拥抱AI智能与数据共建，点亮全域增长新航路

面对长生命周期的精品游戏，腾讯广告通过“内容、技术、服务三大生态”的协同聚力，整合数据、AI技术和平台能力，为游戏行业提供一套从营销到经营、覆盖“测试-起量-创意-运营-回流”全生命周期增长解决方案，帮助游戏开发者实现精细化、科学化、智能化的长线增长。

多元内容共生：通过构建全域内容矩阵，以高质量、多元化的内容连接用户，为增长注入长期动力。

技术生态协同：利用腾讯的AI技术和数据能力，优化营销全链路，实现更智能、更精准的增长。

服务生态聚力：通过全链路的增值服务，将服务从营销触点延伸至游戏生命周期的核心经营环节。

游戏、素材、人群三维数据共振：构建智能营销的底层引擎

秉承着成为客户“经营增长伙伴”的初心，从IAA的生态繁荣到IAP的品质深耕，腾讯广告聚焦“玩家洞察、创意激发、产品调优、营销增效”四大维度正将游戏生态峰会展示的蓝图一步步落地描绘。为了助力IAA小游戏广纳创意灵感，面向大众广泛征集创意玩法的“游创杯”小游戏创意大赛正在如火如荼的进行，希望帮助开发者孵化出下一个超级爆款。同时，腾讯广告还联合香港大学共同沉淀游戏行业广告能力，助力开发者从广告视角调优产品埋点、优化投放策略等。

腾讯广告正以实际行动证明，它不仅是流量的连接者，更是深耕游戏全产业链、驱动行业长效增长的坚实伙伴。在“增长无界”的愿景下，腾讯广告将继续携手万千游戏开发者，以洞察为眼，以技术为翼，共同探索行业长效增长的新航路。

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