新：25年Q4限时激励政策
激励时间：
2025年 10 月 16 日-12 月 31日
激励对象：
需同时满足以下三个条件：
1）已加入短剧内容合作计划的剧目；
2）通过腾讯广告渠道推广该剧目后，产生广告变现收益；
3）投放载体为短剧官方小程序
激励政策：
| 时间周期 | 激励方式 | 激励比例（总和） | 现金分成比例 | 广告金配赠比例 |
| 10.16-11.15 | 优质剧*激励 | 160% | 135% | 25% |
| 基础激励 | 110% | 85% | 25% | |
| 11.16-12.31 | 优质剧*激励 | 150% | 135% | 15% |
| 基础激励 | 100% | 85% | 15% |
一、官方小程序介绍
官方小程序为微信开放平台推出的自研IAA短剧小程序，内置海量优质剧目，通过更优质的观剧和解锁流程设计，提升用户体验（变现策略由腾讯广告推广平台进行动态调控，开发者无需调整）
产品定位：通过官方小程序培养用户深度看剧习惯，为内容带来长期变现
现官方小程序向剧城推出内容合作&投放推广的合作流程（分销本期暂不支持），政策分成保底高于非官方小程序20%以上，对腾讯广告投放买量有显著利好。
模式介绍：开发者通过官方小程序投放短剧，实现体验&收益双赢
二、微信广告短剧内容合作流程
●短剧内容上传提审：剧城通过自家小程序提审剧目并过审，与当前自营投放流程一致
●内容推广合作授权：
| 模块 | 说明及图示 |
| 1、剧目提审 | ●剧目提审：需先用自营小程序进行剧目的上传提审流程，环节与自营短剧提审流程一致。
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| 2、内容合作 | ●操作方式：小程序开发者进入「微信公众平台」，登录短剧小程序账号。点击“行业能力-媒资管理”，选择“内容合作”，参与“短剧合作推广计划”。
注：如版权方遇到提示“同剧目已被授权，不可重复加入微信广告推广计划”，可走侵权投诉申请 如果客户遇到官方小程序内容合作推广被侵权的情况，可以在小程序后台发起侵权投诉，填写时“投诉分类”选择“小程序 ※优先投诉盗版小程序，若无法获取其侵权定位链接，可以改为投诉官方“短剧”小程序，并附上定位链接。 ●盗版小程序名称：在官方短剧小程序里搜索剧名，点击剧目可以查看到 ●剧目备案号：视频播放前几秒左下角出现 ●侵权定位链接：播放页右上角三点-复制链接 |
| 3、推广链接a | 推广链接：将剧目加入给短剧内容合作计划后，可以在「微信公众平台」后台-媒资管理-内容合作，复制推广链接。 链接示例：plugin-private://wx94a6522b1d640c3b/pages/playlet/playlet?dramald=233846&srcAppid=wxdaf7c860d26c44bc&wxTic ket=dGlja2VOMTgzNzA3MzEyNjgwNDM2MzEOMzU3MzQxMDU&forceJump=1&serialNo=1 通过修改serialNo=1中的数字，可以实现跳转指定集数，例如希望跳转第5集，则修改为serialNo=5，注意不要超过剧目总集数，建议设置第1集或该剧高光集（其他信息请勿修改) 注：微信广告推广链接由30天有效变为长期有效：10.22日下午17:30之后复制的推广链接均为长期有效。在此之前复制的推广链接为30天有效，请注意替换成长期有效链接。
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三、微信广告投放指引
1、流程说明：
| 模块 | 说明及图示 |
| 1、账户开户 | 登录腾讯广告进行开户：腾讯广告-助力企业实现营销目标如已有投放账户在使用，可继续沿用。 11.18更新：当前可支持二级开户行业=其他视频内容、漫画投放 |
| 2、转化归因 | ●入口：腾讯广告投放账户-资产-转化归因：腾讯广告-助力企业实现营销目标
●选择「网页转化」-「新建网页转化」-「转化类型=小程序」！转化归因需填写下方的短剧官方小程序！ APPID=Wx404dde55fb12df78、优化目标=注册-首日变现ROI，营销链路按实际投放路径选择
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| 3、广告创建 | ●投放流程：与自营小程序投广流程一致 ●商品库&推广产品：选择各剧城已创建商品库中的正确短剧推广产品（如历史未在腾讯广告投放过，请联系您对接的 腾讯广告运营经理进行商品库的开白与创建流程，先上传短剧剧目商品） ●投放素材：竖版、横版视频素材，请勿使用猎奇图片！ ●跳转链接：按照【二、3、推广链接】步骤进行获取调整。小程序id：gh_539ee7c2b0bc ●营销内容：用户增长→推广短剧→微信小程序 ●广告版位与定向：自动版位/选择特定版位/定向 ●出价预算：设置ROI系数 ●广告创意：自定义视频/图片/文案/落地页/营销组件 |
| 4、投放数据 | ●查询投放数据：可在投放账户的投放管理平台（腾讯广告-助力企业实现营销目标）项目/广告管理、报表处查询数据明细。
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2、投放参考：
●广告版位
| 微信广告推广版位 | 占比 | RoI出价 | 投放端ROl | CTR | CPC | CPA |
| 微信视频号 | 38% | 0.85 | 0.81 | 16% | 0.3 | 0.6 |
| 平台与内容广告 | 23% | 0.85 | 0.82 | 9% | 0.4 | 0.5 |
| 微信公众号 | 12% | 0.86 | 0.80 | 6% | 0.4 | 0.5 |
| 微信小程序 | 11% | 0.85 | 0.78 | 13% | 0.5 | 0.5 |
| 移动联盟 | 10% | 0.85 | 0.84 | 6% | 0.4 | 0.5 |
| 微信朋友圈 | 4% | 0.88 | 0.74 | 6% | 0.2 | 0.2 |
| 搜索广告 | 2% | 0.84 | 0.80 | 5% | 0.3 | 0.4 |
| 微信搜一搜 | 1% | 0.80 | 0.77 | 7% | 0.8 | 1.1 |
●创意形式
| 微信广告推广版位 | 占比 | ROI出价 | 投放端ROI | CTR | CPC | CPA |
| 竖版视频9:16 | 82% | 0.85 | 0.80 | 11% | 0.3 | 0.6 |
| 橫版视频16:9 | 11% | 0.85 | 0.80 | 5% | 0.4 | 0.5 |
| 激励浏览广告 | 2% | 0.89 | 0.82 | 45% | 0.1 | 0.1 |
四、结算相关
| 模玦 | 说明及图示 |
| 1、结算周期 | ●结算规则：腾讯公司将在次月1日和次月15日前（如遇法定节假日，将会推迟），分别对上半月和下半月收入进行结算，并在结算完成后3个工作日内，发送结算单到你的结算单邮箱中。 例如：12月1日结算11月1日15日的收入，12月15日结算11月16日11月30日的收入。若你是企业用户，需要按结算单邮件的要求开具与结算单实际收入等额的增值税专用发票。腾讯公司将在收到正确的发票及结算单后30个工作日内将结算金额打入你的结算银行账户。 ●结算流程：一次结算会依次经历四个结算状态：结算中、已结算、付款中、已付款。 结算中：腾讯公司会在此阶段核验结算信息，并在核验完成后准备结算单。 已结算：进入此阶段，表明结算单已出具并发送至流量主的结算单邮箱，若未收到，可申请补发。若为企业结算主体，请按结算单的实际收入金额开具发票，并邮寄发票和结算单至指定地址；腾讯公司将核验发票信息，确认无误后进入付款流程。 付款中：进入此阶段，表明发票已核验完成，款项支付中。 已付款：进入此阶段，表明款项已付出；各银行具体到账时间有差异，一般在1-3个工作日内到账。 |
| 2、收入查询 | ●查询授权给短剧内容库的剧目总收入（T+1更新） 在内容管理-短剧合作的微信广告推广计划中，可以查看参与合作计划的剧目数、昨日播放量、累计播放量、昨日收入、累计收入
●查询分剧目的用户数据及腾讯广告变现数据（T+1更新） 新上功能：对外联合发行数据查询接口：在we分析，收入分析-联合发行-剧目收入详情中，开启API权限。可查询当前提审小程序下，分自然日、分剧目的访问UV、播放UV、人均播放时长（分钟）、广告UV、广告收入（元） |
以上就是短剧行业微信小程序广告推广的相关内容，平台为广告主提供的激励政策可以帮助广告主快速度过冷启期，降低广告推广成本，提高广告推广效率与转化率，进行产品推广需要广告主开通腾讯广告账户，有了专属的账号后才可以投放自己的产品，目前腾讯广告开户不收取开户费用，只需提交行业及基础资质等待审核即可，若想了解行业开户资质，可以拨打【400-960-2809】咨询巨宣网络相关工作人员！
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