外层素材

外层素材支持视频素材和图片素材，规格要求分别为

① 视频素材

● 分辨率：1280 × 720 像素

● 时长：5-30 秒

● 格式：MP4

● 视频编码：H.264/AVC

● 格式类型：High Profile

● 大小：≤30M

● 视频码率：≤2000kbit/s

● 帧率：推荐 24fps

● 音频格式：AAC

● 音频码率：≤96kbit/sec

● 音频采样率：44.1 kHz

● 关键帧最大间隔帧数 keyint：10

● 关键帧最小间隔帧数 min-keyint：5

*上传视频素材时需校验音轨，如素材无音轨提交后会报错（音轨可以是静音）

② 图片素材

● 分辨率：800 × 450 像素

● 格式： PNG/JPG/JPEG

● 大小：≤ 300K

商品橱窗

动态橱窗仅支持图片素材，可选择数量为 1~3 张图片，规格要求为

① 商品图

● 分辨率：400 × 400 像素

● 格式： 透明底 PNG

● 大小：≤ 300K

● 创意要求：图片以商品为主，不支持文字和人像，图片尽量避免长条型，若商品细长，背景尽可能有较丰富的元素

●  默认循环播放

② 商品文案（商品图只有一个时需要）

● 字数：≤ 10 字，考虑到小机型用户体验、推荐 ≤ 6 字

● 不支持使用表情

卡片文案 &行动按钮

① 卡片文案信息：包括标题、详情两部分

● 标题：≤10字（必填）

● 详情：≤10字（必填）

● 均不支持使用表情

② 行动按钮：按钮文案可在已有基础上进行选择，不支持自定义

落地页

落地页支持四大类型落地页，包括

① 原生页：相关设计规范可参考腾讯广告原生推广页设计规范

② 小程序：品牌进行落地页设计

③ h5：品牌进行落地页设计

④ 视频号动态：需使用推广目标“推广我的视频号”

【创建入口】

1.  点击投放端主页正上方导航栏选择【品牌推广】

2.  点击左上角【品牌广告】

3.  点击【新建腾讯广告推广计划】

【营销内容】

1.  营销场景：选择【日常营销】；若使用限时推广或CPT（1-3h）投放，则选择【短时营销】

2.  售卖方式：选择保价保量

3.  营销载体类型：

● 视频号动态：若落地页为指定视频号动态视频，选择此项

● 页面跳转：若腾讯广告推广落地页为小程序/原生推广页/H5时，选择此项

视频号动态

【广告版位】

1.  投放版位：选择【微信朋友圈信息流】

2.  素材类型：图片或视频均可选择

*指广告外层素材格式

【合约类型】

1.  常规合约：支持12H-6天投放，单次投放计划5w起

2.  长效社交：支持7-30天投放，单次投放计划50w起

3.  限时推广：

● 按曝光结算：支持1-12H投放，单次投放计划50w起

● 按时段结算：支持1、2、3H投放，CPT结算（不保量）

【腾讯广告投放时间与优化方式】

1.  优化目标：建议选择【点击】或【种草（R3）】

● 择优点击或种草（R3）：投放时间＞1天

2.  上线时间：支持预定未来1-28天起投，按需填写

3.  结束时间：投放时长与合约类型有关，结束时间默认为24点（限时推广除外）

【定向】

1.  请按照实际需求与投放端所支持的定向能力进行选择

2.  当选择了机会人群(R0)后，则不再支持同时勾选地域以外的其他定向能力

3.  自定义受众：计划预算≥50w的广告支持使用

4.  询锁量的微信版本：无需选择【新功能】等版本过滤（符合该能力投放门槛即可使用）

 注：支持将定向条件保存为定向模版、从定向模版导入定向条件

【预算花费】

在可消耗金额的范围内，输入希望消耗的预算金额

1.  广告样式：【卡片系列】

2.  创意类型：【组合式卡片广告】

【外层素材配置】

○ 当营销载体选择【页面跳转】，支持跳转原生推广页、微信小程序、自定义链接；

1.  点击跳转：按需选择跳转的落地页类型

2.  外层素材来源：按需选择

○ 原生推广页面：默认使用原生页顶部图片

○ 上传图片：支持自定义外层图片

3.  卡片组件：选择动态橱窗（必选行动按钮），按要求上传腾讯广告推广素材

4.  外层文案标题：填写文案

5.  外层文案：填写文案

【头像及昵称跳转】：按需选择跳转类型

【社交能力】：开启后按需填写首条评论

1.  广告样式：【卡片系列】

2.  创意类型：【组合式卡片】

【外层素材配置】

○ 当营销载体选择【视频号动态】，支持跳转原生推广页、视频号动态（不支持视频号直播）；

1.  点击跳转：可选腾讯广告原生推广页 或 视频号动态

2.  外层素材来源：按需选择

○ 原生推广页面：默认使用原生页顶部图片

○ 上传图片：支持自定义外层图片

3.  卡片组件：选择动态橱窗（必选行动按钮），按要求上传素材

4.  外层文案标题：填写文案

5.  外层文案：填写文案

【头像及昵称跳转】：默认视频号 profile 页

【社交能力】：开启后按需填写首条评论

1.  创意配置过程中，右侧可以查看腾讯广告创意并通过二维码扫码预览进行体验（二维码预览仅供参考）*创意预览二维码可能无法展示实际头像或部分广告能力，二维码的完整预览建议参考下面2. ↓ 创意提交后的效果

2.  创意提交后，点击广告详情，右下方可以查看腾讯广告创意并通过二维码扫码预览进行体验（二维码预览仅供参考）

功能定位

配置后立即预览，用于上线前的外层&跳转路径的提前确认

广告正式上线后生效，用于希望指定用户刷到该广告

配置时间

广告完成创意配置并提交审核后可使用

广告完成创意配置并提交审核后可使用

生效时间

立即生效 ~ 广告上线前15分钟预览失效

广告正式上线后 ~ 广告投放结束前

数量限制

单条广告维度：≤50个

单条计划维度：

● 腾讯广告投放预算＜50w，支持50个以内的白名单配置

● 50w ≤投放预算＜300w，支持200个以内的白名单配置

● 投放预算≥300w，支持500个以内的白名单配置

● 注意事项

● 绑定后将无法修改已绑定微信号，会有提前泄露素材的风险，请谨慎配置

● 已配置过在线预览的微信号不可重复配置，若有修改创意，需配置新的微信号进行预览

● 在线预览广告素材为带水印广告素材，实际上线后广告无水印

● 广告上线前可修改已绑定的微信号，但不支持清空所有名单，至少保留一个

● 广告上线后将无法修改/删除已绑定的微信号，若还没有加满支持配置的数量可以继续添加，但同一个广告id下不可重复添加同一微信号，请谨慎配置

● 广告正式上线需满足：已锁量、已通过审核、到达计划设置的上线时间

● 生效时间为广告上线至腾讯广告投放结束，实际将根据广告上线、审核驳回、锁量与否等情况动态变化

选择【品牌推广】-【品牌广告】-【广告】

广告列表右上角选择需要查看的腾讯广告计划投放时间

配置【在线预览】

选择其中一条广告，在【操作】列点击“┇”，点击【在线预览】

输入微信号，并完成设置

当设置成功后，前往朋友圈，通过刷新对应广告位找到预览广告

在线预览的广告有水印，不支持@功能和评论功能

 ⚠️注意：已到达广告正式上线时间后，不支持配置在线预览。

配置【上线名单】

● 选择其中一条广告，在【操作】列点击“┇”，点击【上线名单】

● 输入微信号，并完成设置

● 当设置成功后，当广告正式上线后，前往朋友圈，通过刷新对应广告位找到正式广告

注意：

● 上线名单可预览微信号个数由推广计划总预算决定，因此仅需要选择该计划下的其中一条广告配置上线名单即可