一、准备工作
1、微短剧微信小程序广告准入
因监管合规要求，微短剧小程序开展业务必须完成两项备案：广电备案+工信部备案。广电备案审核周期正常1-2周，工信部备案审核周期正常为7个工作日，完整备案流程预计耗时约24个工作日。
微短剧微信小程序广告准入
2、小程序流量主开通
符合一定条件的小程序运营者可自愿将小程序内指定位置分享给广告主作广告展示，即可成为微信小程序广告流量主，按月获得广告收入。
申请流程：登陆→点击左侧栏“推广-流量主”→开通流量主→同意协议→确认提交。
开通流程：当满足以下任一条件，小程序开发者即可申请成为流量主。
●条件一：小程序已完成「微短剧」类目申请，小程序上架后即可0门槛开通流量主；
●条件二：小程序未完成「微短剧」类目申请，但小程序累计独立访客（UV)>500且无刷粉行为且末曾有严重违规记录，可开通流量主；
●条件三：小程序未完成「微短剧」类目申请，但同公司主体下已有其他小程序，同时该小程序满足上述条件二且持续1个季度有变现且历史不存在在流量主违规记录，则该小程序可开通流量主。
微信小程序广告流量主
二、开发指引
1、播放器接入指引
短剧播放器是微信广告平台为“微短剧”类目小程序提供的播放器插件，旨在帮助短剧开发者降低开发及运营成本，保护内容版权，并提升微信内短剧播放质量及优化用户体验。开发者可引入短剧播放器插件后，基于自身需求进行开发配置。
播放器接入指引
2、微信广告推广组件接入指引
| 模式 | 模式介绍 | 核心流程 | 耗时 |
| 自主接入 | ●特点：支持丰富的广告组件类型，开发者可以根据小程序的页面结构、流程体验和业务场景，自主设计广告接入方案。 ●适用人群：有精细化运营诉求的开发者 | 新建广告位→广告代码获取→代码合入测试和发版 | 1-3天（视方案复杂度而定，含方案设计、技术开发、版本发布、广告组件审核等) |
| 播放器免开发接入 | ●特点：0代码免开发一键开启，即可上线广告产生收益，帮助开发者更简单、高效广告变现。 ●适用人群：首次尝试变现，或者产研资源紧张的开发者 | 新建广告位→配置展示规则→开启广告位 | 约5分钟(后台配置、确认生效) |
三、微信小程序广告短剧投放设计指引
1、基础布局
短剧小程序核心场景包括剧集播放、剧集推荐、用户资产管理三类。
a） 概览
微信小程序广告短剧投放设计概览
b）分场景详情
| 场景 | 页面 | 图示 | 说明 |
| 剧集播放 | 剧集播放页 |  | ●推广渠道小程序启动首页 ●上下滑动切换不同集数 ●免费观看X集内容，后续通过付费/激励广告解锁更多 IAA：微信激励广告解锁； IAAP：优先付费解锁，针对无付费意愿人群开放激励广告解锁 |
| 剧集推荐 | 剧场页 |  | ●非推广渠道小程序启动首页 ●热门短剧推荐 |
| 热剧推荐流 |  | ●热门短剧聚合暂时非推广渠道小程序启动首页 ●热门短剧推荐 ●上下滑动切换不同剧目 | |
| 用户资产管理 | 追剧页 |  | 在追剧集&历史播放剧集，集中展示在追剧页 |
| 个人中心页 |  | ●会员充值 ●付费充值&余额管理 ●用户售后入口 |
2、广告位设计
a）收入分布概况
微短剧小程序核心通过激励广告变现，该广告位收入占小程序总收入比重达95%，另有插屏广告、封面广告等补充另外5%收入。
微信激励广告（95%）
微信插屏广告（2.5%）
微信封面广告（1.5%）
微信原生模版广告（1%）
b）变现场景设计
| 广告组件 | 变现场景 | 图示 | 备注 |
| 微信激励广告 | 播放流解锁剧集 |  | 核心收入占比95% |
| 播放流推出挽留 |  | 补充收入，适配IAAP模式 | |
| 福利兑换/福利升级 |  | 补充收入，适配IAA&IAAP模式 | |
| 微信插屏广告 | 播放暂停 |  | 补充收入，适配IAAP模式 |
| 播放流推出弹窗 |  | 补充收入，适配IAA&IAAP模式 | |
| 微信封面广告 | 小程序启动 |  | 补充收入，适配IAA模式，建议针对非买量渠道开放 |
| 微信原生模版广告 | 全集付费/会员付费支付后场景 |  | 补充收入，适配IAAP模式 |
3、变现相关问题
a）什么剧适合做广告变现
所有短剧都适合做广告变现，但不同剧集适配的广告变现模式有差异
| 剧集类型 | 广告变现模式 | 核心变现场景 |
| 老剧（非爆款） | 广告变现 | 微信激励广告解锁剧集 |
| 老剧（爆款） | 混合变现（广告为主） | 激励广告解锁剧集＋会员付费解锁多部剧集 |
| 新剧 | 混合变现（付费为主） | 单部剧集付费＋非付费人群激励广告解锁 |
b）IAA 短剧变现设计要点
●广告位布局：
剧集播放页场景聚焦激励广告，过多植入其他广告可能影响用户内容消费深度，从而影响整体IPU和广告Arpu。其他广告可在播放页场景接入贡献补充收入
| 小程序 | 小程序A | 小程序 B | |
| 播放页变现策略 | 聚焦微信激励广告变现，播放页无其他广告干扰观看 | 播放页插入大尺寸广告位，影响用户内容消费深度 | |
| 播放页指标对比 | 激励视频暻光渗逶 | 67% | 38% |
| 激励视频IPU | 14 | 12 | |
| 激励视频eCPM | 140~150 | ||
| 插屏广告曝光渗透 | / | 7% | |
| 插屏广告IPU | / | 2 | |
| 插屏广告eCPM | / | 35~40 | |
| 播放场景广告ARPU | 1.91 | 0.96 | |
●播放流激励广告：
卡点设计、广告密度、广告交互
| 要点 | 要点描述 | 示例 |
| 卡点设计 | 建议提供5-14集免费剧集（前期有跑过付费的剧可以参考首个付费卡点) 剧目质量越差，解锁卡点越前置 |
|
| 广告密度 | 建议优先尝试每条激励广告解锁1集 单条广告解锁集数越多，用户留存越好，但IPU和Arpu都会随之降低 |
|
| 广告交互 | 为了提升微信激励广告播放量，建议通过官方播放器免开发能力实现激励广告倒计时自动播放交互 |
●封面广告
曝光封面广告可能影响用户到端率，因此建议针对广告买量场景关闭封面广告。
数据对比：
| 指标 | 开启封面广告 | 关闭封面广告 |
| 激励视频曝光渗透 | 18% | 45% |
| 激励视频Arpu | 0.45 | 0.65 |
| 封面广告曝光渗透 | 85% | / |
| 微信封面广告 Arpu | 0.03 | / |
| 小程序整体广告 Arpu | 0.48 | 0.65 |
相关操作指引
微信封面广告相关操作指引
c）IAA短剧回本周期及收益模型
IAA短剧一般首日回本
综合小程序买量后2-7日留存收益及广告金激励，全周期ROI约1.34左右
| 回本周期 | 首日回本 | 计算逻辑 |
| 首日投放-变现 ROI(现金） | 1.01 | 小程序首日变现金额/小程序买量花费 |
| 7 日投放-变现 ROI(现金) | 1.11 | 小程序7日变现金额/小程序买量花费 |
| 7 日投放-变现 ROI(现金+广告金) | 1.35 | (小程序7日变现金额/0.7*0.85)/小程序买量花费 |
d）IAP短剧混合变现设计要点
●微信播放流激励广告交互逻辑：先付费，后挽留，再广告
●付费短剧人群分层策略：定向非付费人群，精准植入广告
小程序可通过We分析实验工具，定向“短剧广告标签-A”人群植入激励广告，规避激励广告对付费规模的挤压
IAP短剧混合变现设计要点
以上就是微信小程序广告短剧变现解决方案，短剧小程序变现场景包括微信激励广告、微信封面广告、微信插屏广告、微信原生模版广告，其中激励视频广告为主要的核心收入位，如果您也想通过微信广告平台推广饮食、教育、旅游、大健康等行业产品，不妨先免费开通腾讯广告账户，充值一定的账户币进行铺量，为自己的生意带来新增长吧！
管理员
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